互联网新闻信息服务业发展趋势分析

    内容摘要：近年来，我国经济稳步发展，居民可支配收入不断提高，付款方式更加安全、方便和完善，通过付费方式获取信息产品逐渐被人们接受。

    （1） 网络化——传统媒体继续向网络媒体的转移加剧市场竞争

    互联网的出现，突破了传统媒体传播信息的区域界限、时间界限，改变了传统媒体单向、单一的传播形式。与传统媒体相比，网络媒体具有互动性强、多媒体化等特点，更重要的是形成网络与受众的双向传播，改变了传播者和受众的地位，使受众成为传播主体之一。目前，传统媒体的竞争逐渐激烈，市场空间逐步缩小，而发展网络媒体成为传统媒体生存的必然选择，这将进一步增加行业内市场竞争者数量，在一定程度上加剧市场竞争程度。

    （2） 互动性、大众化——新闻信息传播机制发生巨大变革

    互联网已经发展成为网民获取新闻信息的主要媒介之一。随着Web2.0 技术的飞速发展和博客、微博、论坛等的出现，网民的身份从新闻信息的消费者转变为集“消费者、发布者、传播者”为一体的参与者，未来网络新闻的互动性和大众化特点将更为明显。

    （3） 深度化——深度报道创造品牌优势

    近年来各大网站就重点事件纷纷推出深度、全面的新闻专题报道，以满足用户需求，加大其网络影响力。在网络媒体内容同质化的竞争环境中，深度报道成为提升差异化竞争力、创造品牌优势的主要举措：一方面，各网站对信息的整合利用程度不断加大，增加新闻事件的持续报道、深度解读、背景分析、独特评论等，从而形成了特定的用户群，提高了用户在本网站的页面浏览量、停留时间；另一方面，充分重视对网民发布信息的整合工作，传播网民声音，逐渐成为公众依赖的主流媒体之一，形成独特的品牌优势。

    （4） 综合性、产品化——增强用户黏性，拓宽盈利手段

    用户上网往往有多种目的，免费的新闻浏览、搜索引擎、即时通信等服务仅仅是其进入互联网的入口。从新浪、搜狐、网易和腾讯等网站的发展历程看，各大商业网站均在不断打造新的信息服务、创造品牌产品。如能在一个网络平台上提供多种高质量的产品服务，会大大增加用户在该网络平台上的停留时间，提高用户的忠诚度，促进其在本网站的消费。

    （5） 移动化——移动互联网发展势头强劲

    根据国际电信联盟的统计数据，截至2010 年年底，全球网民数量为20.8 亿，而手机用户数已达52.8 亿，其中移动宽带用户接近10 亿。工信部和CNNIC 数据显示，截至2011 年6 月底，我国移动电话用户达9.21 亿，网民总数为4.85 亿，而手机网民总数达到3.18 亿，在总体网民中的比重达到65.5%。

    可见，移动互联网已从起步阶段进入了强劲发展阶段。智能手机、平板电脑、电子书阅读器等各类移动设备技术的推陈出新，丰富了移动互联网的功能和应用。移动互联网行业的产业链已初具规模，并成为互联网行业的发展趋势。

    （6） 网络付费普及化——为互联网发展提供持续动力

    近年来，我国经济稳步发展，居民可支配收入不断提高，付款方式更加安全、方便和完善，通过付费方式获取信息产品逐渐被人们接受。因此开发各类付费产品，提高单位用户价值具备可能性，成为网站拓展未来盈利空间的主要手段之一。
 

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