2016年中国互联网行业现状分析及发展趋势预测【图】

    2015年，我国互联网行业营收规模继续保持40%以上的高速增长，在基础电信业增速明显放缓的情况下，互联网行业已成为拉动信息通信业实现平稳较快增长的重要引擎。同时，随着互联网与经济社会各领域跨界融合发展的持续深入，线上线下互动、实体虚拟结合的融合型企业迸发出巨大的发展潜力，企业营收、市值在短期内爆发式增长，成为当前引领行业发展的生力军。

    一、中国互联网行业发展现状及特点

    1、行业营收高速增长，营收结构呈现“双集中”。2015年,我国上市互联网企业总营收达7500亿元1，同比增长46.6%，继续保持高速增长态势，而且增长速度远远高于同期的GDP和基础电信业。互联网经济作为当今最活跃、最具有创新性的经济形态,已成为新常态下拉动我国经济增长和带动经济全面转型的重要引擎。

2011-2015年上市互联网企业营业收入增长情况

    相关报告：智研咨询发布的《2016-2022年中国互联网市场运行态势及投资战略研究报告》

    从营收结构看，我国互联网行业呈现出两个集中的特点。一是市场集中，2015年营收排名前十的上市互联网企业收入合计5650亿元，占总营收比重达75.4%。二是业务集中，电子商务企业数量占比20%，但其业务收入合计为3786亿元，占比高达54.4%，远高于网络游戏、搜索引擎、社交网络、门户网站等业务的比重。

互联网各类业务占比

    移动化转型步伐加快，移动端收入逐渐占据主导。随着移动宽带网络的不断完善和移动智能终端的迅速普及，移动互联网快速兴起。其便捷化、个性化、碎片化的特点满足了用户需求，成为互联网业务转型发展的重要方向。电子商务、搜索引擎、社交网络等传统业务均加快移动化转型步伐，并取得了显著成效。从电子商务看，阿里巴巴2015年的网络零售交易总额高达2.95万亿元，其中移动端交易额占比达60%。国内最大的垂直电商唯品会持续推进移动战略，不断优化用户在移动端的购物体验，目前移动端销售占比已提升至82%。从搜索引擎看，百度大力发展移动搜索、移动地图等移动互联网业务，目前移动搜索月度活跃用户数达6.57亿，移动地图月度活跃用户数达3.02亿，推动移动端营收占比提升至53%。从社交网络看，腾讯微信已快速发展为全球第二大移动即时通信应用，其月活跃用户数已接近7亿，微信的公众账号广告、朋友圈广告推动腾讯广告总收入的持续增长，移动平台广告收入占比已提升至65%。

    2、多空因素相互交织，引发市值大幅震荡。截至2015年底，我国上市互联网企业总体市值规模达4.86万亿元2，同比增长20.4%。虽然2015年企业市值整体实现较快增长，但是年内经历了过山车式的大幅震荡，是近年来少有的现象。2015年1-5月份，上市互联网企业总市值快速攀升，年内一度达到5.1万亿元的峰值，6-9月份企业总市值大幅下挫,累计下降了23.4%，10月份以后则有所反弹，市值逐渐回升。2015年上市互联网企业总市值剧烈波动，一方面是因为“互联网+”、“大众创业、万众创新”等国家政策相继推出，利好互联网行业发展，激发市场信心，推高了相关企业股价；另一方面则是由于受到宏观经济下行压力加大、资本市场主动去除杠杆等因素的影响，加之部分企业加快转型投资、短期利润快速缩减，导致企业股价遭受重挫。

2011-2015年互联网市值TOP10变化情况

    3、当前，互联网领域发展前景广阔、潜力巨大，大量的人才、资金涌入互联网行业，引发了激烈的市场竞争。互联网营销方式从免费升级到补贴，而且在风险资本的支持下，烧钱补贴大战的恶性竞争现象频频上演。同时，行业市场格局亦在深度调整，受行业发展规律、外部竞争压力和风险资本驱动等多重因素影响，同质化的互联网巨头从“相杀”走向“相爱”，2015年行业巨头合并数量创历史之最。

