2018年我国短视频行业市场现状及发展趋势分析【图】

    2018年春节至今，抖音短视频App成为移动互联网最热应用；2月20日-3月14日持续霸占中国AppStore单日下载量第一名；至3月18日再次重回榜首。

    春节期间，抖音推出爆款尬舞机的合家欢版本，联合12个明星于整点向用户发红包，并在各大渠道高投入买量。大量的联合推广、短视频的传播效应带动下，抖音在除夕当周斩获4200万新用户，2月新增活跃用户数超4600万。

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国网络短视频行业市场发展模式调研及投资趋势分析研究报告》

短视频应用渗透率

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    随着通讯运营商开始百兆光纤宽带大提速及5G的大规模部署，视频化连接逐渐成为传播主流；“大宽带+高质量视频业务”正在成为运营商竞争的焦点。视频社交由于富视觉冲击力、传达丰富的人际交流信息，迎来爆发期。

    2017年通信运营商纷纷下调4G流量价格，国内移动互联网接入流量爆发式增长至212亿G，同比增速达127%。2017年短视频是移动互联网使用时长渗透率增长最快的应用，使用时长增速达360%。

国内移动互联网接入流量趋势

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短视频用户总使用时长

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    2015年国内网络直播行业进入快速成长期，2017年国内真人秀直播用户规模已达2.2亿。主播、网红职业的社会普及率大幅提升，95后最向往的新兴职业中，主播、网红名列前茅。直播行业的发展普及用户的视频社交习惯，且培育了大量表现力强的网红、达人。

国内真人秀直播用户规模

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95后最向往的新兴职业

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    视频社交满足了广大用户无聊消遣、排解孤独的需求。据调查，用户喜欢观看网络直播的主要原因是打发时间。据脉脉职场报告分析，职场人的孤独消费领域中游戏、唱KTV、主播打赏占比较高。

喜欢观看网络直播的原因

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职场人的孤独消费领域

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    短视频2016年以来4G流量资费不断下调，短视频内容创业火爆，垂直化、精细化的短视频内容大量出现，网红、达人不断涌现；短视频的用户观看习惯得以激发，2016年短视频用户月活规模首次过亿，至2017年12月短视频用户月活规模超过4亿，已成为主流的移动互联网应用。

短视频月活用户数趋势

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    2017年12月，快手日活跃用户数达9500万，领先各大短视频平台；今日头条系西瓜视频、火山小视频、抖音短视频日活跃用户在500-800万，形成第二梯队；美拍作为第一批崛起的短视频社区平台，紧随其后。

2017年12月短视频平台日活TOP10

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    发展最为领先的短视频平台以内容型社区为主，几大平台在用户、内容、生产激励各个方面都形成了各自的定位和特征。其中快手以普通人的生活分享为主要定位，收获了大量三线以下城市的用户，具有广泛的用户覆盖力；抖音短视频快速崛起，在用户量爆发后力求扩大覆盖面，但其音乐、潮流的定位特征已形成较强的用户认知。

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