星传媒体：2013年中国女性消费观和品牌意识仍然被价格主导

当代大中华区的年轻人总是被冠以“被纵容”、“ 被宠溺”的称谓，甚至只比他们年长十来岁的人也这样评价他们。这些当下的年轻女性中很少有人知道没有电脑的生活是怎样的，让她们去为基本生活需求担心就更无从谈起。

在《妍大中华女性生活研究》调查的年轻女性中，从表面来看，像世界上其他任何充满自信的年轻女性和大学生一样， 81%喜欢被并成为人们注意的焦点，86% 希望被看成一个有个性的人，83% 选择品牌的标准是基于“是否会更受他人尊敬”。在拥有传统保守文化的中国，她们的这种果断的坚持会被认为是寻求与自我中心主义的体现。

然而，通过深入调研，我们发现大中华区年轻女性积极乐观、有创造力、渴望体验。不想遵循父母和前辈的足迹，她们逐渐成长为独立、有抱负和想要掌控自己命运的一代。她们将用自己的方式来为人处事，尽管也许她们的方式未必遵循传统的定义。

因此，那些并不比她们年长太多的前辈对于年轻女性自我中心主义的理解，可能是对年轻女性的误解和低估。

职业女性——世界将不再由男性主导？

在不断提升的女性自信激励下，越来越多的大中华区女性在职业发展上实现自我。据统计，大中华区有多达30%的职业女性正在担任公司的高级管理职位（与此相比，据最新GTI调查统计，美国的数字比例为15%，英国是23%，而德国仅为11%）。

然而，虽然她们中很多认为在商界男女地位愈加平等，但是有88% 的职业女性依然认为结婚生子阻碍她们的事业朝着最顶峰发展。

大中华区最有抱负的女性大多来自香港，内地一二线城市的职业女性也紧随其后。在台湾，以家庭为中心的传统观念依然根深蒂固，因此职业女性采取了更为平衡的姿态，她们中许多人表示能接受为了家庭暂停工作或放弃更高的职位。

有趣的是，尤其是中国内地的女性，拥有了一个替代方案，那就是自己创业。以“经济独立”为动力，超过70%的职业女性声称已经或打算建立自己的公司。正因如此，难怪超过50%的淘宝网店是由女性来经营。根据全国妇联的统计显示，大中华区已经有超过2900万的女性企业家。虽然这依然是一个由男性主导的世界，但是如今的职业女性更有掌握她们个人财务的权力。

虽然中国女性结婚越来越晚，“4-2-1现象”（4个祖父母，2个父母，1个孩子）依然给了女性很大的压力以期望在30岁之前拥有美满的婚姻并生儿育女。在低线城市这尚未被认为是不合理的，但是《妍大中华女性生活研究》显示，在一线及二线城市，女性已经开始对这种左右夹击，既要学业有成，又要随之尽快结婚生子，而感到苦恼。

随着受过高等教育的、超过30岁的单身女性人数在香港、台湾、内地不断增长，我们可以预见未来将会出现有意思的人口统计学“碰撞”。

内地“银发族”，曾是年轻时充满了艰辛与繁重工作的一代。令人欣慰的是，在采访中，她们表现出强烈享受生活的愿望。接近90%的银发族女性表示这是她们生活中的黄金时期。虽然这种积极态度取决于她们仍享受着健康与行动的自如，但是在家庭事务中的关键角色仍然给了她们生活的动力和价值感。

她们很多人正在利用当地社区的各种设施，学习新技能甚至进行体育运动。而且，在不需要照顾孙辈的时候，她们好像返老还童一样，与朋友一同外出游玩，快乐地抱怨着强加给她们身上的家庭义务。

虽然她们的消费观和品牌意识仍然被价格主导着，但是她们展现出了不断增长的使用数码产品及网购的倾向（如今约175万老年人在淘宝上购物）。她们推广品牌及维护品牌的角色还未得到充分认可。

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