2017年中国网生市场发展趋势分析【图】

    2016 年全年推出的网络综艺（以下简称“网综”）、网络自制剧（以下简称“网剧”）、网络大电影（以下简称“网大”）分别约为 221 部，755 部，2500 部。其中网综与网剧的增长率已开始降低，其原因在于随着大量资本注入相关公司，网综与网剧的制作更加专业，投入资金更加庞大，开始向精品化方向发展。网大 2016 年快速增长，其发展进度略慢于网综与网剧，随着政策的收紧以及观众对于内容要求的提高，2017 年网大的增长预计将会减缓，趋向精品化。

2014-2016 网综、网剧、网大数量

数据来源：公开资料整理

    1. 庞大付费用户支撑巨大网生市场

    网生内容主要播出平台为各大在线视频网站，只有少数可以通过网台联动进入电视平台，其发展与在线视频行业发展息息相关。国内近三年在线视频市场规模一直以 50%以上的速度增长，处于高速发展期，随着网生内容在在线视频中的比重的不断上升，其市场规模也在高速发展中。

    同时，用户付费作为网生内容的重要变现手段之一，其发展状况也可以体现网生市场的高速发展。近三年用户付费市场规模都保持 90%以上的增速，如此快速的增长也得益于优质网生内容的点播收入以及带动的新会员收入。

2011-2016年在线视频市场规模（亿元）及增速

数据来源：公开资料整理

2011-2016年用户付费市场规模（亿元）及增速

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    2. 网生内容成快消品，模仿美剧模式

    根据数据，2016 年前 11 个月获准发行的电视剧共 242 部，全年发行数不超过 300 部，而 2016 年全年约有 755 部网剧上线，远超发行电视剧的数量。网生内容相对传统影视，整体上制作成本比较低，制作周期比较短，虽然头部网生内容可以在短时间聚集大量的播放量，但高播放量维持的周期较短，不同于传统影视在首轮播放之后二轮、三轮播出仍有极高的关注度。以 2016 年热播的《老九门》为例，其在播出后以很快的速度就冲破了 10 亿播放量大关，创下记录，但在首轮播出后，其点播量快速下滑，仅上映 4 个月后点播量就几近于无。由于网生内容用户的自主选择力强，可选内容多，即便是头部作品也避免不了“快消品”的命运。

《老九门》爱奇艺播放指数

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    3. 互联网公司主导网生，人工智能选出优质内容

    与传统影视公司不同，专注于网生内容制作的公司往往具备一定的互联网基因，拥有大量互联网人员，等于甚至超过内容人员的数量，例如各大视频网站建立的网生内容公司。这一现象的原因在于不同于传统影视有固定的档期、固定的播出平台以及稳定的收视观众，网生内容的收视波动性比较大，制作公司需要考虑互联网需要什么内容，何时上线会获得最多的观看量，这要求制作公司具备一定的互联网基因。

    网生内容作为“快消品”，其最大的特色就是时效性、娱乐性强，对于内容深度要求并不高。许多网生内容公司采用人工智能来量化网生内容的制作，主要从剧本创作和制作人员两个维度。剧本创作方面，一个剧本主要由主题、人物和情节三部分构成。首先选定最具影视价值的热点话题，再利用人工智能技术在故事素材库中寻找最符合话题的核心故事；接下来通过电脑模拟剧中人物的性格，凭借数据库积累的成千上万种行为模式和认知模式，将其挑选、组合完成最适合的人物设计；完成主题与人物之后剧本的大纲就已基本完成，再通过人工智能技术构建电视剧、电影中每一场戏人物的目标及动机，再交由编剧去丰富故事的血肉，补齐对话部分，随着素材库的扩大以及技术的发展，未来编剧这部分也可由人工智能承担。剧本准备完成后，在大数据的基础上，人工智能可以选择出最适合这一剧本的制作团队，包括导演、服装、灯光等等，同时也可以选择出性价比最高的演员，而不是一味追求知名度，从而降低成本。

剧本创作流程

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    4. 网生商业化不够成熟，传统影视转型仍有阻碍

    现在网生内容的商业化还不够成熟，仅依靠版权收入往往难以盈利，于是要不断尝试将巨大的流量变现的新途径。传统的贴片广告会影响用户的观看体验并与可以免除广告的付费会员发生冲突，而简单的隐性植入广告的效果不佳，难以发挥互联网互动的优势。优酷视频与淘宝推出的“边看边购”则很好地发挥了互联网的优势，优酷将视频中出现的物品标签化，包括食品、服装、家居甚至汽车，将其串联到淘宝中的对应商家，用户在播放时不会看到任何广告信息，但当观众对视频中某个物品感兴趣从而暂停视频时，可以直接在页面上找到商家链接。通过这一手段可以解决网生内容在初期难以找到广告收入的问题，不仅可以跟传统商家合作，还可与网络商家合作，以转化率换取相应的报酬。

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国网络综艺市场调查及投资前景评估报告》

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