2015 年中国移动网购交易规模达到 20184 亿元，同比增长 117.4%(图)

    2015 年中国移动网购交易规模达到 20184 亿元，而 2014 年达 9285 亿元，同比增长 117.4%，增速远远超过网络购物整体增速。

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国网络购物市场运营态势及发展前景预测报告》。

2011-2016年中国移动网购交易规模

资料来源：公开资料整理

    1）电商企业从 PC 端向移动端平移是大势所趋。移动端具有不受地域限制、碎片化、互动性、传播效率高、转化率高等特征，拉近与用户之间的距离。

    2）自 2015 年起，天猫、京东、唯品会、苏宁易购等电商平台在移动端上“下工夫”，开始了自身产品的“深度化”跃进，它们的“深度化”跃进表现在内容和社区两方面，加深了购物之外的体验，加上不断扩张品类和新业务，使得移动端持续渗透。显而易见，未来移动电商将取代 PC 端成为“主角”。

   3）2015 年 11 月 11 日，天猫交移动端成交占比 68%；京东移动端下单量占比达到 74%；唯品会移动端的成交量占比超过了 80%；苏宁易购移动端订单量占比 67%。聚美优品移动端占比 76%；国美在线移动端订单量占比高达 70%。仅从双 11 一天能折射出用户的购物习惯已经转移。

    4）以微信和支付宝为代表的“红包大战”，无论在营销还是社交领域，特别是在春节刷遍大众眼球，其上百甚至上千万的广告营销费用撬动大的市场，形成“红包经济”成为巨头之间的争夺战，也成为广告商、零售商的营销利器，同时也培育了一大批移动端的用户参与到移动网购体验中。

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