2016年中国互联网初长成分析【图】

    一、网络人群结构变迁，“网生一代”渐成主流

    自1994 年中国正式开启互联网时代以来，经过二十余年的发展，互联网已深刻地改变了人们的生活。 在互联网广泛普及的背景下，以 以 90 后、00 后等为代表的新生代人群作为真正的“网生一代”，已成为网民中规模最为庞大、表现最为活跃的群体，并引领着网生文化的发展方向。据显示，截至 2016 年 6 月，我国互联网网民规模已达到 7.10亿人，互联网普及率由五年前的 36.2%增至 51.7%。其中，我国青少年网民规模在 2015年底已达到 2.87 亿人，互联网普及率高达 85.3%，高出同期全国整体互联网普及率达 35个百分点。2015 年，我国青少年网民周平均上网时长为 26.0 小时/周，与网民总体基本持平，其中非学生与大学生的青少年网民群体则显著高于全国网民及青少年网民群体。在互联网应用的普及率方面，青少年网民也在以搜索引擎、网络音乐、网络游戏和微博等娱乐及社交属性较强的类别上明显高于整体网民的水平。以 90 后、00 后为主的青少年网民群体在互联网时代展现出了更为广泛、活跃的参与热情。

近五年中国网民规模和互联网普及率

2011-2015 年青少年网民规模及互联网普及率

我国各类网民群体周平均上网时长

互联网应用在青少年网民与网民总体中的普及率对比

    二、90后、00 后 “网生一代”引领网生文化新潮流

    90 后和 00 后的成长历程恰与互联网在我国蓬勃发展的二十余年同步，这一代人 可谓是 名副其实的 “网生一代”。在社会经济水平快速提升与网络文化内容极大丰富的成长环境中，“网生一代”逐渐形成了新的消费观念与习惯——他们追求“个性化”，同时渴望表达“个性”。

90 后、 00 后的成长与互联网发展同步

    愿为“个性”买单。互联网的兴起极大的改变了传统的文化传播范式，客观上为小众文化的繁荣带来了前所未有的市场机遇。

    在“大时代”向“小时代”演进的过程中，新生代人群逐渐培养形成自身独特的个性喜好和自我认知意识，为“个性”买单的意愿相较前一代人更加突出。

    二次元经济的蓬勃发展便是新生代人群“个性化”需求的典型体现。我国核心二次元用户规模在 2016 年可达到约 7000 万人，泛二次元规模接近 2 亿人，且人群规模仍在持续增长。其中，90 后和 00 后在二次元人群中占比高达 95%，他们的可支配消费金额虽然较为有限，但为“个性”买单的消费意愿却十分强烈。已拥有独立收入的较高年龄层二次元人群则显现出更高的消费实力。

80 后、 90 后日常购物影响因素对比

学生二次元人群的零花钱及 ACG 花费分布情况

    渴望表达，社交驱动。互联网包容与开放的环境，不仅为“网生”一代提供了培养与追求“个性”的自由空间，同时更为“个性”表达与互动社交提供了绝佳的场所。在各类移动应用中，社交类应用是新生代日常使用最为频繁的种类，以微信、QQ 为代表的社交软件的用户也以新生代人群为主。

    对新生代而言，单向接受个性化内容（如观看视频）、异步交互（如 BBS）或是线下场景即时交互（如 QQ、微信）其实都已不能满足他们对于互动的需求。弹幕和直播等线上场景中的即时互动形式便在这一背景下迅速繁荣起来。“偶像养成”更是重新定义了偶像与粉丝的互动关系，更加突显了互联网时代下“社交属性”的强大吸引力。以 TF Boys 和 SNH48 为例，两个偶像组合的粉丝中，90 后与 00 后所占比例都达到了约 80%的水平。

微信、 QQ 用户构成

TF Boys 和 SNH48 粉丝中 90 后、 00 后占比

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国互联网行业深度评估及投资战略研究报告》

标签： 互联网 互联网行业 搜索 搜索引擎 网络 行业 用户 中国互联网

版权申明：本站文章部分自网络，如有侵权，请联系：west999com@outlook.com
特别注意：本站所有转载文章言论不代表本站观点！
本站所提供的图片等素材，版权归原作者所有，如需使用，请与原作者联系。