“招安”山寨店，鹿角巷打假出奇招
2020-03-03 来源：电商报
联合美团，收编山寨，鹿角巷另类打假
曾经，如果你想喝一杯鹿丸鲜奶，打开大众点评搜索“鹿角巷”，可以在北京搜索到97家相关商户。
一模一样的鹿角logo，大同小异的招牌系列，但其中只有一家是官方正品店。最近几年，鹿角巷的山寨店就是如此猖獗。
但是从今年开始，我们将彻底与这样的景象告别。
最近，鹿角巷已经与美团达成合作，陆续下架侵权店铺。从今以后，山寨鹿角巷将无法在外卖平台生存。不仅如此，对于实体山寨店，鹿角巷也将进行清理。
有意思的是，鹿角巷的清理方式相当另类——收编。什么意思呢？就是符合条件的山寨店，鹿角巷将与它们合作，通过正牌授权，让它们转正成为真正的鹿角巷。
具体来说，在产品方面，这些门店除了可以销售鹿角巷的招牌产品外，还可以推出各自的特有单品。在门店形象上，这些门店也将统一整改为正版鹿角巷的模样。
截止目前，鹿角巷收编的山寨门店已经有35家，其中20多家位于北京。
鹿角巷为什么会采取这种方式打假？另类的背后，其实是一个有点心酸的故事。
惹人烦的山寨店，数量曾是正牌店的42倍
根据创始人邱茂庭的统计，最疯狂的时候，鹿角巷山寨门店多达7000家，而正牌门店的数量其实只有165家。
放眼整个新式茶饮市场，喜茶、奈雪、coco、一点点，都相当火，为什么只有鹿角巷被这么多人“模仿”？
第一个原因，当然是因为它火。
鹿角巷的创始人邱茂庭，是一位台湾插画师，鹿角巷的标志性logo就是他的手笔。
凭借高颜值的包装设计和店面风格，2017年9月，鹿角巷在上海的内地第一家门店开业，就迅速吸引了大批网红前来打卡。
眼看着新晋网红崛起，自然有很多人想来分一杯羹，但鹿角巷却坚持只开直营店，这就断了很多人的财路。
然而很快，鹿角巷就被人抓住了弱点——它还没有注册商标！
如今要问邱茂庭最后悔的事情是什么，他的答案多半是2017年进入大陆的时候，没有提前注册商标。
没有商标，“鹿角巷”这个标志就不受法律保护，这就给了很多人钻空子的机会。于是只用了短短一两年时间，7000家几乎长得一模一样的“鹿角巷”就全国泛滥了。
为什么coco、一点点没被大规模山寨？那是因为它们积极发展加盟店。当四处都是正牌加盟店的时候，山寨必然活不下去。
为什么奈雪、喜茶没被山寨？那是因为它们每个季节都在快速推出新产品。想山寨，没那么容易。
而鹿角巷就不同了，它最初的特色在于包装设计，而设计往往是最容易被抄袭的。自从2017年一炮而红后，鹿角巷就迅速被大规模山寨，而长期被山寨纠纷缠住手脚的鹿角巷，也就没了推陈出新的精力。
可以说，鹿角巷是被山寨拉进了一个恶性循环：忙着处理山寨纠纷，没时间研发新产品，没有新产品，抄袭就更加容易。
另类打假，实则被逼无奈
鹿角巷为什么要采取“招安”的方式来打假？
我们可以说它是创新，是另辟蹊径，但其实这更是一种被迫的无奈之举。
首先打假的成本相当高昂。
很多人不知道的是，在鹿角巷申请商标的同时，国内发生了5000多起“鹿角巷”的商标抢注事件。真正的鹿角巷需要逐家进行答辩，从而表明自己的“正牌”身份。
在证明“我是我”的过程中，鹿角巷耗费了近千万，花掉了两年多时间。钱还尚且是小事，更关键的是，鹿角巷白白耗费掉了新式茶饮快速崛起的黄金期。
按照鹿角巷最初火起来的势头，如果不是被山寨拖累，它目前的市场影响力，应该不会比喜茶、奈雪小。
其次，对于鹿角巷而言，招安是最高效的打假方式。
解决山寨的主要方式，是直接打官司。但问题在于，鹿角巷的山寨店有7000家，一家一家起诉，实在太慢了，鹿角巷已经耗费不起了。另外很多山寨门店本身也没什么钱，就算鹿角巷胜诉，最终也得不到什么实质性回报。
而收编就不一样了，一方面可以把部分优质店面转化为正牌店，快速扩大市场，另一方面，当正牌店越来越多，其余的劣质山寨店，也就自然会失去生存空间。
鹿角巷留下的警告
回顾鹿角巷进入大陆这三年的发展，我们感到相当可惜。
很多人并不知道，在国内，商标从申请到注册通过，少则需要半年，多则长达一年。邱茂庭当初并不是不知道商标的重要性，但他低估了国内商标注册的耗时，只预留了一个月时间。
山寨者正是抓住了这个时间空隙，让鹿角巷白白浪费了行业发展的黄金期。
事实上，和鹿角巷有类似经历的品牌相当多。
比如日本的无印良品，在它进入中国前，北京的一家公司就抢注了“无印良品”商品，这导致无印良品在很多商品上无法使用自己的名字。
又比如皇冠丹麦曲奇和丹麦蓝罐曲奇，其实只有前者是产自丹麦，后者完全是国产品牌。
在茶饮界，曾经拿下数千万融资的南京茶饮品牌“汴京茶寮”也迫于山寨，最终不得不改名叫“伏見桃山”。
更令人吃惊的是，就在最近，居然还有一家企业抢注了“李文亮”医生的商标，用以生产零食产品。
我们衷心希望所有创业者都能重视商标问题，保护自身的利益。也希望国内的商标审核能够更加严格，对于恶意抢注行为能进行严厉制止。
我们相信，只有当所有创业者的合法权利都被认真保护，这片土地上才会涌现出更繁荣的商业生机。
版权申明：本站文章部分自网络，如有侵权，请联系：west999com@outlook.com
特别注意：本站所有转载文章言论不代表本站观点！
本站所提供的图片等素材，版权归原作者所有，如需使用，请与原作者联系。
