电视购物商品的成本核算介绍

    成本核算是指“在生产和服务提供过程中对所发生的费用进行归集和分配并按规定的方法计算成本的过程”。成本核算分为传统成本核算和作业成本核算。成本核算主要以会计核算为基础，以货币为计算单位。

    一件商品必然要经过从原材料——加工成品——商品上市这么一个过程，这也就是企业的供应——生产——销售这么一个流程，企业在这样一个过程中，通过成本核算，来确定最终商品的流通价格，来实现企业的商业模式，也就是企业的盈利模式。在一般人的概念中，企业的毛利率应该不超过40%，通俗一点理解就是，企业为商品定价，还是在本着制造过程中的实际成本支出，然后加上流通成本，来确定价格的，其中制造成本应该占较大比例。如果毛利率超100%，一般大家就会认为暴利出现了，当商品出现暴利的时候，不管因为什么原因，最终受损失的是购买商品的消费者。

    而随着电视购物销售模式的出现，尤其是最近被媒体曝光的电视购物商品的出厂成品与销售价格之间的巨大差异，彻底颠覆了社会大众对于暴利的概念。从胡师傅不粘锅到藏秘排油，从家用小电器到手表首饰，从背包到学习机，从保健产品到各种特效药物，电视购物的商品涵盖面极广，真是应了那句话，只有你想不到的，没有他卖不到的。

    电视购物的模式，就是通过电视荧屏把商品展示给消费者，吸引消费者的购买欲望，并号称因为没有了商品的中间流通环节，形成了所谓的电视直销所以商品价格十分便宜，在加之明星作秀等等促销手段，来诱惑大众购买。乍一听，好像是那么回事，有点道理。但是随着媒体的曝光，一些个曾经从事电视购物营销工作的人员的披露，真是令大众眼球坠地，心跳增速。

    根据业内人士披露，曾经被曝光的胡师傅不粘锅，不到100元的成本，卖到500多元，只是很一般的行为，有些个商品尤其是一些健身产品，十几元的出厂成本，销售价格达到上千元，一些个神奇的化妆品的成本几乎可以忽略不计。

    电视购物的策略就是大面积、长时段的集中广告轰炸，利用消费者对电视台的信任，对明星推荐的的信赖，来达到销售目的。而在产品成本与商品成本之间的巨大差价，就成了电视台与销售商共同分配的巨大蛋糕，其中广告费用占到了绝大部分。当我们对不法商贩的暴利行为深恶痛绝的时候，获取了巨大广告利益的电视台作为公众媒体，其社会公德何在？在翻手过来义愤填膺的曝光不法商贩，指责其良心黑黑的时候，电视台的良心黑洞自己看见了吗？

    任何一种销售模式的生命力都是建立在最大诚信的基础上的，电视购物如果不端正自己的销售行为，继续把十元钱的东西加上九百元广告费卖给消费者，那么电视购物这种销售模式在中国就距离消失不远了。
 

标签： 媒体 企业

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