2016年我国搜索引擎行业发展概况分析（图）

    搜索引擎指自动从互联网搜集信息，经过一定整理以后，提供给用户进行查询的系统。互联网上的信息浩瀚万千，而且毫无秩序，所有的信息象汪洋上的一个个小岛，网页链接是这些小岛之间纵横交错的桥梁，而搜索引擎，则绘制一幅一目了然的信息地图，供用户随时查阅。

    资料显示，2008-2010年中国搜索引擎市场处于调整期，其中2010年是行业深入调整的关键时期。一方面，市场导向由拓展长尾广告主数量转变为提升APRU值：以2008年底发生的经济危机为契机，基于预算限制及营销效果双方面的考虑，大品牌广告主更多地尝试搜索引擎营销，并产生认可；另一方面，搜索引擎运营商在市场渐趋成熟之际，着眼于长期发展，着力协调商业模式与用户体验间的矛盾，在商业模式上进行一些变革和调整。

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国搜索引擎市场现状调研及未来发展趋势预测报告 》。

    截至2010年底，中国搜索引擎市场完成调整期进入成熟期，行业发展将实现“量”的积累到“质”的提升。搜索引擎商业价值获得广泛认可，APRU值大幅提升；商业模式健康完善，市场持续发展，2012年左右，中国搜索引擎市场将出现“翘尾现象”，市场规模在经历调整期的稳定增长后再次出现大幅增长。

中国搜索引擎市场发展历程与趋势

资料来源：公开资料整理

    当前，我国搜索引擎行业呈现以下特点：

    一、搜索引擎的传媒特性显现

    互联网最基础的功能即提供信息。目前互联网上的信息已是海量，搜索引擎则是网民在汪洋中搜寻信息的工具，是互联网上不可或缺的工具和基础应用之一。搜索引擎位列网络应用中网络音乐、即时通信、网络影视和网络新闻之后的第五位，高于电子邮件。当下的搜索引擎确实具有许多媒体的特性，比如同样起到“把关”的作用，决定用户能看到什么，由此也会有同样的“脏玻璃效应”，含混的不完整的信息隐藏了事实。搜索引擎如水库汇聚信息，同时通过自定义的水闸进行分流，各取所需。如果仅有的几家寡头在中间做些手脚，或截流，或“提纯”，那信息就重新散布在烟雾重重的比特海上，无法获得了。

    搜索引擎以其基于关键词匹配的信息检索机制为用户在瞬间搜寻出所需的相关信息，是一种形态上不同于以往的新型传媒，具有两个主要特点：

    1、不生产内容却是信息的集大成者。搜索引擎一般并不直接生产内容，而是使用某些程序对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供用户查询，但搜索引擎上的信息流量却是巨大的。可以说，它是信息的集大成者。

    2、不能控制信息的内容却能够控制信息的传播。传统媒体在信息的内容采集上有绝对优势，它们决定了可供传播的内容。但是再好的内容，如果没有传播渠道，也不一定能够到达受众。而搜索引擎既可以帮助网民与感兴趣的信息直接建立最短链的关系，实现高度集中、高度有效的信息获取，也有可能被用来阻止信息的获取。

    二、搜索引擎的公信力日渐增强

    Yahoo曾经就搜索引擎的公信力做过相关调研，受调查者有486人，并对12人深度访谈。调查结果显示：81%的大学生把搜索引擎列为最好的信息来源，搜索引擎的相关性和可信度都大大超过了传统媒体。网络搜索是可信赖的、使用度很高的信息来源。

    在中国，网络媒体被受众预设为依靠海量性、自由性、客观性而获得公正名声的媒体平台。而搜索引擎作为一种纯技术色彩的网络服务工具，其科学和规范性更是被寄予厚望。几乎所有的研究都表明，受众对搜索的依赖已经远远高于对任何一个门户网站的依赖。这其中，除了用户的深度需求之外，搜索引擎基于科学和规范的客观性声望，也起了最大的作用，所谓“数据不会骗人”，其召唤力可想而知。于是，搜索作为媒体似乎是要并且确实能够担当起一种社会的公器的角色了。正是因为搜索引擎公信力的日渐增强，主流媒体的注意力经济效应已经开始在搜索引擎领域显现出来。

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