我国IPTV用户激增推动市场快速发展，增值业务成为IPTV业务主要发展领域【图】

    IPTV 行业作为视听新媒体行业的一个细分领域，是一种融合电信网、广电网、互联网的融合型新媒体行业。IPTV（Internet Protocol Television），即交互式电视，是指一种利用 IP 宽带网络，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向用户提供直播电视、视频点播、上网浏览等多种交互式服务的视听新媒体业务。

    融合业务发展渐成规模，截至2017年12月末，IPTV用户达12218万户。近几年我国IPTV行业用户数量情况如下图所示：

2004-2017年中国IPTV行业用户数量情况

资料来源：工信部

    2017年中国IPTV业务收入121亿元，比上年增长32.1%，近几年我国IPTV业务收入情况如下图所示：

2014-2017年中国IPTV业务收入情况

资料来源：智研咨询整理

    IPTV 业务主要分为基础业务和增值业务两大类。

    1）基础业务

    一般指与电视密切相关的业务，也称为电视类业务。其主要包含了直播电视、时移电视和视频点播几类。电视类业务作为 IPTV 的业务的基础，为增值业务打开家庭客厅市场，提供了一个强有力的基础和合适的切入点。基础业务作为 IPTV发展早期的主要形式，是电信运营商获取稳定业务收入的基础来源和基本保障。

    只有在基础业务形成规模后，IPTV 整体产业才能保证正常的运转和基本的生存，电信运营商也才能腾出时间、资金、人员等资源，借助基础业务这一支点，去撬动人民对增值业务内容的需求，从而获取更为丰富和多元的利润。开展基础业务的要求很高，在信号端，需要广播电视级的服务质量和信号质量；而在传输端，则需要电信运营商级的网络基础和传输保障。 因此，IPTV 业务开展主体的选择和资质的发放是极为严苛的。

    2）增值业务

    增值业务是基础业务在电视之外的延伸，其通过向用户提供丰富多彩的视频内容点播、多领域应用服务、信息查询交易等服务，收取增值服务费。增值业务主要分为服务类、运营类和游戏类。而其中又以交互节目、视频通讯、游戏应用业务为特色和亮点。由于 IPTV 面临传统有线电视和互联网电视的竞争和冲击，单一的基础业务不足以支撑起整个行业的规模上限，只有通过发展丰富多彩的增值业务才能更好地满足用户不同种类、不同层次的需求。增值业务是 IPTV 未来发展的主要方向，是获得可持续、多元化收入的最佳途径。

    2017年我国IPTV业务收入121亿元，其中IPTV增值业务收入约13.31亿元，IPTV基础业务收入107.69亿元。如下图所示：

2014-2017年中国IPTV业务收入细分市场情况

资料来源：智研咨询整理

    智研咨询发布的《2019-2025年中国网络电视（IPTV）行业市场行情动态及投资前景预测报告》显示IPTV增值业务种类丰富，是IPTV业务的主要发展领域，可显著提高用户的参与程度，满足用户的个性化、便捷化、交互式的业务需求，成为吸引用户“眼球”的业务体验。随着我国经济水平的不断提高以及政府的大力扶持的背景下，我国IPTV增值业务所属行业产业得到了长足的发展，催生了IPTV增值业务巨大的市场空间，未来这一数值仍将继续上升，在世界各国也名列前茅，在世界IPTV增值业务中占有重要地位。

    增值服务市场可分为包月/ 包年服务及点播服务（按次）两大部分，其中包月/ 包年服务预计将占增值服务市场的主要部分，点播服务由于直面在线视频、OTT的竞争，占比较小 。

2014-2017年中国IPTV增值业务规模细分情况

资料来源：智研咨询整理

    近几年，IPTV产业飞速发展，CP/SP数量、各CP/SP能够提供的音视频内容，从数量到质量上的提升大家有目共睹。同时，随着IPTV互动技术的不断提升，电子商务、远程教育、在线游戏、智慧家庭等应用也开始不断成熟，使得增值业务类型更加丰富。

标签： 电子商务 工信部 互联网 媒体 通信 网络

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