2016年中国网络音乐用户规模达5.03亿人，市场发展前景广阔【图】

    网络音乐是指音乐作品通过互联网、移动通信网等各种有线和无线方式传播的，其主要特点是形成了数字化的音乐产品制作、传播和消费模式。 通过电信互联网提供在电脑终端下载或者播放的互联网在线音乐，无线网络运营商通过无线增值服务提供在手机终端播放的无线音乐，又被称为移动音乐。

    网络音乐这一种新的音乐形式, 是通过网络制作、信息网络传播和交易的电子化音乐。网络音乐中所指的“网络”，不仅包括通常所说的计算机国际互联网，而且包括电信网、移动互联网、有线电视网以及卫星通信、微波通信、光纤通信等各种以F P 协议为基础的能够实现互动的智能化网络的互联。

    网络音乐主要由两个部分组成：一是通过电信互联网提供在电脑终端下载或者播放的互联网在线音乐，二是无线网络运营商通过无线增值服务提供在手机终端播放的无线音乐，又被称为移动音乐。

    截至2016年12月，网络音乐用户规模达5.03亿，较去年底增加176万，占网民总体的68.8%。其中手机网络音乐用户规模达到4.68亿，较去年底增加5152万，占手机网民的67.3%。

2012-2016年网络音乐用户规模及使用率走势

数据来源：公开数据整理

2012-2016年手机网络音乐用户规模及使用率走势

数据来源：公开数据整理

    网络音乐市场在2016年基本整合完毕，PC端网络音乐用户加速向移动端转移，但整体用户规模未见明显增长，与此同时，得益于行业版权意识的形成与用户付费意愿的提升，网络音乐营收进入高速增长期。

    经过自2015年开始的连续并购，腾讯、阿里巴巴、百度和网易云音乐四家网络音乐集团割据市场的竞争格局已经形成。从外部来看，集团化的网络音乐厂商整合了版权资源，在形成版权健康流转模式的同时不仅创造了利润，也推动了用户体验的提升。在集团内部，网络音乐与游戏、视频等其他网络娱乐服务的联动也逐渐加深，以IP为核心通过多种服务共同挖掘粉丝价值的手段已经趋于成熟。

    国内网络音乐营收前景广阔，原因主要在于以下三点二首先，利好政策推动行业健康发展。2015年底出台的《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》中再次强调了将“严厉打击未经许可传播音乐作品的侵权盗版行为”。市场对版权重视程度明显提高，通过投资、并购版权方或直接付费购买网络音乐版权的合作案例明显增多。其次，用户付费能力显著提升。网络音乐集团利用独有版权资源吸引用户付费的商业模式逐渐成熟，越来越多的用户开始认同网络音乐的付费方式。最后，厂商与互联网运营商建立合作，为用户提供了多种增值服务，扩充了网络音乐的营收方式。

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国移动音乐市场供需预测及行业前景预测报告》

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