2017年中国数字阅读行业用户现状调研【图】
2016-11-30 来源：
基本属性:年轻男性居多，本科占比近六成,在性别方面，数字阅读用户以男性居多，占比达到55.2%；婚姻方面，已婚人群显著高于未婚人群；而在受众年龄方面，35岁以下的用户覆盖了近九成；教育方面，以本科学历占比最高，达到59.8%。
2016年中国数字阅读用户年龄
数据来源：公开资料、智研咨询整理
2016年中国数字阅读用户性别
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2016年中国数字阅读用户婚姻状况
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2016年中国数字阅读用户学历
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地域分布:以一二线城市为主,数字阅读用户所在城市以一二线城市居多，占比近六成。这得益于互联网人口基数红利的增长，之后也会逐步向三四线城市递延。
2016年中国数字阅读用户城市分布
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收入情况:数字阅读用户收入普遍不高,数字阅读用户中，上班族的个人月收入普遍中等，月平均收入3000-5000的用户超六成。结合之前用户年龄层次来看，大部分为初入社会的人群，收入普遍不高。
2016年中国数字阅读用户收入
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数字阅读用户主要的文娱活动:以影视为主，覆盖游戏、动漫、音乐等主要泛娱乐板块数字阅读用户中，看电视、看线下电影以及看线上视频的用户占比均在半数左右。另外游戏、动漫、音乐等也是数字阅读用户的常见娱乐活动。
2016年中国数字阅读用户的文娱活动
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阅读历史:每年新增近10%的用户,从用户观看数字阅读的年限来看，5年以上的老用户占比高达34.7%，2年以上的用户占比达到75.4%。数字阅读用户以老用户居多，长期培养了阅读习惯。从增长率来看，每年新增近10%的用户，互联网人口红利让越来越多的人加入了数字阅读的大潮。
2016年中国数字阅读用户的阅读历史
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阅读渠道:阅读渠道偏爱移动端网站及App,移动端网站和小说App是用户观看最主要的两大渠道，此外，实体书的占比也达到17.4%，表明数字阅读出版前景较好。
2016年中国数字阅读用户的阅读渠道
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阅读场景:偏爱在睡前进行阅读.根据调研数据来看，数字阅读用户最爱在晚上睡觉前进行阅读，占比高达63.7%，还有61.5%的用户会利用工作与学习的空闲时间进行碎片化阅读。
2016年中国数字阅读用户的阅读场景
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数字阅读用户在选择平台方面主要以内容为主，平台的内容丰富，可选类型多成为了用户选择的第一要素，占比达到49.3%。在选择小说方面，主要因素则取决于作品的剧情与情节，占比达到64.6%，另有超半数的用户会在意作品的题材与文笔。
2016年中国数字阅读用户选择平台/小说因素
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微信是最重要渠道:2016年，数字阅读用户关注文章及作者的最主要渠道是微信，新浪微博与百度贴吧次之。另外还有12.4%的用户只看书，不在其他任何渠道关注相关信息。
2016年中国数字阅读用户关注作品/作者渠道
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阅读小说类型:男性看历史军事，女性看言情,2016年数字阅读用户最喜爱都市现实类型的小说，占比达到52.0%；其次为武侠仙侠类与现代言情类。其中男性较偏爱军事武侠类，女性则青睐言情小说。
2016年中国数字阅读用户阅读类型偏好
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阅读正版情况:用户版权意识提升，超六成用户看正版较多从调研数据可以看出，超过六成的用户在阅读时看正版较多，也表明更多的用户意识到了版权的存在，这成为开展用户版权教育、培养用户阅读正版网络文学行为的重要前提条件。
2016年中国数字阅读用户阅读正版情况
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阅读目的:以打发时间为主要目的。在数字阅读用户中，为了打发时间而阅读的用户占比最高，达到60.9%；另外在疲倦时候用阅读来缓解压力的用户也占到了56.7%；还有过半数的用户表示阅读是一个单纯的爱好。依靠小说来提升自我及社交的用户占比相对较少。
2016年中国数字阅读用户的阅读目的
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阅读付费情况：八成用户为内容付费，七成用户曾打赏作者，订阅内容是数字阅读用户最主要的付费方式，平均每月的付费金额多在百元以内。每月在付费打赏方面，数字阅读用户付费的比率低于订阅付费，平均付费的金额高于订阅付费。其中男性较女性付费比例更高。
2016年中国数字阅读用户每月订阅付费情况 （元）
数据来源：公开资料、智研咨询整理
2016年中国数字阅读用户每月打赏付费情况 （元）
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对周边的付费意愿：多数用户接受百元以内的周边产品，明确表示愿意购买网络文学作品周边的用户占比达到37.1%，有购买意向的用户超过七成；从消费金额上看，百元以内周边的接受度较高，用户平均花费达到181元。
