2014年中国互联网视频服务用户规模行业统计分析（图）
2013-11-30 来源：
中国产业信息网（http://www.chyxx.com）发布的《2013-2018年中国网络视频行业市场深度研究及投资战略咨询报告》指出，与传统的视频服务（如有线电视、影院剧场等）不同，新兴的视频服务具有用户选择性、交互性更强的显著特点，以网络视频为核心，主要通过视频软件（播放器）与网页两种形式提供视频服务，该行业的发展概况如下：
1、互联网视频用户规模持续增长
随着中国互联网网民总体规模增长、互联网带宽基础建设快速升级，视频播放已成为互联网主要应用，互联网视频用户规模持续增长。
（1）互联网网民规模持续增长
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，2005 年至 2013年，中国互联网网民由 11,100 万人增加至 61,758 万人，年复合增长率达到 23.9%，网民普及率由 2005年的8.5%上升至 2013 年的 45.8%。
2005 -2013年中国互联网网民规模统计
资料来源：CNNIC
（2）互联网带宽基础建设快速升级
宽带接入是用户实现高速下载及网络视频流畅播放的基础条件之一。2010年 3月，工信部、国家发改委、科技部、财政部等7 部委联合印发《关于推进光纤宽带网络建设的意见》，3年内光纤宽带网络建设投资超过 1,500亿元，新增宽带用户超过 5,000 万。
在我国大力推广宽带建设的大环境下，我国家庭宽带网民规模稳步上升。根据 CNNIC 统计，截至 2013 年 12 月，我国家庭宽带网民规模突破 7 亿人，固定宽带家庭普及率达到 40%。根据国务院《“宽带中国”战略及实施方案》，预计到2015年固定宽带家庭普及率达到50%，到2020年固定宽带家庭普及率达到70%。
（3）视频播放是互联网主要应用之一，互联网视频用户逐年快速增长
互联网视频是互联网用户的主要应用，根据 CNNIC统计，2013 年互联网视频应用使用率为 69.3%，位列互联网应用第六名。
我国互联网视频用户规模从 2006 年的 0.8亿人增长至2012 年的 4.5亿人，年均复合增长率约为 33.4%，高于同期互联网网民规模 26.6%的年均复合增长率。2014 年，互联网视频用户规模预计将达到约5.1 亿人。中国在线视频行业的规模也从 2010 年的 31.4 亿元增长到 2013 年的128.1 亿元，年均复合增长率达到 59.8%。
2、视频软件与视频网站是用户观看互联网视频的主要途径
根据使用习惯及观看内容需求不同，用户主要通过视频软件及视频网站两种方式观看互联网视频。视频软件需由用户自行主动安装客户端软件后，直接点击软件即可播放视频；视频网站需用户通过打开浏览器，输入不同视频网站的网址或者通过搜索链接的方式找到视频内容后，根据搜索结果在相应网站点击播放视频。2012年，27.5%的网络视频用户经常进入固定视频网站观看；31.0%的网络视频用户经常使用播放器软件观看；35.1%的网络视频用户通过搜索引擎，在搜索结果中选择；6.4%的网络视频用户没有形成常用的收看方式。
3、互联网视频用户关注影视剧类视频内容
据数据显示，电影、电视剧位居互联网视频用户经常观看节目前两名。根据 CNNIC《2012年中国网民网络视频应用研究报告》，网络视频用户收看电视剧时，通过网络收看比例已经超过了一半，其中“基本通过网上收看”的比例为 28.7%，“大部分通过网上看，偶尔在电视上看”的用户占 25.0%。网络视频已经分流了相当比例的传统电视剧收看渠道。
4、互联网视频用户注重视频服务体验
随着视频内容资源日益丰富，互联网视频用户的观看需求从“是否看得到”向“是否看得满意”逐步提升。据资料显示，“高清、传输快速”已成为互联网视频用户选择观看平台时的最重要原因。
2013年中国在线视频用户观看影视选择平台的考虑因素
5、互联网广告市场初具规模，互联网视频广告市场方兴未艾
（1）互联网广告市场初具规模
预计，2016年互联网广告规模预计将突破 2,000亿元。2005至 2012 年，互联网广告在电视、互联网、报纸、广告及杂志五大广告类型中规模占比由 5.8%上升至 33.7%，已成为仅次于电视广告的第二大广告类型。
（2）互联网视频广告方兴未艾
2013年中国互联网视频行业市场规模约128.1 亿元，同比增长 41.9%。广告是互联网视频行业主要的收入来源，2013 年为 96.1 亿元，同比增长 43.0%，未来仍将保持较快增长，预计 2014 年达到 162.0亿元。
6、移动互联网用户渗透率提高，移动互联网视频行业正在形成新的竞争格局
（1）移动互联网被列为国家重要发展战略，用户数量快速上升
国务院2013 年 8 月发布的《“宽带中国”战略及实施方案》，将宽带公共基础建设定位于和水、电、路等同等地位的公共基础建设。根据该实施方案，2013年底，我国将加强 3G网络建设，预计 2015 年底 3G/LTE用户普及率达到 32.5%，2020 年底达到 50%。根据工信部《2013 年通信运营业统计公报》数据显示，截止 2013 年末，我国3G用户数突破 4 亿户。2013 年 12 月 4 日工信部正式向中国移动、中国联通及中国电信三大电信运营商发放 4G牌照，未来移动互联网的传播速度将进一步提升。
（2）传统互联网视频运营商纷纷进入移动互联网视频领域，新的行业竞争格局正在形成
视频是移动互联网的主要应用之一，传统视频软件与视频网站运营商纷纷推出适用于手机、PAD 等移动终端的影音播放产品，移动互联网视频行业的竞争格局正在形成过程中。
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