2015年互联网营销的市场概况及发展趋势预测（图）
2015-11-30 来源：
一、互联网营销的参与主体
1、市场参与主体在互联网营销产业链中的关系互联网营的市场参与主体主要包括营需求方（通常为产品或服务提供商）、互联网媒体（通常为营资源供给方）、营服务提供商（连接营需求方、互联网媒体和互联网用户的服务中介）、互联网用户（通常为营内容受众、潜在消费者）。
2、随着互联网在我国日益发展壮大，互联网营的技术、模式不断完善，产品和服务的提供商对互联网营需求一直持续快速增长。
3、互联网技术、模式的不断发展，互联网媒体资源种类、数量日益增加，进一步去中心化，媒体资源集中度将呈现下降趋势，互联网媒体的行业竞争将进一步加剧，媒体资源供给量进一步扩大。
4、互联网技术、模式的不断发展创新，与传统营方式下必须与媒体之间发生业务关系才能实施营活动的特点不同
5、，截至 2015 年 6 月，中国互联网用户数量达到 6.68 亿，互联网普及率达到 48.8%。我国互联网用户是社会经济中活跃、消费意愿和消费能力较强的群体，与我国的主流消费人群高度吻合，营价值非常高。
二、互联网营销的主要类别
互联网营按照所适用的互联网媒体类型和实现方式的不同，可分为展示类营、搜索引擎营、精准营、内容营、移动互联网营等形式。其中展示类营、搜索引擎营的市场份额较大，是互联网营的主要组成部分，精准营、内容营、移动互联网的营规模还较小，仍处于快速发展之中。
据相关报告（2015年7月），我国互联网用户中通过手机上网的比例已由2014年 12 月的 85.8%上升到 2015 年 6 月末的 88.9%，手机上网已经成为了重要和主流的上网方式。目前，受制于上网速度、价格、技术等因素制约，移动互联网尚未形成成熟的盈利模式，因此，移动互联网营的市场规模还不大，但随着技术进步、资费下调，其未来发展前景十分广阔。
互联网络接入设备使用情况
三、互联网营销主要类型的市场概况
展示类营和搜索引擎营是我国互联网营领域内主要的营类型。目前，展示类营在我国互联网营行业的市场份额大，占主体地位，仍处于快速增长阶段；同时，近年来中小型客户的营需求持续快速增长，搜索引擎营的市场规模增长较快，其市场份额大幅提高。
1、展示类营销市场规分析
展示类营主要包括以文字、图形、媒体、视频贴片广告等形式实现的营，是受大型品牌客户青睐的互联网营类型。根据相关报告 2015年我国 2014 年展示类营的市场规模已达 605.5 亿元，市场规模较大，同比增长 31.9%，实现了快速增长。
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2、展示类营销在我国互联网营销领域占有地位分析
2014 年展示类营在我国互联网营整体市场规模中的占比为 39.3%，占比较高，近年来一直保持了快速增长态势，是互联网营行业的重要组成部分，且是大型品牌客户的主要营方式。
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3、品牌图形广告仍是展示类营销中份额大的投放方式
展示类广告中，品牌图形广告展示方式直观，容易被理解，点击转化方便快捷，但投放成相对较高，因此依然是大型品牌客户的首选，是展示类营中份额大的营形式，但受视频贴片广告增速明显的影响，尽管增速仍然较快，已相对有所放缓，2014 年其市场份额已由 2012 年的 64.0%下降到 53.8%，预计未来几年其份额还将继续下降；视频贴片广告逐渐受到广告主青睐，增长明显。
2012-2018年中国网络广告市场展示类广告不同形式市场份额
2014 年，伴随我国电子商务市场规模的强劲增长，垂直搜索营方式依然大幅增长，市场规模已达到 340.7 亿元，较上年增长 31.4%，继续保持高速增长。
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四、互联网营销的发展趋势
1、互联网营销数据的获取和分析能力
在互联网营领域，对数据的占有和分析能力已越来越成为行业制胜的核心因素。互联网营比传统营的一个巨大进步是营活动的各个环节都可以数据化。
面对大规模的业务数据，传统基于经验的分析工具很难继续套用，营服务提供商必须在传统经验型分析框架的基础上，基于 IT 技术建立起更针对互联网营特性的数据分析处理系统，才能有效发掘海量业务数据中蕴含的价值，借此提升自己的营服务水平。数据分析系统将成为互联网营服务提供商的基础配置之一，并在很大程度上影响营服务提供商的业务能力。
2、精准营销技术在互联网营销领域的重要性
精准营技术是一类互联网营技术的统称，主要用于对互联网用户更加细致的定向、分类并进行有针对性的沟通。
目前业界综合效率高的应当是根据消费者的历史行为记录进行精准投放的技术。这种技术根据消费者的行为判别其身份、特性、爱好等进行针对性的投放，能显著提升用户点击率，营效果突出。
3、互联网营销将进一步替代传统营销的市场份额
对传统营方式的替代日渐明显，与电视广告市场规模的差距越来越小”。
4、互联网营销是领先企业提供整体解决方案的必然发展方向
互联网应用种类多，针对的用户群体、对用户的影响方式各不相同，在营过程中各自发挥不同的作用。随着互联网媒介碎片化程度不断加深，这种趋势会更加明显，为客户提供整体营解决方案的必要性越来越突出。
5、互联网营销行业集中度逐步提高
由于互联网媒体资源具有非稀缺性，导致互联网营服务提供商所面临的市场竞争格局远较传统媒体领域更为复杂，对致力于发展成为行业龙头的互联网营领先企业而言，既要深刻理解互联网媒体的特性，熟悉互联网用户的行为习惯、思维方式，准确把握行业和技术发展趋势，又要拥有为客户提供营整体解决方案的能力，从行业发展实践来看，只有具备为客户提供综合营服务能力的企业才能发展壮大。
五、互联网营销的行业价值
1、互联网营具有提高社会资源配置效率的巨大价值。
2、互联网营销促进了互联网服务的不断优化与技术创新
3、互联网营销是互联网经济发展的主要推动力
营销服务收入是大部分互联网公司主要的收入来源，是互联网经济发展的主要推动力。
部分互联网企业广告收入占比
4、互联网营销降低了用户使用互联网基础服务的成本
互联网企业在大规模投入的同时很少向用户直接收取费用，而是通过互联网营的方式获取收入，来支撑日常运营和投资支出。互联网营实际上代替用户支付了这些基础服务的费用，极大的降低了用户使用这些服务的成本，给互联网用户带来了巨大的便利。正是互联网营的存在，才使得一些原本难以承担互联网服务费用的用户，现在也被纳入了互联网的服务范围，具有显著的经济与社会效益。
相关报告：产业信息网（http://www.chyxx.com）发布的《2015-2020年中国互联网产业市场评估及投资战略研究报告》
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