2016年中国数字阅读用户购买周边意愿
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2016年中国数字阅读用户愿意为周边花费（元）
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IP衍生情况：游戏:近七成用户玩过网文IP游戏，未来玩的意愿较高网络文学作品改编游戏已有不少成功先例，近年来影视剧和手游联动推出的案例也屡见不鲜。 67.1%的游戏用户曾经玩过网络文学IP改编的游戏；用户在未来玩网文IP游戏的意愿也较高，44.8%的用户明确表示未来也会玩，31.2%的用户可能会玩。
2016年中国数字阅读用户玩网文IP游戏的现状
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2016年中国数字阅读用户未来玩网文IP游戏的意愿
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选择游戏的考虑因素:游戏类型最重要。从调研数据来看，游戏的类型是数字阅读用户选择网文IP改编游戏考虑最多的因素，占比高达52.9%，其次是游戏画面与用于改编的作品，这也表明了数字阅读用户在选择游戏时相较游戏的口碑、互动及烧钱与否更注重游戏制作中的核心玩法与内容。
2016年中国数字阅读用户玩网文IP改编游戏的考虑因素
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玩游戏的付费意愿：移动游戏付费意愿最高。根据调研显示，数字阅读用户愿意为网文IP改编游戏付费意愿较高，明确表示不愿意付费的用户不到10%，其中移动游戏用户付费意愿最高，这与近年来移动游戏步入高速增长，ARPU值逐年递增密不可分，同时移动游戏随时随地能玩的特性也能更好利用用户的碎片化时间。
2016年中国数字阅读用户玩网文IP游戏的付费意愿
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对游戏改网文的期待程度：用户对游戏改网文表现出较高的兴趣度。根据调研数据，35.9%的数字阅读用户非常期待看到游戏改编的网文，43.1%的用户表示可能会看，用户对游戏改网文期待程度较高。
2016年中国数字阅读用户看游戏改编的网文情况
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IP衍生情况：动漫。愿意付费看网文IP改编动漫的用户比例高。根据调研数据显示，2016年数字阅读用户对网文IP改编动漫作品的接受度高，有意向看的用户占比达到73.1%。在付费方面，愿意为网文改编IP动画及漫画付费的用户占比均超过九成。 53.3%的用户愿意为网络小说改编的动画付费，而对于漫画而言这一比例会升高到59.1%。
2016年中国数字阅读用户看网文IP改编动漫及付费情况
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用户对改编动漫的期望：超半数用户看过改编动画，对改编动画电影期望高。在动漫用户中，看过数字阅读IP改编连载动画的用户占比超过半数，为50.9%，其次是漫画；11.4%的动漫用户没有看过网文IP改编的动漫作品。在用户对网文IP改编动漫的期望方面，动画电影成为用户最期待的类型，占比高达85.5%。
2016年中国数字阅读用户看网文IP改编动漫情况
数据来源：公开资料、智研咨询整理
2016年中国数字阅读用户期望网文IP改编动漫情况
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选择动画的考虑因素：契合度为第一要素。从调研数据来看，用户在选择观看网文IP改编动画时，将改编作品与原著的契合度作为考虑的第一要素，占比高达54.3%，远超第二位的人设/画风。
2016年中国数字阅读用户看网文IP改编动画的考虑因素
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选择漫画的考虑因素：注重契合度及画风。数字阅读用户在选择网文IP改编漫画时，最看重与原著的契合度以及人设/画风，占比均超过50%。此外，还有超过四成的用户会考虑朋友及原著小说作者的宣传，影响力也不容小觑。
2016年中国数字阅读用户看网文IP改编漫画的考虑因素
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IP衍生情况：影视。电影受欢迎程度略高于电视剧 影院消费意愿高。从用户看网文IP改编影视的意愿可以看出，超半数的用户愿意看网络小说改编的电影和电视剧，其中电影的受欢迎程度略高于电视剧。此外在付费方面，用多数用户愿意为网文IP影视剧付费，但比例远低于影院消费。
2016年中国数字阅读用户观看网文IP改编影视及付费的情况
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选择电影的考虑因素：演员阵容影响最大。用户在选择电影的考虑因素中，演员阵容以45.9%排名第一，其次是导演/制作团队及用户评分。
2016年中国数字阅读用户观看网文IP改编电影的考虑因素
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网络小说改编：电影最受期待，漫画重要性相对较低。根据调研结果来看，用户最期待可以从大银幕上看到喜爱的网文小说剧情，对改编成漫画的需求与期待性相对较低。
2016年中国数字阅读用户对网文IP改编作品的期待程度
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相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国数字阅读行业运营态势及发展趋势研究报告》
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