百度数据研究：2010年中国男士化妆品市场分析

数据统计，2010年男士化妆品行业搜索指数走势平稳，但与化妆品行业搜索指数相比，男士化妆品检索量整体偏低，仅在整体行业搜索指数中占比3%，年度日均检索量为54,722次。

男士化妆品的搜索量曲线变化明显地呈现出夏季和秋季较高，冬春季节较低的趋势。联系到男士护肤度最高的问题是出油、干燥、和暗沉，看来搜索量的变化和季节性肌肤问题的变化是一致的。

整体而言，2010年男士肌肤的最大问题就是出油，其度占比明显高于其他肌肤问题，达到37.06%；干燥和暗沉同样也是网民比较的肌肤问题，它们的度占比分别为15.28%和13.37%。

超过三分之一的度集中于出油问题，而且这一数值在第三季度曾达到更高的45%。这与男性肌肤的特质以及男性网民的年轻化都相吻合。

虽然分别占了度排名的三、四两位，但是如果把晒黑问题和暗沉问题归纳为肤色问题的话，这部分就以26%还多的比重超过了对干燥问题的度，看来开发针对男士的防晒和美白产品会有很广阔的前景。

2010年男士化妆品中巴黎欧莱雅以绝对优势排名第一，度占比31.92%；妮维雅以16.26%的度占比排名第二；曼秀雷敦度占比8.92%，排名第三。

2010年男士护肤品牌检索量变动差异明显：巴黎欧莱雅系列产品整体检索量继续保持增长的趋势，年度日均检索量为0.73万次；妮维雅产品在6月后月度检索量下降明显年度日均检索量为0.37万次；曼秀雷敦检索量变化不大，年度日均检索量保持在0.20万次左右。

相比女性护肤品来说，男士护肤品牌的选择要少得多，所以基本上市面上有的男士护肤系列品牌都被列入排名了。而度的排行也基本就是根据广告的投放量和产品线的齐全度，一言以蔽之就是“随大流”，这是市场发展初期的一般规律，相信随着男士护肤品市场的成熟就会出现更多的特性和变化。

2010年男士产品方面数据显示：众多产品中洗面奶（啫哩）最受，占比达到44.79%；润肤膏（霜，露）以24.49%的度排名第二；防晒类产品的度为9.56%，排名第三。

男士护肤产品的度排行基本上和日常基本护肤的需求相吻合，可见男士护肤还处于较为初级的阶段。洗面产品的度高一定和男士护肤问题中出油的度最高有关。同时我们也很高兴地看到对化妆水、面膜、眼霜等更功能更有针对性的产品也渐渐受到。

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