2017年中国移动电商行业发展背景分析【图】

    2016年中国电子商务市场交易规模超20万亿

    最新数据显示，2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元，增长23.6%。中国电子商务市场继续稳步发展。其中，网络购物占比为23.3%，相比2015年占比升高，发展势头良好。

2012-2018年中国电子商务市场交易规模

数据来源：公开资料整理

2016年中国电子商务市场细分行业构成

数据来源：公开资料整理

    平均每100元社零消费中有约14元来自线上

    根据2016年中国网络购物市场数据，2016年中国网络购物市场交易规模为4.7万亿元，占社会消费品零售14.2%。网络购物对经济的贡献越来越大，仍是目前零售的主流渠道。

    分析认为，网络购物行业发展日益成熟，各家网络购物企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村网络购物。在综合网络购物格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直网络购物领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的促进点。

2012-2018年中国网络购物市场交易规模

数据来源：公开资料整理

    2016年移动端交易规模占比继续扩大；移动端成流量主来源

    数据显示，2016年中国移动网购在整体网络购物交易规模中占比达到68.2%，比去年增长22.8个百分点，移动端已超过PC端成为网购市场更主要的消费场景；与此同时，2016年，中国网络购物市场TOP10企业移动端用户增速远超PC端，App端用户增速达27.1%，PC端仅增长9.6%。分析认为，用户消费习惯的转移、各企业持续发力移动端是移动端不断渗透的主要原因。

2012-2018中国网购交易额PC端和移动端占比

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国移动电商行业深度调研与投资前景咨询报告》

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