内容与分发双管齐下 百度的泛娱乐野望

根据QuestMoboile发布数据显示，2018年6月，短视频行业月活用户规模达50485万，同比上涨103.1%，用户使用市场7267亿分钟，同比上涨471.1%。

在这样的一个快速上涨的行业当中，各短视频平台的排名也在不断的发生着变化。抖音与快手抢夺竖屏短视频的第一名，好看短视频则因为其用户使用规模的快速扩张，坐稳横屏短视频市场头把交椅，阿里也紧随上线了"电流小视频"……伴随着巨头的纷纷入局，短视频也成为了BAT们在泛娱乐行业布局的重要举措。

百度强化泛娱乐布局 视频成重要抓手

好看视频作为百度在泛娱乐行业视频布局当中的重要一环，配合爱奇艺、百度视频，进一步搭建起了属于百度的IP"生产-孵化-商业化"的模式。而百度在泛娱乐行业的布局，也具备典型的百度特色——内容与分发并重，最终实现平台与内容的融合。

百度IP的生产能力，主要来自两个方面:已有互动式平台诸如百家号、熊掌号、帖吧的内容聚集与专业MCN机构的内容接入。

据报道，百家号作为百度内容生态布局的核心支撑，一直致力于推动平台内容优质度的提升，并与人民日报、新华社、北京日报社、澎湃新闻、新京报等媒体机构达成深度合作。财报显示，第二季度，百度用户可以使用其平台上超过2000个媒体资源，这些资源拥有近38000个百家号账号。

在视频内容上，百度也具有两个方向，一个是从上至下的综艺、影视剧等，旗下视频平台爱奇艺介入内容制作领域，大投入制作自制剧、自制综艺节目，无论是《奇葩说》、《中国新说唱》还是最近大热的《延禧攻略》，爱奇艺凭借其绝对的创新力与探索力成为中国视频市场的绝对头部品牌。

另一个就是PGC内容生产。短视频行业未来的一大发展趋势就是更加垂直专业细分，从UGC向 PGC的不断转化。百度视频是国内最大的PGC内容聚合与分发平台，也是全球最大中文搜索引擎，可以将PGC内容的价值释放最大化。而好看短视频则先后与Zoomin.TV等300知名MCN机构展开深度合作，将触角延展至海外，在优质内容上确立了领先优势，满足用户碎片化视频内容的消费习惯，抓住短视频赛道机遇迅速增长。

此外，百度还全方位打通视频、游戏、音乐、阅读的产业链条，在不断的"剪"、"修"、"接"、"种"当中，百度的泛娱乐布局逐渐成型。

AI为核 好看视频后来居上

基于百度核心业务与AI技术的精准分发，形成IP内容与百度核心业务的循环互动。

根据百度二季度财报显示，该季信息流业务视频内容同比增长270%。视频业务的切入有效满足了用户的搜索诉求，提升了用户的使用体验，从而达到用户增强的目的。财报中显示，百度APP六月份平均日活用户达到1.48亿，同比增长17%，用户使用时长同比增长30%。

而对于优质IP内容来说，基于先进的人工智能技术和海量数据沉淀的算法分发，能够将内容精准的覆盖至潜在粉丝群。通过"短带长"的联动效应，能有效对IP进行运营孵化。

AI黑科技正展示广阔的应用前景，百度在"决胜AI时代，夯实移动基础"战略方向下，不仅在AI上取得突破，占据技术的制高点，更是将AI能力开放，赋能一切，实现了对泛娱乐、搜索、无人驾驶、智慧城市等多个邻域的革新。

未来，基于人工智能算法方面的优势，百度在泛娱乐领域与内容领域正在逐渐释放威力，其布局也日渐清晰。显而易见，百度不单单是谋求个别产品的突出，而是要打造泛娱乐生态。

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