eMarketer:预计2011-2016年中国互联网使用和渗透率

2011年到2016年中国互联网使用和渗透率预期

2012年3月7日美国知名市场研究公司eMarketer周二发布名为《中国数字媒体：使用和营销趋势》的研究报告称，中国主流网民正转向使用社交网站、移动和视频服务，随着中国微博服务用户量的增长，广告主开始重视在此类网站上投放广告。

以下为eMarketer研究报告摘要：

eMarketer估算，截至2011年年底，中国网民数量已达5.13亿。虽然中国网民总量增速从2013年开始将放缓，即仅为个位数增长，且2015年之前中国主流人口尚不会接触互联网，但中国网民总量仍居全球第一，且呈不断增长之势。

今年年初，中国政府针对电视、广播等媒体的广告投放行为作出了新规定，一些广告主于是将广告投放目的地转向了微博、网络视频和智能手机服务网站。2011年期间，中国社交网络用户量已接近2.57亿。换句话说，在中国所有网民中，约一半左右已使用微博或其他社交网络服务。预期到2014年时，中国社交网络用户将占据中国网民总量的三分之二。

英国社交网络营销代理商We Are Social此前发布的统计报告显示，中国社交网络市场的领先者包括腾讯QQ空间(用户量为5.36亿，下同)、腾讯微博(3.1亿)、新浪微博(2.5亿)、人人网(1.37亿)和开心网(1.16亿)等。此外，豆瓣、腾讯旗下朋友网、51.com、天际网以及街旁等也是非常重要的垂直社交网站。

2011年到2014年中国社交网络和渗透率预期

eMarketer指出，由于广告主今年考虑在移动营销和网络视频广告等事宜上投入更多精力，因此各类跨平台社交媒体，尤其是微博类网站将从这一市场转型中受益。随着腾讯微博和新浪微博用户量的增长，广告主将考虑在这些网站上投放品牌广告。这种转型，也意味着广告主将从人人网等传统社交网站中撤走部分广告资金。

eMarketer的《中国数字媒体：使用和营销趋势》报告，还回答了以下三个关键问题：

1)目前中国媒体使用的主要走势。

2)智能手机在数字媒体中所扮演重要角色。

3)中国市场网络广告在不同平台和格式中的演进

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