中国拟现实行业发展趋势：人工智能技术提升及政策出台，推动行业高速发展[图]

     VR为虚拟现实技术；VR一般指虚拟现实。虚拟现实，VR技术，也称人工环境，是利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟感受。VR行业覆盖了硬件、系统、平台、开发工具、应用以及消费内容等诸多方面。

     目前，虚拟现实产业正处于初期增长阶段，中国各地方政府积极出台专项政策，各地产业发展各具特色。现阶段中国虚拟现实产业生态初步形成，产业链主要涉及内容应用、终端器件、网络通信/平台和内容生产系统等细分领域。

     VR技术在全球兴起，谷歌、索尼、Facebook等科技巨头纷纷加大相关技术及产品研发，国内多家公司也陆续推出VR产品。智能可穿戴设备是指应用先进电子技术对日常穿戴设备进行智能化开发、设计而成的智能设备。VR产品主要分为移动VR、PC/主机VR以及VR一体机。

     中国高度重视虚拟现实、增强现实的技术产业发展，并在国家层面积极规划和重点布局，工信部、发改委、科技部、文化部、商务部出台相关政策。各省市地方政府从政策方面积极推进产业布局，已有十余地市相继发布针对虚拟现实领域的专项政策。

     一、行业现状

     随着技术和产业生态的持续发展，虚拟现实的概念不断演进。信息消费扩大升级和行业应用融合创新。虚拟现实资本市场持续火热，产品逐步进入大众消费市场，应用领域不断扩张，虚拟现实设备体验不断提升，内容逐渐丰富，用户规模不断攀升，数据显示，用户规模用户规模从2015年的52万人增长至2017年的499.9万人，三年间增长了447.9万人。

2015-2020中国虚拟现实消费者规模及预测

数据来源：公开资料整理

     当前中国虚拟现实产品研发仍以初创企业为主，需要多方协同布局形成发展合力，提升整体行业竞争力。同时，一些实用性、示范性好的虚拟现实技术和产品在重点行业、特色领域的渗透和应用还有待进一步推广。

2018年第一季度虚拟现实投融资轮次情况

数据来源：公开资料整理

     随着人工智能的快速发展，虚拟现实、机器人等智能产品层出不穷，不断的融入人们的生活。伴随着科技和产业生态的持续发展，推动着虚拟现实概念的不断演进。

     目前，中国虚拟现实仍处于初级阶段，市场规模处在较小的水平，但市场规模增速非常快。

2015-2017年中国虚拟现实市场规模图

数据来源：公开资料整理

     在中国虚拟现实行业收入构成方面，数据显示，2017年中国虚拟现实硬件收入达到4.7亿元，软件收入为1.7亿元。

     随着中国消费者的内容消费习惯逐渐养成，虚拟现实软件收入将逐渐提升，预计2018年中国虚拟现实行业软件收入将达到30%，硬件收入占比为70%；软件收入将有望在2019年超越硬件收入。

2016-2020年中国虚拟现实市场软硬件收入及预测

数据来源：公开资料整理

     二、竞争格局

     虚拟现实通过满足用户在身临其境等方面的体验需求，进而促进信息消费扩大升级与传统行业的融合创新。

     中国VR市场各细分市场占比情况中，VR头戴设备以占比60.1%，稳居榜首；排在第二的是VR体验馆，占比为10.4%；VR摄像机排在第三，占比为9.5%。其后分别为消费级内容、VR营销以及企业级内容。

2017年中国虚拟现实细分市场份额占比

数据来源：公开资料整理

     随着游戏主机禁令的解除，2017年中国VR头戴设备出货量为1831.52万台，与2016年相比增长81.2%，预计2018年出货量将有望突破3000万台，增速为63.8%。市场需求量持续增长，预计2018年市场规模将达到51.4亿元，同比增长124.5%，2020年市场规模将达到220亿元，市场具有很大的潜力。

2015-2020年中VR头戴设备出货量及预测

数据来源：公开资料整理

2016-2020年中国VR头戴设备市场规模及预测

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     VR线下体验店作为线下渠道的核心，目前，中国VR线下体验店超过3000家，已成为中国虚拟现实的重要做成部分。数据显示，在2017年中国VR线下体验店市场规模达到10.5亿元，增长率超150%。目前外设带来的体验和期望是有一定差距的，枪械类设备比例占比为60%，位居榜首；排名第二的是儿童类，占比为57%；排名第三的是跑步机，比例占比为49%。

2016-2020年中国VR线下体验店市场规模及预测

数据来源：公开资料整理

中国VR线下体验店外设类型占比

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     消费级VR内容主要包括游戏、影视、直播、其他四大类型。据调查数据显示，2017年中国消费级VR内容市场规模为7.5亿元，与2016年相比增长163%，随着行业逐渐成熟，产品需求不断增长，内容制作商逐渐开始盈利，预计2018年中国消费级VR内容市场规模将达到18.9亿元，同比增长158.5%。

2016-2020年中国消费级VR内容市场规模及预测

数据来源：公开资料整理

     企业级VR内容市场面向的是教育和培训，国家政策的高度重视教育信息化，企业教育和培训的巨大需求，国家政策对VR教育利好将进一步推动市场规模的增长。

2016-2020年中国企业级VR内容市场规模及预测

数据来源：公开资料整理

     三、行业发展趋势

     目前的VR市场中，产业链发展还较为原始，但已经形成了产业循环的雏形。随着虚拟现实技术的不断提升，虚拟现实终端已开始由单一向多元、由分立向融合方向演变，应用产业不断扩大。VR行业将在匹配的领域中成为B端客户不可缺少的一部分，通过技术特性在多种行业中发挥作用。虚拟现实技术的逐渐成熟，资本逐渐进入，市场规模将进一步扩大。

2015-2020年中国虚拟现实市场规模及预测

数据来源：公开资料整理

     在虚拟现实终端无绳化的情况下，实现业务内容上云、渲染上云，成为贯通采集、传输、播放全流程的云控平台解决方案。其中，渲染上云是指将计算复杂度高的渲染设置在云端处理。

     虚拟现实业务形态丰富，产业潜力大、社会效益强，以虚拟现实为代表的新一轮科技和产业革命蓄势待发，虚拟经济与实体经济的结合，将给人们的生产方式和生活方式带来革命性变化。

     硬件设备的迭代步伐逐步放缓和VR商业模式的进一步成熟，内容制作作为虚拟现实价值实现的核心环节，投资呈现出增长态势。衍生出体验场馆、主题公园等线上线下结合模式，受到资本市场关注。

     目前国内的虚拟现实产业还处于起步阶段，尚未形成明确领跑者，参与到虚拟现实领域的企业大幅增加，主要集中于硬件研发及应用配套领域。
相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国虚拟现实（VR）行业市场分析预测及发展趋势研究报告》

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