    过去，免费提供产品和服务是互联网行业营销推广的主要方式。而今，随着“互联网+”蓬勃兴起，为快速形成较大用户规模、加快培育用户行为习惯，补贴作为一种创新的营销模式已逐步获得业界认可并广泛应用。“补贴大战”一触即发，并迅速蔓延至诸多领域。原嘀嘀打车、快的打车在2014年初率先挑起了烧钱补贴大战，通过出租车司机接单奖励、打车用户直接返现等补贴方式，快速普及了打车软件的应用，累计补贴超过24亿元。在滴滴、快的合并之后，出行领域的补贴重心转移到了互联网专车业务，而且随着Uber、神州专车、易到用车加入战局，引发起更大规模的补贴大战，仅Uber一家企业2015年的补贴金额就高达10亿美元。与此同时，“补贴大战”迅速蔓延到餐饮、美业、家政、教育等诸多O2O领域。美团网在2015年初融资7亿美元用于拓展团购、外卖等O2O业务；河狸家从5月25日起投入1亿元补贴用户，提供超低价的上门美容服务；口碑网更是在“双十二”当天就投入10亿元的巨额补贴。

    随着互联网在经济社会各领域的融合渗透不断深入，不仅催生出一大批创新企业，而且加剧了各垂直细分领域的市场竞争。2015年我国互联网行业出现了多个影响重大的合并事件，体量之大、数量之多、规模之巨，为业界近些年所少有。交通出行领域，嘀嘀打车、快的打车于2015年2月14日，宣布两家以100%换股的方式正式战略合并，缓解双方前期大规模持续烧钱补贴的恶性竞争压力，共同应对日益严峻的监管政策、外部竞争。嘀嘀、快的合并后一举成为国内最大的移动出行服务企业，目前企业估值高达165亿美元。分类信息领域，58同城与赶集网达成战略合并协议，降低双方市场投入成本，提升企业盈利水平，同时发挥协同效应，深化在O2O方向上的战略布局，58同城专注于房产、到家服务，赶集网则侧重于招聘、二手车业务。而且赶集网还通过与58同城合并实现上市梦想，背后的6家投资机构获得投资退出机会。

    电商团购领域，美团网、大众点评网宣布达成战略合作，共同成立一家新公司，保留各自的品牌和业务独立运营，同时将加强优势互补和战略协同，加快产品创新、服务深化和行业拓展，促进O2O生态圈建设。美团、大众点评合并后，不仅在团购领域占据80%以上市场份额，而且在餐饮、娱乐等生活服务O2O领域也快速成长为新巨头。此外，携程收购艺龙、携程与去哪儿合并、百合网收购世纪佳缘等合并事件对各自垂直细分领域的市场格局均产生重要影响。

    3、投融资活动是促进互联网行业持续健康发展的重要力量，资本动向能够有效反映出行业发展的最新态势。2015年我国互联网资本市场主要有两大热点，一是中概股互联网企业掀起私有化热潮，多家企业计划从美股退市回归国内资本市场。二是资本寒冬突然来袭，引发行业深度调整，促进企业理性发展。

    中概股私有化热情空前高涨。一是私有化案例数量创历史新高。2015年至今，已有22家中概股互联网企业开启了私有化进程，远超往年中    概股私有化数量，包括奇虎360、优酷土豆等垂直领域的领军企业也开启私有化。而且，尽管目前国内资本市场表现低迷，2016年仍有聚美优品、智联招聘等4家企业宣布私有化。二是刷新私有化时间最快记录。在22起私有化案例中，有5家企业的上市时间不足两年，分别是乐逗游戏、陌陌、久邦数码、聚美优品和智联招聘。其中，陌陌仅在美股上市半年便宣布私有化，刷新了中概股最快私有化的记录。三是产生最大私有化交易规模。奇虎360于2015年6月17日宣布私有化，并于12月18日投资者联盟达成93亿美元私有化协议，创下中概股私有化交易规模之最。2016年3月30日，奇虎360私有化收购方案正式获得通过，开始进入退市阶段，预计于2016年底借壳登陆A股市场。

