云电视远超市场接受力 终端厂商单打必死

11月15日消息，按照百度百科给出的“云电视”概念看，如果你正在用你的电脑上网，你只要将你现在正用的液晶屏拿掉，换上一台支持电脑显示器插口的电视，恭喜你，你已经拥有一台“云电视”了。也许你认为上面的段子很好笑。当然，百度百科也只是从一些电视厂商较劲脑汁搞出的云电视 “专业文档” 系列中，找出说的最漂亮的搜集过来而已，与权威不权威无关。

就在“云电视”概念初推之时，业界掀起过一阵争论，争论以多名家电专家最后指出“云电视”还是噱头的结果而告终，而目前为“云电视”概念鼓吹的声音仍然有，不过多数存在于新闻公关稿中。

“‘云电视’这个概念，是存在着先天性瓶颈的。如果云平台、内容服务平台不解决，云电视其实就是一个简单的“互联网电视”，上网点播影视剧而已。”产业经济观察家梁振鹏告诉IT商业新闻网。

市场中某厂商推出的云电视

据媒体报道，海信集团多媒体研发中心技术商务经理刘勇曾经介绍称，传统的电视从终端到用户是以终端出售为主要交易的，而现在是一个完整的商业产业链，不局限于终端和用户之间，还涉及内容提供商、网络运营商、终端产品和用户之间的关系。

不过，同样也被“同质化瘟疫”感染了的电视产业，仅靠终端厂商能否有能力自己承担起承建整个产业链的任务?

就在此前，国内品牌海尔、海信、创维、康佳、长虹、TCL6家国产彩电巨头，短期内相继推出旗下“云电视”产品。业界暗叹，同一种新品被如此众多且实力参差的厂家几乎同时推出，这种密集程度，这种高效，任何一个行业都是罕见。

有分析认为，曾经贵为家电三大件之首的彩电行业正忍受同质化、低利润、形式老旧等“切肤之痛”，其实组团推云电视也说明了国产彩电厂商亟需找到行业复兴突破口的迫切心态。

然而，厂商的一头热并没有赢得市场与业界的迎合。根据媒体公开报道，多数厂家推出的云电视产品在市场上正陷入消费者不认、销售商不懂的尴尬局面。

家电专家罗清启也指出，云电视是未来彩电行业的发展趋势，但热闹的不是“电视”，是“云”(即云计算)。而据记者了解到，云计算作为一项新兴技术目前的发展也仅处于研究阶段，大规模的进入实际应用尚待时日，而何时落地于电视领域更无确切预期。

此外，对于上文海信所列的云电视产业链各项中，除去培养用户与终端产品外，早前也有厂商尝试过内容提供商这一角色，但因广电随后出台的相关法案被“一杖击毙”，而除此之外，运营商的角色更是不可能碰。

梁振鹏告诉IT商业新闻网，作为彩电厂家来说，自己首先要与IT厂家、内容商、广电运营商等各方面合作，来打造一个针对彩电行业的云平台。否则，有的彩电厂家只是上上网、杀杀毒、上上微博等，这不叫云电视。

由此可见，如果哪家终端厂商想独自撑起整条产业链，结局必死无疑。

在风生水起的移动互联网领域，智能手机及平板电脑构建成该领域最大的两个战场，由于竞争激烈加惨烈，参战各方通过尝试各种可能来赢得生存空间乃至攻城略地，而各种创新模式尤其是一种成功的创新模式都弥足珍贵。

虽然一些创新模式在该领域难有建树，不过移植别处却未必如此，终端定制模式就是其一。“QQ电视”、“阿里电视”、“小米电视”、“百度电视”、“搜狐电视”也许这些您从未听说过的电视产品系列将会由此诞生。

此外，小型移动电视或手持电视也同样可以作为传统电视厂商的可尝试模式之一。目前，小型移动电视市场仍为纽曼、爱国者、爱华、蓝魔等数码产品厂商占据，传统电视厂商尚未大规模进入。

“有些彩电厂家，已经在这方面开始做尝试了。有的也开始做手持电视、平板电脑等。这些在未来，都是可以和客厅中的大电视形成‘多屏互动’这种模式的。”梁振鹏说。

但中国家电营销委员会副理事长洪仕斌也提出了自己的担忧，他表示，小型电视以及终端定制模式竞争之路也充满挑战，例如很多手机都带电视功能，包括苹果系列都可以实现这些效果，电视相比智能手机和平板电脑,其软件功能肯定没有后者强大和稳定。

此外，软件本身就是这些以硬件助长家电厂商的软肋，云电视欲独具创新杀出一条生存之路，前景诱人的同时亦任重道远。

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