Mobile Marketer: 平板手机用户开始成为特定的手机用户

文：Chantal Tode

虽然平板手机仍然是一个新兴市场，然而Opera Mediaworks的新数据准确指出这些用户的一些特质，包括他们是比智能手机或平板电脑用户更加狂热的社交媒体用户。

研究结果表明，平板手机用户作为一个特定的人群，与智能手机用户相比，这些用户对新闻和信息网站的使用少得多。平板手机用户对游戏、音乐、视频和媒体内容的兴趣同样远远少于平板电脑用户。

“有些人或许以为平板手机的使用比起智能手机，更接近于平板电脑。或反之”，美国加州圣马特奥市Opera Mediaworks总裁Scott Swanson说道，“但是我们发现平板手机用户已经独树一帜。

“他们访问新闻网站比智能手机用户来得少，并且比平板电脑用户少玩游戏和观看媒体”，他说，“因此我们要继续平板手机的使用如何随时间演变。”

平板手机是一个快速成长的手机类别，具有智能手机的功能与便携性，还拥有更大的屏幕尺寸。

根据Juniper Research，2013年全球智能手机9.8亿的出货量中平板手机仅占2000万。然而，到2018年，该数字预计将增长600%达1.2亿。

为了得出报告，Opera Mediaworks审查了屏幕尺寸在5到7英寸间的13款智能手机在其平台上的流量和使用习惯，包括三星Galaxy Note、索尼Xperia Z、HTC One Max和诺基亚Lumia。

主要结果有，社交网络占平板手机用户总曝光量的53.8%。

此外，平板手机全天的点击率远高于平板电脑的。

美国的平板手机流量在上午9点到中午12点间最高。不过，通过点击率衡量的广告效果在晚上8点到10点间显著提升。

相比之下，平板电脑的流量在晚上最高，但是点击率相当低。

平板手机流量在下午5点到7点间明显下降，由于用户下班、进餐以及与家人团聚。

三星手机带动了全球大部分平板手机流量，大多数流量产生于亚洲国家。

“我们的研究显示，在没有受到其他任务分神的时候，受众最能接受平板手机上的广告”，Swanson先生说，“因此我们的建议是，营销商的开发创意要与消费者的心理状态相一致。

“具体地说，用户处于前倾姿势时，较简单的横幅广告很适合”，他说，“如果品牌商需要更深层次的接触，或者较长形式的广告如视频，他们应该利用一天的情境和时间，在合适的时间合适的地点把这两种类型的创意展现在用户眼前。”

Via: 199it翻译自Mobile Marketer

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