PC企业涅槃之路在哪里？

文 /小刀马

行业不景气经常会有裁员，而且一般会集中在年初或者年终。如果一个企业在年中进入到裁员周期的时候，也说明这个企业真的进入到一种困境，异或想涅槃重生，进行重组。当然还有一种情况就是大环境发生了变化，当自己所属的产业发生质的变化时，裂变也是一种必然的结果。

惠普裁员，路在何方？

惠普的变化其实是从苹果崛起开始的，尤其是iPhone和iPad出世之后，PC市场整体下滑已经成为不争的事实。一度时间惠普也被市场传出要裁掉PC业务，虽然最终未果，但也遭遇了很多变动，包括对WebOS的迟疑等等。在PC市场的地位虽然还保持第一，但是增长潜力和发展预期却并不被市场所看好，尤其是移动互联网快速发展的过程中，惠普并没有表现出PC第一霸主的一种先知先导性，更主要的是，在移动市场，惠普自己也迟疑。

近日，惠普做出重大决定，宣布将裁掉2.7万名员工，此次裁员人数占惠普员工总人数的8%，将主要通过提前退休的方式来实现这个计划，并预计于2014年10月前全部完成。此举将为惠普公司每年减少数十亿美元的开支，公司计划将把这笔资金用于加大云服务、大型数据及安全业务等方面的投资。

可以看出惠普的导向性已经转移，不再是自己的PC市场，而是一些新兴市场，包括云服务、大型数据等方面。这是不是也预示着惠普还是想把自己的PC业务分割出去？异或惠普自己也不看好PC市场的未来前景，既然惠普自己已经做到PC第一的位置了，就吃老本好了。可是在移动互联网市场，惠普还是没有给我们展现出一种改变的态度。如果失去了移动互联网市场，惠普未来的着力点又会在哪里呢？

惠普裁员也是无奈之举，可以说糟糕的财务表现或许是惠普此番“瘦身”的主要原因。惠普近日公布的第二财季财报显示，公司该季度营收为307亿美元，每股收益为0.98美元。低于去年同期的316.3亿美元和1.24美元，不过分别高于华尔街分析师预期的299.2亿美元和0.91美元。无论如何，惠普业绩在下滑，更主要的是惠普要朝什么方向转变？云计算是一个方向，服务是一个方向，大型数据也是一个方向，只是这些方向是不是能够给惠普带来涅槃的机会我们还要拭目以待。

苹果可以复制吗？

可以说，PC企业整体的下滑离不开的一个罪魁祸首就是苹果公司，苹果通过iPhone和iPad彻底颠覆了传统的硬件市场，以一种新兴模式带来了盈利的方向转变，同时给移动运营商好好地上了一课，并把PC企业彻底挤到一个尴尬的地步。那么苹果模式可以复制吗？答案是否定的。

我们看到无论是手机制造商还是PC企业，虽然也在移动市场纷纷布局，包括推出自己的平板电脑，但是还无法撼动苹果的优势地位，包括谷歌也是如此，虽然谷歌的Android系统拥有了大量的制造商支持。苹果模式不仅仅给自己带来了超级的财富，更主要的是引领了一种时代的诉求，在更大的市场上获得成功，这是苹果的优势。

此外，苹果能借助一种新兴的模式获得第三方技术支持方的青睐，并给苹果带来二次财富的堆积。虽然Android也希望能够通过相似的模式获得自己的成功，但是因为双方是完全不同的方式，开源和封闭的对立面，因此苹果的模式还不是谷歌的模式。二者带来的发展或许有曲径通幽的地方，但不是相互复制的。

至于PC企业，如果想复制苹果的模式，那基本也是找死。因为产品特点和市场接受度，谁都难以出苹果之右。再加上苹果完善的市场营销策略以及大量的粉丝支持，都不是其他企业能够超越的。