2015年互联网投融资月度情况

    4、2015年我国上市互联网企业总营收是2011年的5倍，年复合增长率高达49%，远高于同期GDP和基础电信业的增速。2015年我国上市互联网企业总市值规模接近5万亿元，是2011年的6倍。阿里巴巴、腾讯的市值超过千亿美元，百度、京东商城、网易、乐视网、东方财富、携程旅游网的市值超过百亿美元。五年来，业务创新蓬勃发展。电子商务、社交网络、搜索引擎等主流应用快速发展，我国网络零售规模跃居世界首位，网络零售交易额从2011年的7825.6亿元快速提升至2015年的3.88万亿元，增长了近4倍11。微信的月活跃用户数已接近7亿，成长为全球第二大移动即时通信应用。同时，互联网金融、互联网交通等新型融合业务快速兴起，2015年前三季度国内第三方网络支付业务达562.5亿笔，同比增长128.9%12。滴滴出行2015年平台订单量达14.3亿单，日订单量超过1100万。

互联网行业发展长期趋势

    行业增速放缓主要是由资本市场的大幅振荡以及部分互联网业务发展放缓的原因导致。2015年，我国上市互联网企业总市值发生剧烈波动，在“互联网+”、“大众创业、万众创新”等利好政策影响下，我国上市互联网企业的总市值一度达到5.1万亿元的峰值，但在宏观经济下行压力加大、资本市场主动去除杠杆，以及企业加快转型投资、减少短期利润等因素影响下，部分企业股价遭到重挫。同时，行业发展步入“互联网+”新阶段，电子商务、互联网金融、线上线下互动等融合业务发展迅猛，而传统的网络游戏、社交网络等线上业务发展明显放缓，特别是微信的月活跃用户数量经历了前些年的快速增长，2015年新增活跃用户增长大幅放缓，对景气指数造成一定影响。

互联网行业发展短期趋势

    5、先行指数预示未来两个季度我国互联网行业将保持增长态势。通过对先行指数和一致指数历史运行区间内波峰和波谷的观察分析，发现先行指数与一致指数的变动趋势存在明显的规律性、协调性，先行指数相对一致指数平均领先2个季度。根据下图所示，2015年四季度至2016年一季度，我国互联网行业发展先行指数继续保持正向增长，但是环比增速小幅下降。因此，预测未来两个季度（2016年二季度至2016年三季度）内，我国互联网行业将继续保持增长态势，增速趋于平稳。

互联网行业发展趋势预测

    二、互联网行业发展趋势预测

    1、围绕“互联网+”、“大众创业、万众创新”，国务院和有关部门已密集出台了一系列政策文件，随着相关政策的持续深入推进，将为行业持续健康发展营造出良好的政策环境。

    一是“互联网+”政策细化落实，进一步推进互联网与各领域深度融合发展。二是创新驱动发展战略深入实施，进一步推进大众创业、万众创新。三是负面清单管理深入推进，进一步释放创业创新活力。

    此外，我国互联网领域立法加快推进，为互联网行业健康有序发展提供重要保障。一方面，互联网信息服务立法不断完善。国家相关部门正在修改完善《互联网信息服务管理办法》，以适应互联网行业融合发展的需要。全国人大财经委牵头起草的《电子商务法》草案初稿也基本形成，预计2016年底提交全国人大常委会进行审议。《电子商务法》以促进发展、规范秩序、维护权益为指导思想，对平台责任、消费者权益保护等重要问题做出了规定，将有效促进我国电子商务健康有序发展。另一方面，网络安全保护立法加速推进。习近平总书记指出，没有网络安全就没有国家安全。未来，我国将加速推进《网络安全法》的立法工作，并针对关键信息基础设施保护、跨境数据流动、网络信息安全等基本制度等做出规定，为互联网行业发展营造完善的法律环境。

