今年忙于换名换标换口号的那些公司

有没有一个感觉：今年改名换标的IT互联网公司特别多？

名字标识Slogan尽管只是形式上的事，但要涉及改动，背后的内涵可深了去了。有的是品牌重整，有的是业务重组，有的甚至是商业模式的变化。虽然每家的情况不太一样，但共同反映出科技业格局正在经历一些深刻变化。

让我们来看下今年改名换姓更Slogan的几家公司。

黑莓

2013年1月30日，RIM CEO Thorsten Heins 在 BlackBerry 10 Experience 发布会上宣布拥有接近 30 年历史的 RIM（Research In Motion）正式更名为“BlackBerry”。

RIM以旗下最知名的品牌BlackBerry作为新的公司名，是想在黑莓市场份额不断被苹果、三星等挤占之时，重新扩大宣传，树立品牌识别度，重整旗鼓。

苏宁

今年2月，苏宁宣布将公司名称从“苏宁电器”改为“苏宁云商”，突出苏宁以云技术为基础的核心目标，融合线上线下购物体验流程。不仅公司更名，同时在形象上，启用全新VI系统。

苏宁董事长张近东表示，苏宁“云商”模式可概括为“店商+电商+零售服务商”。

“云商”远不如“电商”那样让普通消费者产生更高认知度。不过这表明苏宁要整合更多产业，做多行业集合体的决心，由电器更多的转向B2C、云计算、互联网的领域。

京东商城

今年3月，京东正式将原来的360buy.com域名改为jd.com。

新域名jd更加简洁，易于传播。同时京东还发布新的吉祥物---一只叫joy的电子狗，英语是joy dog,缩写也是jd。京东此举主要意在改善用户体验。

HTC

今年4月，HTC在发布HTC One的同时，宣布正式弃用Quietly Brilliant（谦和智慧）品牌口号，启用了Bold（大胆）、Authentic（真实）和Playful（有趣），意欲在产品研发、营销战略和渠道模式上进行改变。

过去两年中HTC遭遇了连续六个季度的利润下滑，此次新发布的品牌口号凸显了HTC欲重塑品牌，扩大营销，拓宽渠道的决心。

HTC执行长周永明表示：“HTC要改变传统，真正地从用户最新的使用需求出发，重新定义最佳用户体验。这是很大胆的一步，但只有这样才能真正地改变传统，创造真正让消费者兴奋的全新体验。”

富士康

5月31日，富士康国际控股有限集团正式发布公告称，富士康正式改名，采用“富智康集团有限公司”为正式中文名称，英文名则从 “Foxconn International Holdings Limited”更改为“FIH Mobile Limited”。

董事会对外表示，改名的主因是若干政府、监管机构、媒体及财务分析师在提述“Foxconn”时，容易将之和母公司富士康科技产生混淆，因此建议更换一个更独特及清晰的识别名称。“富士康”更名“富智康”，也向外界传递一个信号，富士康不再是单纯组装“苹果”的代工厂，它正在谋求多元化的发展。媒体猜测，未来鸿海可能会将富士康其他业务装入富智康，赋予这家上市公司新的内涵。

英特尔

6月5日消息，英特尔提出新广告语“Look Inside（暂译为：我眼观我芯）”，替代之前的口号。

之前的口号是什么呢？

可能很多人会说那句“Intel Inside”。

这是句很成功的广告语。但它还不是英特尔的上任口号——这也反映出上任口号的失败，没能流行起来。2009年5月时，英特尔曾启用“Sponsors of tomorrow（与你共创明天）”。

英特尔副总裁兼首席营销官黛博拉康拉德(Deborah Conrad) 表示：“与你共创明天’口号已经不能很好体现公司价值，‘Look Inside’可以，它旨在召唤人们行动起来，而‘Intel Inside’则是在说：‘看，我就在这里。’”

以上哪家公司名字标识Slogan的更换让你觉得“赞”呢？

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