对于手机制造商来说，除了三星一朵奇葩之外，其他的手机制造商都应该喟叹，既有苹果，何必还有…

三星值得借鉴的地方

在苹果异常强势的情况下，三星还是获得了长足的市场机会和份额。一举把诺基亚挤下霸主地位，其中也有很多的内涵值得挖掘。三星没有过多的技术优势，但是三星的产品在市场上获得很多用户的认可和喜爱，三星的产品框架和结构也常常出新，这是迎合市场的一种表现，也只有三星的手机产品在市场上可以和iPhone直面竞争。

三星的聪明就在于既能迎合市场，又能满足用户需要，同时在各个市场的本土化生存中能够以三星自己的特点获得机会。比如在中国市场，三星和运营商的关系一直不错，并且能够根据不同的运营商推出相应的产品，在产品性能和市场把握上，也能找到用户的需求是什么。三星GALAXY系列就是一个最好的例证。

近日市场有传闻称，三星将以150亿欧元收购诺基亚。据芬兰网站Kauppalehti.fi报道，三星正寻求以每股4欧元的价格收购诺基亚，这相比诺基亚当前2.34欧元的股价溢价近71%，交易价值达到150亿欧元。一个传闻也显示了三星的实力，当然，由于三星正处于上升时期，收购诺基亚对其的意义并不是很大。

值得留意的是，在中国移动市场现在有两个发展趋势，其一是千元智能机越来越多，并呈现出一定的抢占市场份额的机会。其二是互联网企业越来越多地进入到手机制造市场，甚至不惜成本，不计代价地杀进来。这样带来的后果就是抢夺一部分市场份额，而分食的极有可能是中高端市场，因为他们的价格和应用更直观一些。

三星目前在中国市场已经获得了极高的利润和机会，那么能不能维持这种增长态势，在面对中国互联网企业和iPhone的夹击中，三星是不是还能持续给力？这都将是影响三星在中国市场是不是可以继续进步的关键。当然，对于国产手机企业来说，三星的产品特点，市场能力都是值得借鉴的地方。

联想走捷径了吗？

联想位居全球PC第二的位置之后，已经延续了一定的时间，并表现出稳定的增长态势，最新的财报显示，在2012财年，联想集团的营业额接近300亿美元，全球市场份额近13%，达到联想历史最高水平。同时，联想实现盈利4.73亿美元，比去年同期增加73%。在全球前四大电脑厂商中，联想已经连续十个季度成为销售额增长最快的厂商。去年第四季度，联想集团的全球个人电脑销量今年比去年增长达44%。

众所周知，全球PC市场的增长已经越来越显疲态，无论是惠普、戴尔还是宏碁、东芝、华硕等厂商的增长态势都不令人乐观，唯独联想还保持着旺盛的增长潜力，是什么原因造就了联想这种发展态势的？要知道当初联想也遭遇过困顿，甚至柳传志老帅出马，如今联想进入到稳定的发展增长状态，柳传志再次卸任，杨元庆带来联想继续高歌猛进，这无疑是一种机制在发挥效益，否则也不会保持如此常态式的发展速度。

联想业绩提升的背后来源于其均衡发展，在成熟市场份额联想首次突破两位数，中国区份额再创新高，几乎是后面四位竞争对手市场份额的总和。扎根大本营，拓展全球成熟市场，联想多管齐下，获得稳定的发展状态。去年第四季度，联想在全球新兴市场、成熟市场、消费及商用市场的增速均超过其他主要PC厂商，在消费市场和成熟市场的份额首次突破两位数。这种增长是超越对手的增长，也说明在全球市场联想的品牌和品质已经获得了充分认可和认知。而且是消费及商用市场的同步跟进，不是单条腿走路，也不是仅仅依赖消费市场，在成熟市场联想也取得了非常不错的增长状态。

值得的是，除了在PC市场的强势增长之外，联想在一些新兴领域的发展也是值得肯定的。随着移动互联网的流行，越来越多的企业进入到移动互联网市场，联想也不甘落后。其已经制定了“PC+”战略，智能手机和平板电脑在市场上已取得了初步的成功，这也必将成为影响惠普和联想竞争态势的重要方面。在新兴的智能手机和平板电脑市场，联想的智能手机销量比前一年提升11倍，是市场增速的6倍。或许联想是唯一还在PC市场坚守并且取得成功的硕果。

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