2017年中国进口跨境电商行业发展概况及市场格局分析【图】

    一、发展历程：兴起于代购海淘，爆发于进口电商

    我国进口跨境电商发展至今已经出现了四个阶段，从碎片化非专业的个人代购起步，到2007 年至 2010 年专业代购体系建立，到 2010 年至 2013 年海淘业务的发展，再到 2014年以来随着利好政策的出台，进口电商频繁出现。

我国跨境进口电商发展过程

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国互联网+跨境电商行业深度调研及投资前景预测报告》

    二、行业格局：巨头利用流量切入市场，创业公司集中垂直领域

    在进口市场中，我国消费者更倾向购买相对于国内安全、品质有更高保障的品类，以及相对“国行”商品，境外同款商品价格低质量更优的品类。 2016年的问卷调查中，我国跨境网购用户跨境网购过的品类中，有 45.7%的人买过化妆个护类商品排名首位，之后依次是母婴用品类（39.3%）、食品保健类（38.6%）、服装鞋帽类（38.0%）等。从进口国家来看，美国和日本的商品更受我国跨境网购消费者的青睐，调查问卷中分别有53.9%和 45.7%的消费者购买过该国商品，其次是韩国（35.3%）和德国（28.5%）。进口国大多为发达国家，高品质进口商品丰富了国内的商品结构。

2016 年我国跨境网购用户跨境网购过的品类前六名

数据来源：公开资料整理

2016 年我国跨境网购用户跨境网购过的国家前六名

数据来源：公开资料整理

    从整体市场格局来看，2016 年互联网、电商巨头参与的前五大跨境电商网站凭借 C 端的已有流量占据着市场 84%的份额，包括网易考拉海购（21.6%）、天猫国际（18.5%）、唯品国际（16.3%）、京东全球购（15.2%）和聚美急速免税店（12.4%）。前端流量市场的竞争格局基本形成，之后跨境电商企业将更多从后端供应链找到突破口。

2016 年中国跨境电商零售进口平台销售份额占比

数据来源：公开资料、智研咨询整理

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