2018年全国农村网络零售额达1.37万亿元，农村电商集群发展模式是推动农村区域经济增长、提升区域农产品竞争力的重要方式[图]

    2月19日，中共中央、国务院发布《关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》。这是新世纪以来，党中央连续发出的第十六个“一号文件”，这份2019年的中央一号文件明确指出，今明两年是全面建成小康社会的决胜期，“三农”领域有不少必须完成的硬任务。必须坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重不动摇。同时，文件提出实施数字乡村战略，深入推进“互联网+农业”。

    近年来，电子商务成为推动“互联网+”发展的重要力量和中国新经济的重要组成部分，电商平台在助力农村地区发展、农业现代化和农民的脱贫致富等方面存在的问题提供了有效的解决方案。对比近五年中央一号文件不难看出，中共中央和国务院对电子商务的重视程度在持续提升。

    一、农村电商商业模式的特点

    大部分农村电商经营者的商业模式是自产自销，生产结构大都是自家的作坊，正是因为农村的生产模式都是以家庭为单位来进行农产品的生产、加工到最后在网上出售，或者直接在网上出售原始的农产品，所以农村电商所呈现出来的就是技术水平不高、缺乏创新性等特点。从农村电商产生以及发展的进程上来讲，大都是由在城市有过工作经验的打工者回到农村进行创业，将先进的电商发展理念以及经验运用到农产品上，一旦这种方式取得成功，便会促使周围人员一一效仿，进而推动农村电子商务规模的扩大和发展。

    2018年全年，全国网上零售额为90065亿元，比上年增长23.9%。其中，实物商品网上零售额70198亿元，增长25.4%25.4%，占社会消费品零售总额的比重为18.4%;在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长33.8%、22.0%和25.9%。在规模增长的同时，新旧动能转换进一步加快，线上线下融合、业态模式创新、质量服务提升等新动能加速形成。

    1、农村网络零售额增长迅速

    商务大数据监测显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%;全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。电子商务成为脱贫攻坚的重要手段，由商务部指导，29家单位成立的中国电商扶贫联盟，帮扶对象覆盖351个贫困县，推动企业为贫困地区农产品开展“三品一标”认证，提升品牌化、标准化水平，促进农产品上行取得新进展。技术普遍成熟，将在基础层给互联网创新提供更高效率，但在前端，模式创新的关键还是抓住新网民。

2014年~2018年全国农村网络零售额走势

资料来源：公开资料整理

2014年~2018年农村网民规模走势图

资料来源：公开资料整理

    二、农村电商模式的问题及其缺陷

    1.容易产生违法以及安全问题

    计算机网络是电子商务的基础，网络安全问题不容忽视。在农村进行电商工作的大多是综合素质能力较低、网络安全知识十分匮乏的农民，他们缺乏对网络平台以及相关计算机技术系统化的学习，因此，他们往往会成为网络犯罪的受害者，这已经成为制约农村电商发展的主要障碍之一。这种问题的出现势必会导致农民电商的利益受到损害。

    2.缺乏专业的电商人才

    农村从事电商的人员往往是当地的农民，因为农村经济发展较为落后，基础设施不健全，吸引不到具有较强专业能力的电商人才来农村工作，这制约着农村电商的进一步发展与商业模式的创新。我们所熟知的电商涉及的领域较广，例如产品的加工、物流、储存、服务以及运营，等等，这些领域必须要有专业的人才来进行管理及运行，对于没有经过专业技能知识学习的农民电商来说，是无法做到的。这也会导致农民电商创业者在创业的过程中碰壁，从而失去对电商的信心，加上农村电商工作中专业人才的匮乏，就会致使农村电商停留在单一的商业模式中无法再进一步发展，因此，农村的电商服务水平就会停滞不前。

