手机厂商分叉口：联想再无“万磁王”，小米找准“卢十瓦”
2020-01-02 来源：电商报
2019年的最后一天，喜悦与离别笼罩的一天。那边是娱乐圈里韩庚卢靖姗喜结良缘，多少饭圈女孩大喊青春完结;这边却是手机圈波澜再起，联想副总裁、手机业务负责人常程离职，大批发烧友直呼猝不及防。
是的，那个“万磁王”常程，也要离开奋斗了19年的地方。
常程官宣离职
昨天夜里，常程离职的消息就开始在科技圈流传，狭夹着冬夜里寒冷的风，是难以看透的真真假假。然而，经过一晚上的发酵，当事人一大早就在微博上官宣离职了。
选择在6点零9分的节点，常程在微博中回顾了自己在联想的19年历程，参与过的项目，并祝福粉丝新年快乐。
目前，在常程的微博认证依旧还是联想集团副总裁。但窥探其微博便可发现，也许离职一事早就显现蛛丝马迹。以往，为了宣传自家产品，常程通常会隔三差五的更博，而自从11月底开始，常程便没有再更新过微博。所以也有媒体指出，常程的具体离职日期为12月18日，即柳传志退休当天。
当然，你不能忽略的是，常程在官宣的最后，以一句“Everything you love is very likely to be lost，but in the end，love will return in a different WAY”作为结尾。按照百度的翻译，大致意思为“你所爱的一切都很可能会失去，但最终，爱会以不同的方式回来”。
常程
这样的结尾，有些许不舍，也掺杂着对未来的期许。19年的时间，可以有太多变数，树苗长成大树，小孩长成大人。而回归到联想与常程身上来看，每个阶段都发挥出了特定的作用。
再回首，2000年已是二十年前。正是在这样的节点，常程加入了联想，担任笔记本事业部研发总监，见证了联想笔记本逐渐壮大的过程。而真正让他出圈，让越来越多用户所熟知的，却是在移动互联网大门打开之后。
“万磁王”与“掌柜”
“掌柜”原指店主老板的意思;“万磁王”则是漫威动漫当中一个能控制磁场的人物。放眼整个科技圈，能把这两个标签都集齐的，只有常程一人。
“中华酷联”时代，常程推出的乐商店、茄子快传两款产品，让他一战成名。前者为一个应用商店，在当时用户难以下载APP的情况下，乐商店无疑之一用户痛点，因此它很快成为国内下载量最高的平台，常程也因此被粉丝成为“掌柜”;后者则是一个跨平台传输平台，为联想旗下首个用户过亿的产品。
可惜的地方在于，伴随着两款产品的如火如荼，国内手机江湖却是斗转星移，“中华酷联”格局瓦解，转而变成“华米OV”，前四榜单上联想不再拥有姓名。基于此，常程在2015年成为ZUK系列手机CEO。也正是从那时候开始，常程从“掌柜”变成了“万磁王”。
起初，Z系列手机并没有激起多大的水花，尽管它已经调整了营销策略，要做的是学习小米主打性价比，主打年轻化的策略，奈何现实总是比现实要残酷，折腾了两年，ZUK依旧是个小众品牌。
思考来思考去，常程终于剑走偏锋，走“碰瓷”路线。肉眼可见，从2018年开始，常程在微博上非常活跃，管他友商还是自家，只要有新机发布新机讨论，都会转发评论一波，蹭个热度。按现在流行的话来说，就是要刷脸，使劲刷的那种。基于此出格又清奇的操作，常程很快获封了“万磁王”这个称号。
比如当年雷军发博，宣传小米MIX3即将在11月1日首发，常程很快转发一波“祝大卖，联想Z5PRO，11月1日发布会”。又或者是在iPhone XR发布之际，常程很快搞了一个XR与Z5的配置对比图，最后来一句Z5是“一只Apple迄今为止都做不到的产品”。
总之，只要和自家手机能扯上关系的，常程也许会迟到，但绝不会缺席。
尽管营销方式被人所诟病，但总归是有成效，起码是让用户再度把目光聚焦到联想手机身上。常程今年三月份就在微博中提到过，联想手机的市场排名已经从2018年的第32位蹦进至前九位。
可见，在一定意义上而言，碰瓷营销之于联想手机，有着举足轻重的作用。
如今，在常程微博底下，还是有人叫他“万磁王”，也有人喊他“掌柜”。但无论称呼如何，常程不再是联想的，联想也不再是拥有“万磁王”的联想。个中不舍，只当事人才会知道。
而之于我们吃瓜群众而言，对于核心人物的出走，人们更关心的是联想手机的去向。
毕竟诞生至今，联想手机还是有一批老粉的。
看看隔壁小米找对人
如果说手机厂商往往会邀请一些代言人进行营销，而充当它们背后的发言人，则是会浓墨的一笔。比如，华为有“余大嘴”余承东坐镇、锤子此前靠罗永浩的相声表演出圈、小米则是有雷军的“are you ok” 拉进用户距离。
结合此次常程离职的时间节点来看，总是让人不自觉想起了隔壁红米的卢伟冰。
自从今年放出一句“生死看淡，不服就干”之后，“怼”和刚变成了他的底色，无论是在发布会还是微博，都能看到他大的“怼”，洽洽一个朝气蓬勃的网瘾少年。尤其是针对荣耀快充的事情上进行评论，被网友称为“卢十瓦”。
当然我们也知道，这和小米的战略调整有关。今年年初红米独立开始，所承担的便是专注性价比，主攻电商市场的作用。无疑，变身的红米在今年收获了很多。
比如，Redmi Note 7系列全球销量在11个月便突破2600万台，又或者是Redmi K20系列6个月就达到了450万台的销量。
可以肯定的是，这将还是红米在未来的主要打法。一是对当下手机市场寒冬的应对策略，二是寻求更多的机会。
所以，回归到此次的联想身上来看，其实又走到了一个转折点，不仅要和小米一样面对寒冬，还有的是内部人员的离开，没有了“万磁王”折腾，缺少刷脸的机会。在一定程度上去看，碰瓷营销短时间内不再出现在联想手机身上。
根据联想披露，常程的工作是由联想副总裁、移动业务新兴市场负责人赵允明代管，捉紧在5G时代布局产品，誓要重振当年雄风。赵允明会采用什么打法，目前还不得知。只不过结合联想的情况而言，也许，他要做到必须是是比碰瓷营销还要吸引用户眼球的玩法。
至于会是什么?那就让子弹多飞一会吧!
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