坐不住了!Facebook再次“抄袭”微信
2019-11-14 来源:电商报
大江后浪推前浪。
一不小心,寻求新出路的前浪也来“抄袭”了后浪。
任何人逃不过真香定律
11月12日,Facebook宣布推出支付工具Facebook Pay,用户可在该公司产品Facebook、Messenger、Instagram和WhatsApp中使用。具体而言,则是用户在上述APP内绑定银行卡之后,便可使用该支付工具向好友转账,网上购物,或者向线下门店进行支付。
看这画风,是不是满满的熟悉感,如果是放到我们国内,就是微信的翻版了,同样是社交APP,同样内嵌支付工具。
实际上,Facebook释放出要模仿微信的信号也不是第一次了。
早在今年3月份,Facebook的创始人扎克伯格就曾经在自己的Facebook上发表了一篇长文,总结了Facebook近年来的情况,并宣布Facebook要进入一个重要的转折——从开放性的社交平台转向私密的同学方式,并在此基础上延伸出通话、视频聊天、电子商务、电子支付等服务。
文章发出,很快激起千层浪。很快就有媒体和不少网友判断,Facebook这波操作不是在模仿微信吗?甚至有美国科技媒体The Information的创始人在脸书上表示——早在4年前我们就发表了一篇名为《脸书应该向微信学习什么》的文章。
对于此类评价,扎克伯格并没有回避,而是在当时很快在该条博文底下评论“要是我四年前听取你的建议就好了......”
明晃晃的,就如电视剧陈情令中,蓝忘机在不夜天城的最后关头对魏无羡说出了“我有悔”三个字一般,扎克伯格的身上也散发着悔意。
只不过世界上不会有后悔药吃,时间和市场从来都不等人,四年弹指一挥间,沧海也能变成桑田。四年前,脸书尚未有学习微信的觉悟,难道等如今四年后,它就能顺利实现自己的愿想吗?
要想搞清楚这个问题之前,我们先来看看Facebook为什么要模仿微信?
全球社交大佬说不出口的痛
凡是过往,皆为序章。
2004年,Facebook在哈佛校园诞生,引发了新一轮的校园社交潮流。随后Facebook进入越来越来越多高校,甚至是走出了校门,建立起了自己的社交帝国。与此同时,校园社交这把风尚也吹到了全球各地。以咱们国内为例,就出现了校内网、人人网等社交网站。
不可否认,相对于同时间的社交软件都早已式微,Facebook能在十几年的时间里屹立不倒,很有自己的一套打法。
比如,给产品注入新的活力,注入一定的产品矩阵——先后收购了Instagram和Whatsapp。一个作为内容图片分享的补充,一个作为移动通信的补充,两者和Facebook一起形成三架马车,在很长的一段时间里,拉动脸书帝国的高速发展。
然而,随着市场的不断变化和用户需求的不断变高,Facebook这套“铁三角”的打法也逐渐失灵了。
尽管目前Facebook依旧坐拥27亿的月活,全球用户15.2亿,但大象前行的背后,却也有许多难以言说的痛。
首当其冲,是盈利模式单一化问题。
根据Facebook所发布的2019三季度财报显示,总营收为176.5亿美元,同比上涨29%。其中广告营收占总营收的98%,为173.8亿美元。
这就表明了Facebook太多余依赖广告收入。我们都知道,当你一个企业的盈利模式如果过于单一,往后很有可能就会成为绊脚石。又或者是自己擅长的业务出现强劲对手抢食之时,对于企业本身的打击则是致命性的。寒冬之下,必须寻找到更多的盈利增收点,留给Facebook的时间不多了。
其二,年轻用户正在不断流失。
天下攘攘,年轻一代作为最主要的消费群体之一,历来是兵家努力抢夺的一个群体。当放到Facebook身上,却是在和这个群体渐行渐远。
根据市场研究机构Edison Research所发布的一份调查报告显示,自2017年来,该平台在美国失去了约1500万用户,并且这还是连续第二年监测到了脸书的年轻用户正在不断流失。长久以往,对于一个企业来说肯定不是好事。
其三,广告越来越多,产品好感度不断下降,隐私问题凸显。
正如我们第一点所说,Facebook的营收太过于依赖广告,要想增加收入,势必要加入广告的投放量。但在用户的角度去看,也容易引起反感。
总之,种种因素的来袭,使得不可一世的Facebook不得不做出改变。可要怎么才能收拾好这个烂摊子,扎克伯格无疑是看到了微信的成功。
但搞模仿这种操作啊,做得好固然可喜,做不好可能就要落下个东施效颦的笑柄了。
Facebook能不能成为下一个微信
目前的微信早已不再是一个简单的聊天工具,而是涵盖了方方面面。比如通过公众号可以浏览文章,九宫格里不仅能购物、理财、买保险、办理政务、预约看病、缴纳水电费、在线领取离婚结婚证.....
从社交软件到与支付工具的深度结合,再到形成一个连接线上与线下的服务平台,大家你中有我,我中有你。能取得这样的成绩,也不是一朝一夕能完成的。要如何把这些服务连接起来,是重点之一。
参照微信,最让人过目不忘的莫过于2014年春节微信主动出击的红包大战,马云称之为“偷袭珍珠港”。得益于此,微信支付在第三方移动支付市场开辟了一番天地,依托于微信本身的社交功能,两者相伴相生,一方面扩大了市场份额,一方面也增加了用户粘性。
而回归到Facebook身上来看,该如何让用户们使用Facebook Pay,本身就是难点之一。
以Facebook的美国市场为例,信用体系就高度发达,人手一张信用卡,表明Facebook首先要与万事达卡、Visa正面battle,即便是跨过了这两座拦路虎,在移动支付市场上,还有微信、支付宝、PayPal、苹果支付、三星支付等巨头也在磨刀霍霍向对手。
在这样的情况下,Facebook要想杀出重围,难于上青天啊。
除非Facebook能复制微信当年“偷袭珍珠港”的荣光!
标签: Facebook Facebook Pay Facebook推出支付工具 电商报公众号 Facebook模仿微信
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