    2、当前，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。随着居民收入水平的不断提高，城乡居民对消费质量提出了更高要求，消费理念、消费内容、消费模式都将发生重大变化，进而驱动新产品、新服务、新业态的蓬勃发展，为“互联网+”拓展出广阔的发展空间。 首先，我国居民收入水平不断提高，极具消费潜力的中产阶级人数快速增长。2015年，我国人均GDP达到8016美元，按照世界银行标准，我国已处于上中等收入的中值水平（上中等收入区间为3976-12275美元）。其次，我国居民消费结构加快升级，消费需求、消费内容加速转变。最后，新兴消费蓬勃兴起，促进互联网与各领域的深度融合发展。

    3、随着“宽带中国”战略、提速降费行动的深入实施，我国信息基础设施将向高速宽带、泛在融合、天地一体迈进，智能化综合信息设施加速形成。 光纤宽带全球领先，高速宽带互联网加速渗透。固定宽带向全光化发展，2016年全光网城市将由点及面全面推开，基本实现所有设区城市光纤网络全覆盖，城市家庭基本实现100M光纤全覆盖，规模以上企业100%实现光纤接入。电信普遍服务补偿机制试点全面实施，农村光缆到村、光纤入户快速推进。预计到2016年底，我国FTTH端口将超过3.5亿个，占比突破60%；光纤用户占比加速扩大，将达到75%，超越日韩跃居全球第一；20M以上高速宽带用户占比首次超半，固定宽带全面迈入20M时代。骨干网间互联架构进一步优化，互联网各环节协同发展，互联网访问质量持续提升。

    “4G+”时代加速到来，移动互联网体验全面改善。4G网络建设继续稳步推进，覆盖深度和广度进一步扩展，商业楼宇等室内场所覆盖加快深入，室外覆盖由城市和乡镇向行政村、景区、道路沿线延伸，4G信号盲区范围逐步缩小，4G基站在移动基站总数中占比将接近50%。载波聚合、VoLTE商用步伐全面提速，流量密集地区移动互联网用户使用体验进一步提升。4G网络使用体验改善与移动互联网应用创新相互促进，推动2G和3G用户加快向4G网络迁移，预计2016年4G用户将超过7亿户，占移动用户比例突破50%，全面超越2G/3G用户。

    4、应用设施创新发展，有力支撑网络经济壮大发展。云计算数据中心、内容分发网络将持续高速发展，实现数据高速传输、高效处理和深度挖掘。据IDC预测，2016年我国云计算基础架构市场的规模将超过10亿美元，其基础性作用日益凸显，成为全面支撑“互联网+”和“双创”的重要资源。物联网应用连接将日益普及，信息网络从人人互联到万物互联，从网络空间到信息物理空间一体化扩展，车联网、智能制造等重点行业应用加速渗透，低时延、高可靠、广覆盖的工业互联网基础设施加快形成，预计2016年我国蜂窝M2M终端用户将继续保持50%以上的高速增长，规模超过1亿户，全面构建网络经济空间新基础。

    5、互联网领域的技术创新正在以云计算、大数据、移动互联网、物联网、人工智能、虚拟现实等技术为引领，形成新一轮的技术创新浪潮，成为信息通信业持续增长的驱动力量。云计算与大数据产业快速发展。2015年，国务院密集出台了一系列促进云计算与大数据发展的政策文件，云计算与大数据产业发展、行业推广、应用基础、安全管理等重要环节的宏观政策环境不断优化，2016年云计算与大数据将进入快速发展阶段。物联网与移动互联网市场更加成熟。在新一代移动通信与智能硬件快速发展的带动下，我国物联网和移动互联网市场呈现加速发展态势。人工智能与虚拟现实时代开启。随着谷歌的AlphaGo与李世石的人机大战引起全社会关注，智能翻译、智能汽车、智能机器人等智能化革命正与我们的生产生活越来越近，同时智能3D人机交互推动虚拟现实成为发展新热点，今年将成为人工智能和虚拟现实发展的元年。

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