2016年中国汽车后市场电子商务行业发展趋势预测【图】

    截至2015年底，中国汽车保有量达到1.72亿辆，已经成为世界汽车保有量第二的国家。同时经过前两年汽车市场的繁荣，目前有更多车辆的车龄正在平稳提升。预计在未来的2-3年内，将有大量的汽车超过厂商提供的保修期限，在汽车保养、维修、汽车保险等方面的需求也将开始增加。以单量汽车年平均维修保养费用6000元计，未来2-3年内的汽车后市场规模将达近万亿。

 

    自改革开放以来，国民经济快速增长，居民可支配收入大幅提升，使越来越多的个人和家庭具备了购买轿车的能力，国民汽车保有量在近几年总体保持着快速增长的趋势。在汽车产销量方面，据中国汽车工业协会统计，2015年汽车产销量分别都超过了2450万辆，尽管我国的新车销售已过高速增长期，但每年还将有大约两千万辆车进入全国各地。

 

2016-2018年中国汽车后市场规模预测

 

    我国的汽车产业已经走向成熟，在这一阶段，整车销售利润将逐渐走低，而售后服务利润仍然可以向上提升。汽车保有量的激增，平均车龄的变长，正不断推动汽车后市场的高速增长，汽车后市场空间巨大。2015年中国汽车后市场（不包含汽车金融）市场规模达到7700亿元人民币，增速在20%左右，并且在未来数年内，行业还将继续保持年均复合高增长的态势。

 

    但值得一提的是，我国的汽车保有量虽然不断提升，但仍远低于欧洲各国、美国、日本等发达国家。美国每千人的汽车保有量约为800辆左右，而欧洲、日本约600辆左右，远高于刚超过每千人100辆的中国。考虑到未来三四线城市的建设发展、推动当地汽车交易数量的快速提升，今后我国的汽车保有量还将有巨大的提升空间。

 

    消费者通过网络媒介的培育，对汽车的了解愈加深刻，并逐渐产生个性化需求。在人们的消费能力在经过一轮释放后，目前有更多车辆的车龄正在平稳提升。据中国汽车流通协会统计，我国乘用车平均车龄约3-4年，数据都充分表明，在接下来的三年中，将有大量的汽车超过厂商提供的保修期限，在汽车保养、维修、汽车保险等方面的需求也将开始增加。根据目前的车龄预测，到2017年，汽车零部件及售后服务的消费将达到一个高峰。

 

    在互联网和移动互联网技术的发展推动下，中国的电子商务平台发展迅速，消费者通过在线完成交易习惯逐步形成，网购观念开始从一般生活用品往更细化垂直的汽车用品延伸。网络中关注汽车消费的人群更为年轻化，互联网对于年轻人群汽车消费决策的影响愈发重要。而随着网络媒介的培育，用户对汽车了解越来越深刻，一些年轻车主开始尝试自主利用网上提供的信息完成汽车改装和维修保养。再加上国家和社会对“互联网+”的理念的大力推广，都为众多汽车后市场电商的诞生和快速发展提供了良好的社会环境。除此之外，包括LBS定位、物联网、云计算、RFID、移动支付等技术在近两年的不断成熟完善，为移动互联网电商的发展提供了有利条件。

 

2014Q1-2015Q4汽车后服务移动端活跃用户规模

 

    在利好政策推动、技术发展的大背景下，汽车后市场产业正在经历着一场前所未有的电商化历程。从2014年起，伴随资本的进入，包括汽车配件B2B电商、汽车配件B2C电商、以及维修保养服务自营型、导流平台型、上门服务型的电商平台迅速兴起，各类新型的服务业态不断涌现，活跃在汽车后市场中，并凭借性价比高、服务便利等突出优势，开始被众多车主消费者所接受。

 

    显示，汽车后服务移动端的活跃用户已经从2014年第一季度的7.8万增长到2015年第四季度的395.2万，部分反映出汽车后市场电商的规模保持着快速增长的趋势，而移动端也已经成为汽车后市场电商重要的流量入口。

 

2015年第4季度汽车后市场电商用户渗透率

 

    综合而言，政策支持、技术进步，推动着汽车后市场电商在近两年的快速发展。当前汽车后市场电商渗透率仍然很低，仅3.5%，还有更大的市场等待着这些电商进行挖掘和深入，在今后仍需要较长的时间培育市场、教育用户。在未来几年，后市场电商将继续推动汽车后服务的水平提升，同时应用场景将更为广泛，以满足消费者的各项需求。

 

    2015年汽车后市场电商行业的投融资热潮持续升温，公开可查的关于汽车后市场电商的投融资超过100起，并且有近一半投融资在1000-5000万人民币，有近三成的投融资超过5000万人民币，无论在数量还是在规模上都远超2014年。 其中，超过5000万人民币的汽车后市场电商投融资项目中有31.8%为上门服务、22.7%为导流平台、18.2%为维修保养服务电商、还有13.6%为汽配用品B2B电商。 2015年单笔最大金额融资为途虎养车网获得的来自愉悦资本、远东国际、汇勤、海通、君联资本、启明投资的C轮近1亿美元融资。

 

2015年中国汽车后市场电子商务投融资项目规模分布

 

    2015年汽车后市场电商行业的投融资有八成为汽车后服务项目，剩余两成主要是主营汽车工具类服务的企业。而在汽车后服务获得投融资的项目中，有一半为维修保养服务电商。2015年也出现了如可修复事故车拍卖、维修保养P2P问答、汽车拆解、汽车美容等创新O2O模式，并获得资本的关注。

 

2015年中国汽车后市场电子商务投融资项目模式分布