360.com卖了1.1亿 域名投资就是躺着赚大钱？

冷门域名放了10年也没人要

开年以来，互联网公司奇虎360干了一件任性的事。上周，他们花费1700万美元（约合人民币1.1亿元），将顶级域名360.com收入囊中，顺便也刷新了全球域名交易新纪录。

如果温州人徐俊愿意，他马上就可以破这个纪录。不久前，国内一家游戏公司愿意出资1.2亿元收购他手中的域名game.com，被他回绝了。在互联网时代，好域名是绝对的稀缺品，徐俊认为它能值更高价。在网上，像徐俊这样的域名投资人被趣称为“米农”，因为“域名”和“玉米”读音相近。这些人就像庄稼汉一样精心挑选、呵护着自己的“玉米”，等待有缘人上门。

中国互联网络信息中心的数据显示，截至2014年12月，国内域名总数增至2060万个，网站数量为335万，其中大部分域名沉睡在大大小小的米农手中。

像卖房子一样卖域名

作为2002年就接触继而投身互联网的人，徐俊现在的身份有很多：海蜜全球购的创始人、贝贝网天使投资人、4.cn金名网创立者、顶级域名持有者……后两者为他带来了第一桶金，这个经历很容易让人想到国内知名的天使投资人蔡文胜。

实际上，如今在互联网圈子里有头有脸的人物，不少都参与过域名投资。比如58同城的CEO姚金波、美图秀秀创始人吴欣鸿等，至今他们手里都还有不少好域名。

相比这些互联网前辈，徐俊真正开始有计划地投资域名始于2004年，那时好的域名多被米农们收入囊中，域名注册的竞争已经十分激烈，“那年杭州有数百家公司在做类似的事，竞争程度不比今天的手游要低。”

不过他依然能通过注册获得一些不错的域名，注册一个4数字.com（例如，9158.com）的域名，成本只要几十元。

由于注册门槛低，参与人数多，那些简单易记的域名很快成为抢手货。现在，要想注册一个4数字.com的域名可能性已经很小，只能通过二级市场交易。

2008年，意识到单纯靠囤积域名发展空间有限的徐俊创办了金名网，提供撮合域名交易的平台。参与交易的既有域名投资者，也有真正买去投入使用的。为了方便交易，金名网平台上有近20位域名经纪人，做的事和房产经纪人类似，根据顾客的需求提供优质域名。

去年这个平台的交易额达到了10亿元，仅youxi.com这一个域名就卖出了1500万。

互联网巨头纷纷买域名

如今，在二级市场上，4数字.com域名的交易价至少在5万元以上。价格更高的是2字母.com域名（比如，jd.com），价格在300万以上。2数字.com域名（比如，58.com）则要超过600万元。

这些只是市场的基准价格。如果一个域名恰好被“土豪”公司看中，到了不得不买的程度，那成交的价格很可能会出乎意料。

启用jd.com之前，京东的域名为360buy.com。当时很多小型电商网站为了搭流量的便车，使用“数字+buy”形式的域名，给京东带来很大困扰。而且，随着奇虎360的不断壮大，不明就里的人很容易误会京东是360的产业。

2013年，京东花费3300多万元买下了jd.com。业界推算，新域名能为京东节省超一亿元的流量推广费用。

“域名是网络时代用户找到你最直接的手段，一个好记且短的域名有四两拨千斤的作用。特别是数字域名，全球都能看懂，经常能卖出高价。”一位米农透露，过去一年，2数字.com域名的价格直接飙升至上千万元。

徐俊认为，最近几年域名的价值已经逐渐从流量转向了品牌，去年小米在mi.com身上花费2100多万，锤子手机在t.tt上花费200万，都是典型例子。这次奇虎360收购360.com，也是为了品牌能够在国际上有更好的显露。

在米农们看来，好域名是“硬通货”，短期内只涨不跌。于是，有团队尝试对其金融化。米贷网从事域名抵押贷款，如一个3数字.com域名估值100万元，通过它们能贷到50万元资金。

最怕“流动性风险”

域名投资经久不衰的一个原因是注册和维护的成本很低，被业内称为“顶级域名”的“.com”注册初年为48元，年续费价为99元。“.cn”注册初年为38元，年续费价为38元。

即便好的域名已经很少，许多人仍然希望通过突发事件或者某个热点挖到金矿。NBA华裔球星林书豪成名当年，国内就有人迅速抢注了www.linshuhao.com的域名，并在网上竞拍，最终价格超过26万元。

在万达联手腾讯和百度进军电商后不久，王思聪斥资600万元买下了wanda.com域名，也被外界解读为保护公司资源。

除此之外，团购火的时候，带tuan字的域名一度很火。这两年很多米农在追捧互联网金融概念，直接让用户了解到网贷业务的域名能轻松卖出上百万。

不过，对于大多数米农来说，域名投资并不光鲜。“做域名生意最大的风险是流动性风险，卖不出去什么都白搭。”杭州网友“江湖不二”手里有十多个域名，最早一个是在2005年注册的，到现在光年续费就交了1000多元。

他的一个朋友曾花了十多万元买了一个域名，到现在也卖不出去。“只能继续耗着，看运气。”他说，“在米农圈子里流行着这样一句话，不要以为你有域名就是米农，不要以为你注了几百个域名就是大户。”

作为国内最早一批“米农”，蔡文胜曾表示，全中国真正从买卖域名里赚到钱的人不超过100个。

这些年，域名恶意抢注的事件也时有发生。浙立知识产权代理有限公司区域经理黄砚田就遇到过不少域名仲裁事件，“法律上是看有无恶意抢注的行为，比如有些人抢注驰名商标的域名，如果是在驰名商标注册后注册的，一般都不具备法律效力。”

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