    3、缺乏较大的发展空间

    由于农村电商的商业模式较为单一，缺乏能够带动农村电商发展的专业人才，因此，农村电商商业模式面临着发展空间不足的问题。农村的电商很大一部分都是对自家生产的农产品进行简单的加工制造，甚至直接将生产的农产品进行售卖，很难在其他产业中找到合适的发展空间，因此，就会导致电商在农村的发展受到制约。另一方面，农村现阶段仍然要保证农业生产用地的充足，因此，所能提供给农村电商产业大规模发展的用地有限，从而影响电商在农村的扩大及发展。

    4、对农业资源的优势利用的不够充分

    相较于城市而言，农产品就是农村发展电商的最大优势之一，这是城市所不具备的资源优势，但是很大一部分农村电商经营者盲目效仿城市电商的经营模式，抛弃了自身所具备的优势资源而选择了自身并不擅长的生产制造业。农村的生产、技术、设备以及科学技术是无法达到城市的水准的，自身竞争力相较于城市而言严重不足，城市在生产制造业方面已经形成了一套十分成熟的体系，这是农村无法与之相比的。因此，这就需要农村的电商经营者认识到自身所具备的优势，扬长避短，通过不断的实践与学习，总结出一套适合农村电商自身的商业模式，充分利用农业资源，与城市电商所具备的资源起到互补的作用，才能在市场上占据一席之地。

    三、农村电商的发展措施

    1、集群发展模式

    农村电商的集群发展模式是指个体农户及与之分工合作的经营机构通过网络关系紧密联系在一起的经济组织形式，这种经济组织形式介于市场和等级制之间，是推动农村区域经济增长的重要方式，是促进农村电商经济发展的一种重要实现方式，是提升区域农产品竞争力的重要方式。

    当前我国农业的主导是个体型的小农经济 , 小农经济的缺点是产品规模小、生产地分散、产业化程度低，不利于农村电商经济的发展。集群发展模式具有较高的外部经济性，具体体现在因一定区域内农村电商经济发展而导致采摘收割集体化，物流的运输管理集中化，区域资源利用提高产生的成本的降低。外部经济性不仅为新的农村电商个体产生提供条件，还为农产品种类的创新提供便利，有利于农村电商经济的发展。集群发展加强了个体农户的合作意识，促进农户之间的经验交流，技术互助，有利于推行统一的市场规范，提高个体农户的生产力、市场力。集群发展还加强了农户与沿着电子商务产业链分工的厂商之间的合作，促进分工进一步深化，缩小各个厂商之间的交易费用，带动产业链的整体成长，提高农村电商的竞争力。此外，政府也应该在农村电商经济的集群发展中提供政策支持，提高集群内厂商进驻的合理性，维护集群秩序，促进集群发展。

    2、加强对农村电商的监管

    网络安全问题不容忽视，为农村电商的发展壮大保驾护航尤为重要，要加强对农村电商的监管，首先要在农村电商进行交易的过程中对交易进行安全监督，确保常见的交易风险不会出现。其次，对农产品的安全质量问题要加强监管力度，产品质量关系到消费者的利益，如果消费者的利益得不到保障就会对农村电商的形象产生不利影响，产品安全问题是农村电商发展的前提之一。有关部门要为农村电商的发展起到指引作用，避免使其走上错误的发展道路。

    3、对农村电商人员进行专业培训

    农村的电商想要发展壮大，农民的综合素质以及专业能力的培养是必不可少的，为了提高农民素质，相关政府部门应当对农村电子商务工作者进行专业培训，为农村的电商发展提供更多的具备专业知识能力的工作者。培训内容包含电子商务知识、网络操作技术、市场营销知识以及相关的网络交易安全流程。只有这样，农村的电商行业才能拥有适合自身的专业人才，一方面能够增加当地农民的经济收入，改善农民的生活质量;另一方面，使电商产业在农村得到更好的发展。

    4、鼓励农民进行创业

    鼓励农民进行自主创业可以有效地促进电商在农村的发展。一些大的电商平台门槛以及成本较低，农民己经在这些主流平台中占有一席之地，他们己经具备了自主创业、发展业务的能力，应当加大力度鼓励农民通过自主创业来促进电商在农村的发展，提升农村电子商务业务的增长率。

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国农村网络零售行业市场全景调研及投资前景预测报告》

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