2015年互联网营销行业的发展概况（图）
2015-11-30 来源：
互联网营是所有以互联网（包括移动互联网）作为实施载体的营活动，包括了营策略、创意、执行、投放、监测、评估、优化提升在内的完整营服务链条。
互联网营是随着互联网诞生而出现的，目前行业规模较大并且仍在快速发展中。互联网营的形式新颖、内容丰富、效果准确，具备很多传统营方式难以比拟的优势，正在快速替代一些传统营手段，成长前景十分广阔。
一、国际互联网营销行业发展概况
1．互联网营销行业市场规模现状分析
全球范围内的互联网营市场仍处于快速发展阶段，新媒体类型、营模式、技术手段不断涌现，相比传统营方式更加有活力，增幅相对更快。根据 iResearch《中国网络广告行业年度监测报告 2012-2013 年》，在美国、中国等国的带动下，2012 年全球互联网营市场规模达到 885.7 亿美元，同比增长 15.2%，增长较快，并且预计未来几年仍将保持 14%左右的增长速度，显著高于广告市场整体规模的增速。
全球网络广告市场规模走势图
而受国际金融危机影响，全球广告市场的整体规模在 2009 年出现较大幅度下滑。随着金融危机逐渐平息、经济形势逐渐好转，尤其是受新兴市场带动，全球广告市场规模 2010 年以来逐渐恢复，2012 年增长到 4,973.1 亿美元，同比增长 3.3%，已经超过 2008 年金融危机前的水平。整体上看，全球广告的整体市场规模增速仍将落后于互联网营市场规模的增速。
全球 广告市场规模走势图
2．互联网营销行业对传统营销方式的替代趋势分析
全球广告市场报纸、杂志、户外等传统营方式增幅相对较慢，甚至出现负增长。而同期互联网营则增长相对较快，对传统营方式的冲击较为明显，预计未来两年互联网营在全球广告市场中的份额将全面超过报纸。尽管电视广告增长相对缓慢，但其市场规模还相对较大。
2011-2015年全球各大媒体广告市场规模份额
近年来，美国广告市场除了互联网和电视，其他传统营方式的市场规模均缓慢增长，有的甚至是持续负增长。其中，互联网营市场规模于 2010 年已超过报纸，成为美国第二大营方式。目前，美国的电视广告规模仍然保持着平稳增长，规模仍然较大。
2011-2016年美国各大媒体广告市场规模
二、我国互联网营销行业发展概况
1．市场规模持续快速增长
2014 年，我国互联网广告市场规模达 1,540 亿元，同比增长 40.0%。2004 年以来，我国互联网营市场一直处于高速发展期。
未来几年，我国互联网营的市场规模仍将保持持续稳定增长态势，在规模突破千亿大关后，随着市场成熟度不断提高，预计未来增速将稍有放缓，但与我国广告市场整体规模增速、传统营方式规模增速相比，仍保持相对较高的增速。
2012-2018年中国网络广告市场规模预测图
2．对传统营销方式的替代日渐明显，与电视广告市场规模差距越来越小
与全球广告市场缓慢增长的态势相比，我国包括电视、报纸、广播、杂志、互联网等各类营方式在内广告市场整体规模在 2013 年实现了较快增长，其中，互联网营增速快。
根据 iResearch《中国网络广告行业年度监测报告 2015 年》，2014 年，我国互联网营的市场规模为 1,573.40 亿元，比报纸杂志等平面媒体整体规模高出近 1,000 亿元。
从我国 2008 年以来互联网营市场规模与各省市电视媒体的广告市场规模来看，互联网营的市场规模正处于快速增长期，与电视广告市场规模的差距越来越小。2008、2009 年时我国互联网广告业务规模还落后于电视广告 300 多亿元，2013 年差距已经缩小到不足 20 亿元。预计未来互联网广告将与电视广告并列为大的两类广告形式。
2010-2018年中国五大媒体广告收入规模预测图
3． 搜索和电商广告占比分析
根据相关数据，2014 年，中国互联网营市场中占比大的为搜索类广告（不含联盟），达到 28.5%，其次为电商广告，占比为 26.0%。品牌图形广告份额位居第三，占比为 21.2%。从增长速度来看，门户及社交媒体中的效果广告增长迅速，表现突出；同时，视频贴片广告继续保持高速增长。
2012-2018年中国不同形式网络广告市场份额及预测图
相关报告：产业信息网（http://www.chyxx.com）发布的《2015-2020年中国互联网产业市场评估及投资战略研究报告》
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