2018年中国网上零售B2C市场交易规模走势分析【图】

    2017年第三季度，中国网上零售B2C市场交易规模为9854.4亿元人民币，同比增长39.1%，天猫成交总额同比增长47%，环比2季度增长7.4%，以59.0%的市场份额稳坐B2C市场头把交椅。线上线下渠道的融合和平衡将给天猫带来更大的市场空间。

    2012-2019 中国网络购物市场交易规模走势

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    相关报告：智研咨询网发布的《2017-2023年中国网络购物市场供需预测及发展趋势研究报告》

    2011-2018年中国网购交易额PC端和移动端占比

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    2016年中国网上零售额前十省区排名（单位：亿元）

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    中国网络零售B2C市场交易规模

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    2017Q3中国网络零售B2C市场交易份额

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    在目前线上线下融合和再平衡的背景下，双线融合的最佳路径是线下零售融合线上模式，线下是根基，线上是驱动，相对来讲，线下企业的机会更大。一方面，目前线上零售在社会消费品零售总额的占比仅有14%，更大的体量在线下，且规模化零售企业绝大多是线下企业；另一方面，线上企业在数据和流量上面虽然有优势，但是在供应链、服务、体验等方面的短板很难克服，而线下企业特别是品牌价值较高的企业，由于线下业务已经将塑造品牌的成本分摊掉，在与线上渠道融合的过程中可以获得低成本流量，成为增量业务。今年天猫“双11”一大特点就是线上线下深度融合，全球超14万品牌超100万商家打通线上线下，银泰商业旗下线下所有门店举行“双11狂欢夜”；52大核心商圈、近10万智慧门店、超50万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店共同参与。以女装品牌销售数据为例来看线上线下零售趋势的变化。

    天猫“双11”女装销售排行

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    可以看出，近几年天猫“双11”女装销售额前十名企业，已由线上品牌为主转向线下企业为主，今年“双11”前十名中线上品牌仅有韩都衣舍一席，伴随着消费者对购物体验、服务以及品牌的要求越来越突出，线下企业通过线上导流，机会相对更大。

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