中国电商市场发展现状及电商平台竞争格局发展趋势分析[图]

    随着互联网的高速发展，互联网普及率大大提高，网民规模得到进一步扩大。据数据显示，截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分点，全年新增网民5653万。中国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。

    从交易规模上看，截至2018年底，阿里、京东、拼多多的GMV分别4.82万亿、1.68万亿和4,716亿。

2017Q1-2018Q4年度活跃买家数量

数据来源：公开资料整理

2013-2018年电商GMV增长（十亿）

数据来源：公开资料整理

综合电商用户规模与单月使用时长对比

数据来源：公开资料整理

    中国电子商务时代开始于2003年的淘宝成立，电商平台迅速崛起。随着2011年支付宝拿到第一张支付牌照，移动支付的普及带动城镇网络零售进入黄金增长期，2011年网购规模增速实现70%的增长，2010-2016年间网购市场的复合年均增长率约为47.2%。农村家庭可支配收入与城镇相比约滞后十年，站在现在时间点上看三四线城市的网络零售规模或将迎来高速增长阶段。

2006-2018年农村家庭和城镇人均收入相比

数据来源：国家统计局、智研咨询整理

    中国区域发展不平衡，低收入群体占比接近58%。国内网购主要区域集中于广东、北京及江浙沪地区，其他地区仍具备较大的提升潜力。

中国收入群体占比

数据来源：公开资料整理

    社交电商发展迅猛，市场规模有望达到3万亿。根据调查数据显示，2018年社交电商规模为1.14万亿，同比增长66.7%，并且预计到2020年，社交电商市场规模有望达到3万亿，占到中国网络零售市场规模的31%左右。

网络零售总额增速与线下零售总额增速均低于社交电商增速

数据来源：公开资料整理

2014-2018年中国社交电商市场规模及增速

数据来源：公开资料整理

2016-2020年社交电商市场规模及占比

数据来源：公开资料整理

2018电商平台业务量的对比

数据来源：公开资料整理

    根据调查数据，测算未来30岁以上互联网用户占比达到65%，通过社交+电商+游戏做用户渗透，发展强用户关系链。

2016-2023年未来网民年龄分段结构及预测

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国移动电商行业市场分析预测及投资方向研究报告》

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