2017年中国网络视频付费行业发展现状分析【图】

    在国家相关机构、行业协会、平台厂商共同作用下，网络视频版权监管不断完善强化，网络视频版权环境得到净化，在此背景下网络视频平台能能够投入更多精力丰富视频内容资源增强平台内容吸引力。

2016-2018年中国网络视频广告市场规模预测

数据来源：公开资料整理

    根据监测，到2016年9月，移动综合视频活跃用户占移动互联网活跃用户比例为53.1%。目前移动视频已经成为移动互联网用户的重要线上娱乐消费方式，而技术进步使得移动端视频观看体验不断优化，能够更好的满足移动视频付费用户对高清、个性化的观看体验，有利于未来付费模式对更多移动视频用户的覆盖；随着智能电视行业的发展，电视作为家庭网络设备的娱乐功能进一步体现，根据统计调查数据，截止2016年6月使用电视上网的网民占比为21.1%。物联网、VR设备等智能网络接入设备的发展也将促使跨终端多屏体验成为用户视频消费主流，为网络视频增值消费带来更大空间。

中国网民互联网络接入设备使用情况

数据来源：公开资料整理

    根据数据监测，中国移动综合视频用户30岁及以下用户占比超过70%，其中24岁及以下的用户占比高达37.4%；在整个移动互联网用户结构中，80后、90后用户成为主流网络视频消费人群，个性化、娱乐化消费需求崛起，带来了新的消费趋势；在网络视频方面，年轻一代用户对于娱乐明星的追捧、对个性化服务体验的追求、对多样化内容的需求是网络视频付费市场增长的良性驱动力。

中国移动综合视频用户年龄分布

数据来源：公开资料整理

    在第三方支付基础推动下，网络消费支付系统环境得到持续改善，网络用户虚拟消费体验优化。目前各个网络视频平台都推出了包括第三方支付、网银支付、话费支付、虚拟货币支付等多元化支付体系，用户网络支付方式不断便捷完善，用户交易成本降低，消费行为增多，使得网络视频付费市场得以壮大。

2015Q1-2016Q2中国第三方支付移动支付市场交易规模

数据来源：公开资料整理

    长期以来，广告营销在网络视频平台的整体收入中占有绝对比重，在经过了早期的市场探索以及预热启动，网络视频付费市场在2015年迎来了高速发展，IP剧、个性化编播成为视频付费市场爆发的关键词；进入2016年，网络视频平台开始探索电影、电视剧、纪录片、演唱会之外更多的付费内容资源，网络综艺、儿童教育等开始成为新的付费点；此外，用户权益从内容权益、服务权益向更多范围延伸。

中国网络视频付费市场AMC模型

数据来源：公开资料整理

    2016年中国网络视频付费市场继续增长，预计付费用户规模将达到6,130万人，市场整体收入规模达到108.9亿元人民币；随着互联网人口红利逐渐削减，网络视频平台将通过深入挖掘用户价值形成更多元化的商业模式，未来付费用户规模还将继续保持高速增长，用户付费在网络视频平台整体收入结构中占据更大比重；

2016-2019年中国网络视频付费市场用户规模预测

数据来源：公开资料整理

2016-2019年中国网络视频付费市场收入规模预测

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国网络视频行业市场分析及投资趋势预测报告》

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