莆田医疗机构不满百度竞价规则：营收80%给搜索

据微博账号@北冥乘海生爆料，莆田(中国)健康产业总会向所有莆田系医疗机构发放通知，要求协会中所有机构停止在互联网上的有偿网络推广。通知要求：

　　对于不停止有偿推广的单位，不管是不是会员单位，是不是莆田系医院，总会将发动所有力量进行点击，并在内部进行通报;

　　一旦搜索引擎公司报复性地关闭带头企业账户，总会将发动所有力量统一关闭账户，停止合作。

　　消息指出，莆田系在百度上投放了巨额的广告推广费用，“占到百度广告收入总额的一半。”此前，莆田市委书记梁建勇曾公开表示，“百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。”

　　根据百度2014年第四季度财报，该公司全年网络营销营收为人民币484.95亿元，占到总收入的98.8%。

　　真正让莆田系医疗大佬们做出激烈回应的是百度畸形的竞价排名和收费方式。这位移动医疗从业者透露，在百度平台上，每个病种都要分开竞价排名。　

莆田系医疗商不满百度竞价推广 拟集体停止投放

　　据微博账号@龚文祥提供的信息，很多大城市的医疗竞价词都涨到封顶，达到每次点击999元。另外，分病种竞价排名的机制也会导致莆田系医院之间的恶性竞争。

　　莆田(中国)健康产业总会的通知明确指出：

　　如今因为网络竞价的规则，导致行业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工。

　　数据显示，国内共有各级各类民营医院1.13万家中，莆田籍人士经营的民营医院约占80%左右。

　　有业内人士指出，这只是莆田系医疗对百度放出的要谈判的信号弹，毕竟双方是相互依存的关系。

　　莆田系医院主要从事的是整形美容、男科妇科等消费级医疗，对于他们来说，获取用户的渠道非常重要。而目前国内暂时还没有一个大的平台可以像百度这样迅速定位到有整形、看男科需求的人群。

　　但还有一种声音是，单纯的广告投入已经不足以吸引到更多的用户了。在消费级医疗市场上，有很多医疗O2O正在做的线上咨询、UGC内容推荐、医生售后服务和医疗评价都能够为线下的民营医院导流。

　　不管怎么样，百度从莆田医疗身上“闷声发大财”的时代都已经过去了。

　　莆田(中国)健康产业总会官网资料显示，该会去年成立，拥有全国8600多家民营医院会员，会员年营业额将达2600多亿元人民币。

　　这份由“中国健康总会”发出的内部会议通知显示：“经过慎重研究，莆田医疗人经过三十年的辛勤耕耘，如今因为网络竞价规则，导致产业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工，因此总会决定，号召全体乡亲停止有偿网络推广活动。”

　　通知还要求会员视该次活动为至关重要的大事，下定决心，不惜代价，要求全体会员务必遵守。对于不停止有偿推广的单位，不管是不是会员单位，是不是莆田系医院，“总会将发动所有有力量进行点击，并在总部内部进行通报。”

　　通知还称，一旦百度报复性地关闭带头企业的账户，总会“发动所有力量统一关闭账户，停止合作。”

　　莆田系医疗圈子的一些人员也向记者证实了这一消息，并称收到了通知短信。

　　北京望好投资副总裁夏秀瑜夏秀瑜向记者透露，莆田系医院去年一年在百度上花费的推广费用高达34亿，“这笔费用占据百度在推广上获得的所有收入的三分之一。”百度公司去年的财报显示，百度2014年网络营销营收为人民币484.95亿元(约合78.16亿美元)，比2013年增长52.5%。

　　北京望好投资由刘永好、冯仑以及出身于福建莆田系的翁国亮三人共同出资成立。

　　夏秀瑜告诉记者，这笔费用给莆田系医院造成了一笔巨大的开支。而百度作为搜索引擎，其竞价排名的机制本身就不合理，“但是会不会完全停止目前并不确定，双方也可能就价格进行讨论。”

　　莆田系医疗是国内民营医院的一支主要力量，一项统计数据显示，在全国1.13万家民营医院中，莆田籍民营医院约占80%左右，而莆田常年在外从事医疗投资行业的人员超过6万人。

　　据了解，这些医疗机构每家每个月给百度缴纳的竞价推广费用高达十万。如果停止在百度上推广，将对百度造成较大的损失。

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