2016年中国网红行业市场现状及发展前景预测【图】
2015-11-30 来源：
中国网红发展经历了四个历史时期，由最早的单纯文字形式的网红，演变成如今 以视频为主，图片、文字为辅的网红形式。
中国网红从 2014 年开始进入视频网红新阶段
在微博微信大行其道以前，人们靠着博客网站一类的公众平台记录自己的日常生 活、兴趣、专业见识或是给予他人意见或问题反馈。在这个过程当中，少数人能 够凭借在某些领域拥有的特殊才能，例如投资、医药、妆扮或是法律等等，在回 帖互动的过程中逐渐受到其他兴趣相同网友的认可和关注。随着关注人数以及人 气的增加，开始有品牌公司寻访代言，并且透过电商变现，形成了现在通称的网 红。
随着近年来互联网的快速发展，网红透过微博聚集粉丝并且取得广告分红以及店 商收入成为了一般民众渴望成为的目标。新浪娱乐曾经这样归纳过网红经济模式： “以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选 款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从 而将粉丝转化为购买力。”从中可以了解中国网红以高颜值以及高品味值突出市场， 创造价值。
中国互联网消费于过去 4 年呈现爆炸性成长，数据显示，中国于 2015 年已达 3.8 万亿人民币，五年复合成长达 33.6%，预估 2016 年消费额将达 5 万亿 人民币。以市占率最高的淘宝店商为例，2014 年网红店数占淘宝总店数仅 1%， 然而销量占比预估已达 5-10%。随着网红人气以及店铺数于 2015 年快速增长，预 估销量占比于双 11 期间已达 8-12%。
据网易财经 2015 年的双十一过后的淘宝销售数据， 一些知名的网红店铺在没有任何会场资源和流量倾斜的情况下，都实现了 2000 万至 5000 万元人民币的销售额，成为了双十一女装类目最大的亮点。可即便不是 双十一助澜，平日这些网红店一个月也能实现 500 万至 1000 万元人民币的惊人销 售额。即使这些销售额都将被抽成，然而预估网红能够取得 5-20%的销售分红， 也是一般民众难以想象的收入，由此推论网红数量于未来数年将激增。
中国互联网消费急剧上升，商机巨大
传统工作不如网红般的快速致富，网红人数将会激增（万）
随着网红经济的发展，网红的产业化趋势近年来不断加强，呈现出多种模式共同发展的情况。广告、创立公司、签约公司、电商是目前网红变现的主要渠道。其 中男女皆有，女性稍多。网红孵化器的产生标志着网红进入了专业化和产业化的 商业模式。
网红孵化器开始占据网红产业链核心位置
据研究统计显示，网红的“网龄” 大多在 3 年以内，电商模特与知名ID 占据了网红排行榜的半壁江山。85%的网红 已经通过广告、电商、签约和创业四种主要方式实现了个人品牌的变现。极端颜 值、独特风格、互动积极和故事建构是网红走红的四大要素。而视频网红在 2015 年异军突起，成为万众瞩目的焦点。
100 位受调查的网红中，已知年 龄的有73 人，其中 30 人的年龄在16 到 25 岁之间，说明 90 后是网红的主要构成， 其中 27 人在 26 到 35 岁之间，证明了 80 后是网红构成的重要力量。由此可见， 能够俘获年轻人心的网红们，也都是不折不扣的年轻人，80 后和 90 后是网红们 的中坚力量。。根据 100 位网红走红的大致时间， 按照其截止到 2015 年 12 月仍然存在一定人气来计算，可以看出目前 50%的网红 的线上年龄分布在半岁到 3 岁之间，这其中多是伴随着微博微信平台的流行而产 生的。少数因视频类应用走红的主播多是在 2015 年出现，因此线上年龄还在半岁 以内。仅有 4 位网红已经红了 5 岁以上，至今仍能够在排行榜上占有一席之位， 包括 Ayawawa、陆琪、罗永浩和雷军等。
网红群体以 80/90 后为主
大部分网红诞生于 2013 年之后
2015 年网红排行榜上 有 26 位电商模特，24 位知名 ID，17 位段子手，16 位草根红人，9 位社会名人，6 位漫画作者，1 位主播。2015 年排行榜上的 100 位网红中，仅有 15 位尚未 实现盈利或盈利情况未知，网红实现盈利的情况高达 85%。
电商模特、知名 ID 和段子手是目前网红的三种主要类型
数据显示：2015 年移动互联网整体用户规模达 11.39 亿，其中移 动视频应用用户规模 8.79 亿，占比 77、25%。根据《互联网周刊》评选的 2015 年中国网红影响力排行榜，前 10 位的网络红人 中，有 4 位是以视频或短视频方式进行传播活动的，分别是 Papi 酱、艾克里里、 叫兽易小星和穆雅澜。
2015 年中国网红影响力排行榜前 10 位视频网红占据 4 席
截止 2016 年 4 月，papi 酱微博粉丝 1154 万粉丝、秒拍粉丝 922 万、美拍粉丝 178 万，艾克里里 微博粉丝 648 万粉丝、秒拍粉丝 612 万、美拍粉丝 74 万，罗休休秒拍粉丝 46 万、 美拍粉丝 216 万。社交通讯类软件和音乐视频类软件受欢迎程度位列第一和第三。数据显示，即时通讯类 APP 和在线视频 APP 在 2015 年全年高 居月度覆盖人数第一和第二多。未来，轻图文+视频结合的内容是大的趋势
Papi 酱视频以高晓吐槽为特色
2015 年即时通讯和在线视频覆盖人数最多
2020 年前全球的互联网活动 90%将与在线视频有关，而超过 70%的人将以在线视频替代电视成为观看影片的主要方式，庞大的在线视频商机 将因而浮现。根据 Go-Global 的统计资料，中国是在线视频成长潜力最大的国家，2013 年约有 5.7 亿在线视频的观看者，占总上网人数的 80%，每人每天浏览在线 视频的时间为 1.1 小时，然而在 2015 年在线视频观看者已上升至 7.1 亿，每人每 天浏览时间上升至 2.1 小时，预估 2016 年在线观看人数以及浏览时间将能上升到 7 亿人口以及 2.4 小时。2014 年的在线视频产值达 240 亿人民币，四年复合成长 达 65.4%，预估 2018 年能达到 900 亿人民币，每年仍以超过35%成长。
中国在线视频的人数及单位时间成长幅度惊人
中国在线视频产业至 2014 年的年复合成长达39.6%，之后每年仍超过 20%成长
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