2015年互联网媒体的特点及发展趋势分析（图）

    一、互联网营销的概念

    互联网营是所有以互联网（包括移动互联网）作为实施载体的营活动，包括了营策略、创意、执行、投放、监测、评估、优化提升在内的完整营服务链条。

    互联网营是随着互联网诞生而出现的，目前行业规模较大并且仍在快速发展中。互联网营的形式新颖、内容丰富、效果准确，具备很多传统营方式难以比拟的优势，正在快速替代一些传统营手段，成长前景十分广阔。

    二、互联网媒体的特点

    具备信息传播途径和营介质功能的各类互联网网站（包括移动互联网）均可称为互联网媒体，是一种数字化、多媒体的新型传播媒介。随着互联网经济规模的不断扩大、互联网技术和模式的快速发展，互联网媒体已成为一种主流的媒体资源，并且具备传统媒体所不可
比拟的优势和特点。

    1、 海量信息

    互联网成为当代信息爆炸集中的体现，其中蕴含的信息量难以想象。

    2、信息可存储、可检索、可计量

    互联网上前所未有的海量信息结合软硬件系统强大的分析能力，给互联网营带来了新的挑战与机会。

    3、类型繁多

    由于互联网技术、模式、创意还在不断发展，细分类别还会继续增加，互联网应用会更加丰富，具有很大的发展空间。

    4、网站数量巨大

    截至 2014 年 12 月，我国网站数量总数已达到 357 万个，远远超过了传统媒体的数量，并且仍呈持续增长状态。

    5、“碎片化”特征明显

    随着移动互联网的迅猛发展，互联网信息日益呈现明显的“碎片化”趋势。只有利用互联网营服务提供商的专业服务，客户才能把握各类互联网应用之间的巨大差异以及复杂的相互配合关系，协同发挥不同营介质的营作用，开展高效的营活动。

    6、用户数量巨大

    （2015 年 7 月），我国的互联网用户数量已经达到 6.68 亿人。未来随着我国互联网速度继续提升、宽带网络接入更加普遍、农村等相对落后地区的互联网渗透率继续提升，我国互联网用户数量还将继续增长。，我国移动互联网用户数量达到 5.94 亿人，已超过使用台式机与笔记本电脑上网的人群总数。

    7、展示方式丰富灵活

    互联网应用在展示方式方面远远超越了传统媒体，这有助于互联网营更加精细化、多样化发展。

    8、互动充分

    互联网用户可以根据自身的兴趣、需求浏览感兴趣的内容，通过点击、回复、评论、反馈、填写表单甚至深度参与互联网上的互动活动等形式，与互联网媒体进行大量交流。

    9、用户主动性强

    在互联网上用户能够自主选择与表达，可以主动发起浏览、点击、交互行为，而不只是被动接受信息。

    10、传播速度快，时效性强

    互联网的信息传播速度远远快于任何传统媒体形式，已经成为目前大众获取即时信息的重要来源

    11、随时紧贴受众、渗透性强

    移动互联网媒体的展示载体以手机、Pad 等小型移动终端为主，方便随身携带、随时查看。因此移动互联网媒体占据了受众大量的碎片时间与空闲时间，与受众关系特别紧密，能够渗透到传统媒体无法达到的细分领域。

    二、互联网媒体的发展趋势

    1、进一步去中心化

    随着 SNS、微博、微信等社交类互联网应用的迅猛发展，未来的互联网媒体将进一步去中心化。目前信息主要由少数大型网站集中提供、传播的局面将彻底被改变，信息的提供、传播将日益以个人为主，由此以提供信息为主的大型互联网媒体也将日益被为数众多的自媒体类型所取代。

    （2）进一步向现实世界延伸

    随着互联网技术、模式、应用的不断发展，互联网对社会生活的影响将进一步加深，互联网媒体将进一步向现实世界延伸。新浪微博、百度、淘宝、京东商城、QQ、携程、网上银行、大众点评、微信、Google 地图等众多互联网应用类型无一不紧紧贴近互联网用户的现实生活，甚至已经成为如今都市人群必不可少的生活方式。

    （3）体验制胜时代来临

    鉴于互联网技术、模式、种类日益庞杂，信息量巨大，同质化应用类型繁多，如果不能符合互联网用户的使用习惯，不能有良好的用户体验，则不可能产生用户粘性，互联网媒体也就不可能持续生存和发展。

    （4）进一步向移动互联网延伸

    随着智能手机的迅猛发展，互联网已进入移动互联网时代，移动终端日益成为用户接入互联网的首选入口。根据相关数据，截至2015 年 6 月底，我国移动互联网用户规模已达到 5.94 亿人，较 2014 年底增加了约 3,679 万人，手机上网人数已超过使用台式机与笔记本电脑上网的人群之和，手机已成为我国互联网用户的第一大上网终端。

    三、互联网营销的特点

    互联网作为一种营介质，其特点与电视、报刊、广播、户外广告牌等传统营介质相比具有显著差异，这些特点决定了互联网营的特点

    1、营销方式更加灵活多样

    互联网环境下，网站种类繁多，新的技术手段层出不穷，品牌的传播可以通过更加灵活多样的方式来实现。目前主流的互联网营实施方式包括展示类营、搜索引擎营、精准营、内容营、移动互联网营等几大类。

    2、整体营销策略的重要性更加突出

    互联网媒体种类繁多，网页数量巨大，不再受到时间和空间的限制，并且信息全部可以数字化，信息可以便捷的反复存储、检索、跟踪、分析，由此导致互联网环境下的媒体资源相对不再稀缺，营资源的不可替代性显著减弱，并且，随着技术手段的不断发展，互联网媒体资源还在不断拓展。

    3、营销服务链条大幅延长，服务的附加值更高

    互联网环境下，全部信息、行为均可以数字化，营服务提供商向客户提供服务的内容丰富性显著提高，这意味着对互联网营而言，营内容的投放和展示往往仅仅是营服务环节的一个前端环节。相对于传统营方式，互联网营的服务链条大幅延长，对客户提供的服务所体现的附加值相对更高。

    4、消费者识别更清

    通过清楚的区分和识别消费者，互联网营活动就有能力实现更加细致、准确的消费者沟通，能够减少传统无差别投放的浪费，显著提升营活动的效率。

    5、消费者洞察更科学

    互联网营通过技术手段对消费者行为特征的挖掘、分析比传统方法更准确、可靠，甚至还能发掘出一些消费者尚未展现的潜在需求，具有很高的营价值。

    6、消费者沟通更有效

    互联网能够与消费者实现更加深入、充分、有吸引力的沟通，在营方面则体现为比传统媒介更好的沟通效果。

    7、营销效果监测更准确

    互联网营的效果监测全面、准确、深入，并且成本很低。目前大多数主流网站都引入了独立第三方的效果监测，从机制上进一步保证了监测结果的透明与公正。

    8、可以在不与互联网媒体发生业务关系的条件下实现营销服务

    互联网环境下，特别是近年来社会化媒体、自媒体等互联网形式的迅猛发展，为营服务提供商提供了更大的发挥空间，营服务提供商提供借助创意、技术手段实现对媒体资源的极大拓展，既可降低营服务成本，又可有效提高营效率。

    相关报告：产业信息网（http://www.chyxx.com）发布的《2015-2020年中国互联网产业市场评估及投资战略研究报告》

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