微信「扫一扫」直达商品，小程序电商迎来超强流量入口

临近年末，微信团队频频出招，在众人还在解读企业微信3.0上线后的新增功能时，微信悄然上线了扫一扫直达商品的功能，用户通过扫一扫识物能识别商品，查询到商品信息，并直达商家小程序的商品页面实现一键购买。

「扫一扫」识物开启流量新入口

微信小程序上线以来，随着功能的不断更新和流量入口的逐渐开放，已经成为电商商家重要的销售阵地。相较于其他的流量入口，微信「扫一扫」灵活便捷的操作方式，在各个场景中的高频应用，使得用户无论是线上还是线下，都可以通过「扫一扫」识物的能力来对商品进行辨识，进而从小程序商城直达购买。

据悉，扫一扫识物背后的商品逻辑是微信通过扫描识别商品图片，然后调用「好物圈」商品库。也就是说，商家使用此能力必须开通了入驻好物圈的能力。

△好物圈示意图

今年初，微信推出好物圈功能，微盟旗下微商城&智慧零售解决方案率先接入，目前已经帮助森马、巴拉巴拉、林清轩、百草味等品牌商户使用好物圈进行商品种草。此次，微信开放「扫一扫」识物的能力，微盟商户可无缝接入，快速享受「扫一扫识物」带来的流量红利。

△在微盟后台开通「好物圈」功能

以全国休闲食品巨头企业百草味为例，用户在线下通过微信「扫一扫」扫描百草味爆款商品「牛肉干」的包装袋之后，微信的识物能力会显示出该商品的价格信息、相关资讯以及商品介绍，点击商品之后直接进入小程序商城完成购买。

△微信扫一扫识物操作实例

值得一提的是，用户进入小程序后，还可以领取优惠券、参与互动活动以及浏览商城其他商品。此外，还可将小程序分享给微信好友、微信群或生成小程序分享至朋友圈等。

缩短社交种草到成交链条

目前，小程序服务场景已经能够满足用户在不同场景下的购物需求。从电商行业来看，微信「扫一扫」识物这一入口，是将「社交和电商」两大场景进行更深层次的融合。

例如，基于好友口碑推荐或是线下逛街随机完成的「种草」，通过「扫一扫」识别商品即可一步完成购买。这一举动具备的简洁便捷、信任社交等特征，都将为电商企业拓宽用户边界，带来新的增量。

近期，微信好物圈也正式更名并升级为「微信圈子」，同一天微信搜索升级为微信搜一搜，且微信圈子入口被提升到搜一搜主界面。业内人士表示，微信新增识物、圈子带货、入口升级等一系列动作，都在不断激活微信生态中的电商基因，进一步分配微信平台中的巨大流量。

不难推测，微信「扫一扫」识物作为一个新的流量入口，或将改变用户的购物习惯，撬动电商新格局。

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