搜索引擎的最大使命就是让用户舒服地找到自己想要的信息（产品核心功能），并尽可能得留住他们（要卖广告啊）

SEO圈内有句话叫外链为皇，内容为王

实际上只对了一半，早年搜索引擎算法不成熟，偷了个懒，将被引用最多的网页（外链）认定为受欢迎将其排在前面，结果造成外链作弊泛滥，搜索结果惨不忍睹。外链目前虽然有用，但对排名的影响已大大减弱，因为它在评定内容是否对用户友好这一茬，并不存在强相关性。

外链比较好解决，换链，或者直接买就行了。

白帽真正的皇帝只有内容（包括形式，如网站结构），那如何评定一个内容是用户需要（或者可能需要）的呢——

新鲜度（原创），点击率，读完率，跳出率，停留时间……

是最核心的一些指标

作为站长或者信息发布者当然就要去迎合这些指标——

总得来讲，常规SEO最底层的方法就是设计套路尽可能地用内容把用户勾过来并黏住，让他读完，甚至欲罢不能一直读下去，把你网站文章翻个底掉还意犹未尽时常回来找食吃。

这可以设计的环节有，原创度，内容量，文章标题，文章内容（或有趣或干货或猎奇）给用户充足的诱惑读下去。

再细分就是——

怎么做大内容量？自己做，加班加点雇佣一帮人或者学知乎UGC四两拨千斤他山之石以攻玉……

怎么拟好文章标题？带关键词的基础上追求创意……

怎么增加用户停留时间？提高文章质量优化网站结构，相关文章推荐，标签聚合分类，文章内链……

除了正儿八经从用户角度做搜索引擎优化工作，大伙儿熟知的还有黑帽SEO，核心理念就是围绕核心指标将内容伪装成受用户欢迎或者直接入侵抢别人家流量（劫持）

主要套路有：嵌入，泛站群，轮链，权重pr劫持，网页快照劫持，堆砌关键词，模拟点击……

搜索引擎认为的，用户认为的，搜索引擎认为用户认为的可以完全是3码事。

SEOer的天坑

专业的人做专业的事，除非你痴迷这一行，但作为基本技能能看懂老徐说的加上补一些细节常识就差不多了

推荐百度搜索资源平台里面的站长学院： https://ziyuan.baidu.com/college#/type=5&cate=spider

因为90%的人哪怕终日混在seo行业剩下的职业生涯也不会有啥长进的

最牛逼的那一小撮人很多不屑于对外传道授业搞培训，搞培训的半壶子水的叫得最响脸皮最厚，难得有靠谱的，学员基本都自己闷声学，外头几乎不说，哪怕师傅的文章都不转的。

90%seo培训老师教的都是垃圾，还不如买本书，有些甚至直接录个ppt私下念稿。

这使得只有极小部分有机缘进入真正有东西的核心行业圈子，进而真正理解这个行业，同时逐渐积累起行业资源。

如果说任何一个行业的人，大部分都在混日子的话，seo行业这类人比例还要高上不少。

因为这个职业对综合能力要求很高，除了具备营销意识最好还要有一定技术背景

作为一个跨界型行业，矛盾的是技术和营销理念的基因在人脑中天然互相排斥，一个讲究理性条理，另一个讲究灵感套路，混网络这么些年，洒家认识的SEOer佼佼者，本身技术能力强悍的几乎没有，技术实现基本靠背后的码农哥；反之，技术很好的，营销方面的造诣就会受拖累。

SEOer本质上就是侧重搜索引擎营销有一定技术认知的那么一款网络营销人。

但要把SEO这个事做好，思路和技术不可偏废其一，也就是说很多事虽然你是个SEOer但要把事做好的技能和资源在你能力范畴之外。

再直白点，就是因为你是搞seo的，所以你不可能是词做的最多最前的

把词最高效干上去的，在这行很多时候往往是硬技术，而不是软思维

没必要抬杠，虽然软思维也有大用，但在快速排名这块一般人好使的还是技术

SEOer必须有所敬畏，鱼和熊掌不可兼得，自己不可能啥都懂，技术就该交给专业的人去实现。

后期，一个有所成就的seoer，必定更加专注宏观或者项目端，而不是舍本逐末去跟技术赛代码。

SEOer有个天大的误会，就是以谁能把词干到第一位作为本事，实际上在技术面前，无异于蚍蜉撼树。

牛逼的SEO从业人员真正该比的是谁通过搜索引擎营销搞了最多的钱，不能实现商业价值的技术也不值一提。

这个行业很多人都爱写博客，一学就去建站然后迫不及待地想把从老师那学的东西换个门面写出来宣示主权，一个破博客能叨逼叨逼摆弄三年五载，不知不觉已遁入邪路，徒费年华。

走着走着就忘了为啥出发，学着学着就痴迷卖弄自我感动忘了赚钱

学seo干啥？不就为了在拥挤的搜索结果页尽可能往前占点坑多吸点流量多搞点钱吗？

那明白了这个技能点的基本路数精力就该回到怎么做项目撸钱这来呀

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文/徐戈，网络营销魔法师，互联网项目操盘手，多名大V幕后运营策划推手。更多猛料文章参见微信公众号：daai1024，老徐有话说。微博@徐戈。

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