2016年中国“双十一”大数据统计【图】

    2016年双11，天猫总成交金额达到了1207亿元，刷新了中国网络购物的新纪录，巨额数字再次震惊中外。那么1207亿元的背后是谁在买买买？他们都买了些什么？2016年双11大数据。1207亿元！天猫双11全天交易额创下新高，2016年11月11日零点开始，天猫的总交易额就在不断刷新：1分钟破10亿元、2分钟破20亿元、7分钟破100亿元、1小时破353亿元、18小时55分破1000亿元……11月11日24时，随着最终数字的定格，2016年天猫“双11”的最终交易数字显示为1207亿元，在迈入“千亿时代”的同时，也刷新了单日全球零售的历史记录。天猫双11历年销售数据：从5000万到1207亿

天猫双11历年销售数据

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    2009年至今，双11已经走到了第8个年头。双11作为一个被造出来的节日，从最初的推广天猫的大促销，演变成了全世界参与的购物狂欢节。天猫交易额也逐年走高，从2009年的5000万元，到2014年571亿元，再到2015年912亿元，而2016年，天猫双11再次以1207亿元交易额刷新成交纪录，这也成为我国电商高速发展一个缩影。

移动端的交易金额占比高达8成以上

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    天猫双十一1207亿元交易额中无线交易额占比高达81.87%，实现销售988亿元，同比提升13.2个百分点。2016年双11不仅仅是“剁手党”的狂欢，这更是移动支付的胜利。

2016双11消费力广东最强

数据来源：公开资料整理

    2016年双11覆盖235个国家和地区，那么哪些地域消费表现最为抢眼呢？据广东省消费力最强，雄踞第一的位置，浙江、江苏、上海、北京等地分列第二至第五的位置，此外，山东、四川、湖北、福建等地也进入了消费地域top榜单。

女性占比高于男性

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    2016年天猫双11强大的“剁手党”们共消费了1207亿元，他们也被誉为了全球消费的新力量。那么，“剁手党”中男性多还是女性多呢？在“剁手党”中，女性的购物冲动高于男性，数据显示，女性群体占59%，男性群体占41%。

80后、90后人群是主力军

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    从各年龄段购物占比看，80后、90后人群撑起了半边天，年龄段为26~35岁人群占总购物人数的49%；小于等于25岁的占25%；36~40岁的人数占比11%；41岁及以上的人群占15%。

双11：各大电商平台的集体狂欢

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    如今的“双十一”俨然成为了国内电商平台的集体狂欢日，虽然有着“天猫双11全天交易额1207亿元”的傲人业绩珠玉在侧，并不影响其他电商平台从2016年的双11的购物盛宴中分一杯羹。数据显示，截止至11月11日24：00，2016年“双11”全网销售额为1695.4亿元，期中，淘宝天猫以71.2%销售额居所有电商平台之首，京东与苏宁易购分别以19.6%、2.5%销售额占比排在第二、三位。

京东双11交易额同比增长60%

数据来源：公开资料、智研咨询整理

    2016年的“双11”，京东打出了“认真购物，买点好的”的口号，从品牌、商品和服务等多个角度去顺应消费者的需求变化，倡导消费者理性购物。数据显示，在11月1-11日的购物季期间，京东商城交易额同比增长60%，在11月11日当天，京东商城交易额同比增长为59%，其中移动端下单量占比达到85%。服饰家居品类的下单量创历史新高，全站占比超过了40%。

    2016年，“双11”当日成交额为1207亿元，是7年前的2400余倍。京东、苏宁易购等各大电商平台业绩增长数据同样表现不俗，无论你有没有对这一数字贡献力量，都不可避免地被“双11”话题刷屏。走过8年，除了不断刷新的成交数字外，由“双11”衍生的“刷单”、“电商大战”、“快递爆仓”、“快递员月薪过万”等舆情话题也愈发丰富，并吸引了大众聚焦。2016年，“天猫双11狂欢夜”晚会一跃成为万众瞩目的又一焦点，据了解，继去年举办双11晚会之后，2016年双11狂欢夜晚会再次来袭，云集了如贝克汉姆夫妇、科比、斯嘉丽、穆勒、梁朝伟、林志玲、陈奕迅等全球各大文体明星，超强阵容使晚会赢得了前所未有的关注度，在微博话题榜上同名话题雄踞热搜榜、话题总榜第一，而且毫无压力荣登当晚收视率冠军。“天猫双11狂欢夜”晚会为公众带来了一台综艺内容、明星游戏、移动购物三位一体的互动娱乐盛宴，凭借明星效应的拉动，公众对“双11”的关注度也越来越高。

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国快递企业市场竞争分析及投资前景评估报告》

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