搜索引擎认证：真认证还是伪认证？

2018-08-06    来源：SEO研究协会网

近日，从事SEO（搜索引擎优化）工作多年的泉先生向记者报料称，他在购买火车票时，在百度搜索栏中输入“火车票网”进行搜索，排行首页第一位的网站是“火车票网”。该网站名称后方有百度认证的“官网”标识，但是点击进入该网站后却存在大量灰色广告信息。（7月25日《法制晚报》）

经过百度认证、有认证标识的“官网”，显然给人一种正规、合法、安全的印象。然而经过百度认证的火车票网上却有大量灰色广告信息，如多种微信投票信息、代办理落户、网络贷款等。这些灰色广告信息的真实性都值得怀疑，网友稍不注意就有可能掉进广告陷阱上当受骗。

记者还探访发现，上述“火车票网”经营单位的注册住所所在地并无该单位。也就是说，一旦有人因为该网站上的灰色广告信息上当受骗，找不到该网站经营单位，维权成了大问题。这说明百度认证是一种摆设，对该网站认证并未认真核实。试问，类似不严格认证的网站还有多少？

百度认证有存在价值，既能树立“官网”权威形象，还能防止山寨、钓鱼虚假网站伤害用户。据悉，百度对“官网”的认证费用为3000元1年。认证有成本，收费不奇怪。但收费认证后的“官网”存在诸多问题，就让人怀疑百度这种认证只是为了盈利，并不是为用户安全考虑。

虽然记者向百度举报平台在线举报后，“火车票网”的蓝色官网认证标识已经消失，站内的灰色广告信息也已经不复存在，但百度认证纵容灰色广告的现象值得深思，百度认证究竟是真认证还是伪认证？这是值得探讨的问题，百度应该就此问题作出公开解释并全面整顿认证工作。

根据《互联网信息搜索服务管理规定》，互联网信息搜索服务提供者应当落实主体责任，应当提供客观、公正、权威的搜索结果，不得损害国家利益、公共利益，以及公民、法人和其他组织的合法权益。然而百度认证的“官网”却出现灰色广告信息，如何保障公民的合法权益？

可能在百度看来，发布灰色广告信息的是“火车票网”，如果广告信息不实造成用户权益受损，可以把责任推卸给该网站。但是，百度也难辞其咎，一者，用户是根据百度提供的搜索结果掉入某种广告信息陷阱的；二者，这种“官网”经过百度认证，但百度却没有尽到核实责任。

众所周知，百度近几年处于多事之秋，“魏则西事件”发生后百度在监管督促之下进行过整改，但整改之后问题仍然不断冒出，就在今年，百度医疗竞价广告卷土重来，再次引发社会各界高度关注。看来，吃“药”之后的百度仍然病得不轻，除了医疗广告问题外认证也存在问题。

其实百度所暴露的问题，归根结底都是为了利润。以百度认证为例，这一块业务每年收入多少虽然网上查不到，但由于经过认证、具有蓝色官网认证标识的各类“官网”多如牛毛，一个“官网”认证费用3000元1年，成千上万的“官网”经过认证，每年这笔收入也是天文数字。

这种收费认证是一种企业行为、市场定价，存在就是合理的。但是，经过百度认证之后的“官网”存在注册住所不实以及大量灰色广告信息，很可能影响到用户合法权益，却是有很大问题的。这种认证方面的问题，既需要引起百度公司高度重视，也需要引起有关监管者重视起来。

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