2017年中国跨境电商市场交易规模及行业发展趋势预测【图】
2015-11-30 来源：
一、中国跨境电商市场交易规模预测
2011-2014年中国社会消费品零售总额从18.4万亿元增长至26.2万亿元，年增长率保持在10%以上。未来几年内，中国零售市场整体发展环境较好，社会消费品零售总额或将继续平稳上升，2016年数值有望突破30万亿，2018年数值或将接近40万亿。
2011-2018年中国社会消费品零售总额变化趋势
相关报告：智研咨询发布的《2017-2022年中国跨境电商市场运行态势及投资战略研究报告》
2015年中国跨境电商交易额为5.2万亿元，跨境电商交易规模增长率为30.2%；预计2017年中国跨境电商交易额为8万亿元，跨境电商交易规模增长率为35%，近两年跨境电商交易规模增长率有望不低于35%。
2010-2017年中国跨境电商交易规模预测
随着互联网的发展，中国进口贸易中的电商渗透率持续增长。2015年，进口电商市场交易规模达9千亿元，增长率为38.5%，渗透率达8.6%。预计2018年进口电商交易规模达19千亿元，增长率为28.20%，渗透率达19.40%。
2012-2018年中国进口电商市场交易规模
2012-2018年中国进口电商在进口总额中的渗透率（%）
2015年中国进出口交易总规模为29.5万亿元，跨境电商占进出口贸易额比例为17.6%；预计2017年中国进出口交易总规模为34.6万亿元，跨境电商占进出口贸易额比例为23.1%。2010-2015年中国跨境电商占进出口贸易额比例一直呈上升趋势，未来有望继续上升。
2010-2017年中国进出口贸易及跨境电商占进出口贸易额比例
2015年中国进口贸易总额为10.5万亿元，增长率为-13.2%；预计2018年中国进口贸易总额为9.7万亿元。2015年中国出口贸易总额为14.1万亿元，增长率为-1.7%；预计2018年中国出口贸易总额为14.2万亿元。
2012-2018年中国进口贸易总额及增速
2012-2018年中国出口贸易总额及增速
2015年中国进口电商零售市场交易规模1184.3亿元，增长率为111.9%；2015年进口零售电商占进口电商的比例为13.2%。预计2018年中国进口电商零售市场交易规模为5260.4亿元。2015年中国网络购物市场交易规模为39900亿元，增长率为43.1%；进口零售电商在网络购物市场中的渗透为3.1%。预计2018年中国网络购物市场交易规模为77850亿元。
2012-2018年中国进口零售电商市场交易规模及增长率
2011-2018年中国网络购物市场交易规模及预测
2012-2018年中国进口零售电商占进口电商的比例及在网络购物市场中的渗透情况
2015年中国进口电商B2B占进口电商的比例为71.2%，进口线上零售占进口电商的比例为28.8%；2012-2015年中国进口电商B2B占进口电商的比例持续下降，进口线上零售占进口电商的比例持续上升，这一趋势有望持续。
2012-2018年中国进口电商市场结构
二、中国跨境电商行业发展趋势预测
1、 跨境出口B2C正处于黄金发展期，空间潜力巨大。第一阶段，国内跨境电商主要以B2B出口为主，在这一阶段诞生的伟大跨境出口企业如阿里巴巴、敦煌网以及环球网等企业，出口B2B成为整个跨境电商外贸主力军；而第二阶段，随着订单的碎片化以及中后端供应链的建立，国内跨境电商企业将产品直接消费者成为趋势；在具体出口电商的结构中，B2C市场交易额较小，增速较快，当前阶段呈现B2C占比提升，B2B和B2C协同发展的新业态。在B2C需求端，需求对象网购习惯以及购买力保证了市场增长可持续性，国内跨境电商主要面对以美国、英国、德国、澳大利亚为代表的成熟市场，由于人均购买力强、跨境网购观念普及、线上消费习惯，市场可开拓性较强；除成熟市场之外，随着发展中国家如巴西、印度电商发展以及消费能力的提升，国内电商可发展潜力较大。
2、政策角度来看，国家实施“互联网+外贸”的战略，从简政放权开始，搭建出口电商平台，2013-2016年多次颁布政策激励跨境出口电商发展，B2C电商企业孕育发展，新设一批跨境电子商务综合试验区，从前端以及中后端支持电商发展；资本进入角度来看，通拓、有棵树以及傲基电商等分别通过一级市场或二级市场获得融资，资本市场纷纷加码跨境出口B2C。从规模以及增速来看，阿里研究院研究显示，2015年国内B2C跨境出口规模大约为350亿，年增速大约在50%以上，以此来判断，在行业天花板足够高的大背景下，未来有望继续保持高增速。基于政策、资本进入以及增速角度判断，我们认为当前跨境出口B2C正处于行业增长的黄金期。
3、政策继续支持跨境电商发展，关注行业中成长优质股。近三年，在外贸景气度持续下降的大环境下，国内跨境电商出现爆发式增长，行业高增速诞生一批专注于进出口的跨境电商企业，如傲基电商、有棵树、兰亭集势等，成长潜力十足。受益于国内以及国外电商发展需求，国内政策持续支持跨境电商发展，政策加码为跨境电商企业孕育发展提供了温床。而在发展过程中，跨境电商出现了一系列的弊病，在出口端，国内企业缺乏完整的供应链，类似于国内电商发展前期，出口的物流、支付以及精准营销方面存在较大的改善空间。
4、跨境出口相较于国内电商供应链较长，中后端供应链痛点较多。跨境出口产业链相较于传统电商较长，主要包括上游卖家（包括生产制造商、品牌商），下游终端（消费者），中游渠道（平台电商：B2B平台、B2C平台，信息服务平台，开放平台、交易平台、自营平台，以及自建电商网站）。物流服务主要分为三个环节：商品配送上门、国际物流、仓储服务。而当前跨境电商行业痛点主要集中于渠道混乱、货源安全性、物流之后以及付汇核销难等问题，行业痛点较多，支付、物流等中后端供应链设施不完善，导致物流运转时间较长，支付环节用户流失，资金账户安全性问题影响严重，而解决跨境供应链问题，必将是行业未来发展的趋势。
5、 新税制对跨境进口消费影响不大、正面清单对部分产品的影响较大。正面清单出台对于现有以保税进口模式为主的进口海淘业态而言是一次挑战，但主要是对母婴和首次进口化妆品的影响较大；同时新政对于进货渠道混杂的淘宝个人卖家冲击将会很大，而对跨境电商企业而言，减少了淘宝卖家的低价竞争，反而有正面影响。另外正面清单不影响直邮模式，仍可走行邮税通道：目前主流直邮清关渠道万国邮联和邮关仍可走行邮税通道，并且仍有50 元的行邮税免征额，但伴随行邮税税率提升，免征额度下滑。总体而言，我们认为中国消费者对海外优质商品的消费需求不会改变的。预计至2018 年跨境进口电商规模将达1.9 万亿元，三年复合增速约28%。
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