碰瓷的子弹短信，不过是个高效版“李鬼”

罗永浩的单口相声在表演多次以后，终于抖出了子弹短信这么大个包袱…

8月20日锤子手机发布会，8月19日子弹短信AppStore上线0.37版，8月21日和8月23日又快速更新了0.80版和0.81版…

AppStore总榜排名，子弹短信8月21日排名64名，24日、25日、26日连续3天总榜第1名。

AppStore社交榜排名，子弹短信8月23日、24日、25日、26日连续4天社交榜排名第1名。

根据工商登记，8月23日子弹短信获得数千万融资，投资方暂时未知。

8月25日，罗锤子透露支付宝将很快进入子弹短信。

8月27日，子弹短信公告，应腾讯要求，将取消产品资讯流栏目中的腾讯新闻源。

短短一周时间，子弹短信成功刷屏各大媒体，也终于看见了腾讯的回应……

功能对标

早在微信诞生之初，张小龙曾这样形容，微信功能已经做到极简化，竞争对手必须在此基础上加功能，只要加功能，对方就输了…

无论从哪方面来看，子弹短信都在对标微信的功能，如果说微信功能是社交产品极简主义的最优解，那么子弹短信功能就纯粹是微信的最优解，也可以看做是对微信的“碰瓷”。

• “稍后处理”对标“消息标为未读”
• “引用回复”对标“群内@ 姓名”
• “消息列表快捷回复”对标“进入聊天页回复”
• “锁屏显示语音及文字”对标“锁屏只听语音消息”
• “悬浮球直接说话发送联系人”对标“必须进入微信APP发送消息”
• “语音消息进度条选择”对标“点击语音消息重头播放”
• “群聊历史消息云同步”对标“只显示进群后的消息”
• “资讯流新闻源”对标“订阅号信息流”
• “好友历史头像”对标“微信换头像冒充好友骗人”
• “手机通讯录好友发短信”对标“只能在微信加好友后发消息”

还有其他很多对标不再一一列举，比如查看第一次对话历史记录，语音转文字等。可以看出来，子弹短信的所有功能设计，一开始就已经全程针对微信对标，并非“用户需求”转化。子弹短信从发布之初，也许就注定了各家媒体的舆论导向，媒体无意中会发现子弹短信和微信的雷同，并且一边倒的会发现子弹短信更加“高效”。

产品挑战

短短一周时间轰动如斯，子弹短信起手算是高明，对标微信并没错，这也是用腾讯的手法来竞争腾讯。社交通讯是腾讯的立命之本，其实也是命门所在，接下来面对巨头的必然围剿，才是子弹短信真正的挑战，哪怕能够抢到一两成的市场份额，也是老衬期待看到的结局。

1、关系链，锤粉圈+新增用户陌生关系链对标微信熟人圈，熟人不仅是关系链的最优解，也是最终解，这是腾讯的根本，子弹短信想动摇腾讯根本，难度极大。

2、用户习惯，子弹短信的高效功能创新固然是好，但也是对用户习惯的挑战，就如同电脑键盘的字母排列设计，仅从效率来看，并非最优，但已经形成用户习惯，就无法接受新的改变。

3、规模效应，用户越多体验越优，微信通讯录早已替代手机通讯录，微信群、朋友圈成为必不可少的社交圈，用户规模带来的便捷体验是子弹短信最大的短板。

4、垃圾短信，微信通讯的封闭环境并不会产生垃圾短信，子弹短信对手机通讯录的短信开通，短期来看是卖点，未来却可能会成为无数广告信息的发布引擎，与之而来的负面口碑可能成为最大的品牌负累。

5、高效需求，效率不一定是熟人关系的第一需求，却一定是工作关系的第一需求，子弹短信的高效在未来可能更多用于工作关系，而这又会动了阿里钉钉的奶酪，作为一个创业产品无论如何也别去经历AT两大巨头的围剿。

6、腾讯跟进，高傲的微信很大可能不会跟进子弹短信的功能，而不代表腾讯系其他产品和其他竞品不会跟进，当更多跟进者相继上线，子弹短信是否还能保持当下的热度。

7、社交核心，效率化的解决方案是否就是社交IM的最优解，当聊天对话框场景变得可有可无，用户是否还能享受到社交通讯带来的愉悦，这一切都还未得到证明，所以目前子弹短信的热度也只是被媒体推起来的虚火而已。

主打超高效率的即时通讯软件，子弹短信在各方面设计确实相比微信更加“高效”。目前子弹短信还没有设计“朋友圈”功能，在高效这个卖点上也还需要避开和钉钉的竞争。支付宝进入在一定程度上会增加子弹短信未来的想象空间，但作为一个刚刚出生一周的baby，即便有资本和大佬卫护，这也不过是千里之行走出的第一步。

说在最后

老衬看来，子弹短信能够火爆的原因并非全部是因为其“高效”，更多是源自微信态度的傲慢。巨无霸之后的微信，变得越来越失去温度，从订阅号信息流的低效改版，到小程序的野心布局，微信从扮演到成为操作系统只用了1年时间。对于功能，再也没有早期那种围绕用户的设计，日益社会化的微信正在分化，逃离朋友圈也成为一种趋势，因此哪怕出现一个“碰瓷”应用，也可以引发一轮用户的出走狂欢……

#专栏作家#

老衬，微信公众号：fengqitalk。多款百万级用户产品缔造人，擅长互联网产品运营，关注新兴科技产业。

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