电子烟遭抵制 国内监管需“烟烟平等”

近期，关于当红炸子鸡“TFBOYS”成员王源吸烟的话题受到网民焦点关注，面对粉丝、网友的质疑，王源发文道歉，并希望大家不要模仿他的错误行为。值得注意的是，在这件事情上，无论从网友的质疑，还是王源自身的认识，都理所当然的认为吸烟是一件“不好的事情”。这在深层次反映出当前社会从里到外对“吸烟”的抵制心理。

这是多年来国家烟草专卖局等相关机构对香烟严格管控的结果，这也是各个家庭在各种疾病的惨痛教训之下，逐渐获得的思想转变。在这样的环境下，沉迷吸烟的青少年数量有望得到控制。但电子烟的“横空出世”并迅速在年轻一代圈子里的走红，或将打破这种平衡。

近年来，电子烟不仅以“酷”、“潮”、“个性”等标签受到青少年追捧，而且以更健康、可以戒烟的宣传获得了普通人对其的良好印象。但是美国近期的一项研究发现，电子烟有诱导多项疾病的嫌疑，而且已经有多名死亡案例，由此引发了全球对电子烟的抵制潮。

在国内，关于电子烟的讨论也迅速成为热点。11月1日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（以下简称“通告”），对电子烟发布了“禁令”，但是就在这样“人人喊打”的局面之下，国内电子烟似乎仍然处于管制的“盲区”。

国外抵制国内无视？

事实上，在国家烟草专卖局介入之前，电子烟在国际上已经处于“人人喊打”的局面，世界卫生组织、美国疾病控制与预防中心(CDC)等机构对电子烟进行研究发现，电子烟不仅没有“戒烟”的功效，反而很容易“上瘾”，关于“更健康”的宣传更是无稽之谈，电子烟不仅与多项疾病存在关联，甚至可能导致死亡。

这样的结果令人震惊，美国各州开始抵制电子烟，沃尔玛禁烟的动作比禁枪快得多，二话不说立马下架了所有电子烟产品，接着是亚马逊等电商平台，电子烟几乎在美国全面遭到抵制。此后，加拿大、日本等多个国家都开始全面或部分禁止电子烟，印度甚至全方位抵制电子烟，不仅不可以销售，连生产制造都不行。

但在9-10月份的时间里，电子烟被全球抵制的同时，国内却并没有掀起多大波澜。只是全球第一大电子烟巨头在国内电商平台的旗舰店被火速关闭，京东、天猫等电商平台不再向美国出售电子烟而已。

国内电子烟的销售与宣传并未有所收敛，而且在双十一即将来临之际，国内各大电子烟还在大力宣传并备战“双11”。而在地球的另一端，疑似因为电子烟导致死亡的案例正在不断上升。

好在国内相关机构的动作并不算太慢，11月刚到就颁发了《通告》表示，电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充，其自身存在较大的安全和健康风险，为加强对未成年人身心健康的保护，各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。自通告印发之日起，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

划重点：不得向未成年人销售电子烟、敦促电商平台关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。

很明显，此次的《通告》的重点是禁止电子烟向未成年人销售。而在人人都可以上网的年代，青少年可以轻而易举的在电商平台购买到电子烟。因此《通告》还将督促电子烟在电商平台的下架。

《通告》一出，有人拍手叫好，也有人嗤之以鼻。《通告》发布之后，苏宁易购立即发布公告全面禁止销售电子烟，并对电子烟进行了下架、屏蔽搜索关键词、撤回广告等处理。本以为其他电商平台会立马跟进，然而令人没想到的是，在《通告》发布3天之后，截止11月4日下午，电子烟产品仍然可以在天猫、京东平台搜索到。

 

以上是天猫、京东关于电子烟的搜索结果，由此可以发现，电子烟不仅仅仍然在正常销售，而且还一同参与了双11促销活动。

这样的操作尽管让人疑惑，却也并非不可理解。毕竟《通告》也只是“敦促下架”，并非“勒令下架”，而且对下架时间的描述也是“及时”，并非“立刻”。这样的管制，相比其他国家宽松了很多，也开明的给了相关企业一些调整时间。

但是相关企业瞄准《通告》里的漏洞，准备在双十一这个全年交易高峰期再“捞一笔”，这似乎就有点过分了。仔细想想：在这一个全年高峰期中，会有多少青少年通过电商平台购买到电子烟？而这些购买电子烟的人群当中又有多少是未成年人？

道理很简单，但是在巨大的利益面前，一切都是浮云。在这样全球抵制的风潮中，国内的管制条例发布之后却遭到了一定程度的“无视”，可见国内电子烟仍然在一定程度上处于监管盲区。

烟与烟之间的差别

同样是烟，传统香烟销售管控严格，连王源这样受到追捧的明星都因此受到批评；而同样是烟，电子烟在电商平台“唾手可得”，甚至还大力邀请明星作为代言人。烟与烟之间的差别，怎么就这么大呢？

众所周知，经过多年来的管制，传统香烟不仅仅需要在烟盒上标明“吸烟有害健康”，而且不得以任何方式进行宣传和广告，而传统香烟对销售渠道成熟的管制，也让青少年很难在电商平台买到传统香烟。此外，一个穿校服的未成年学生想要在线下门店买烟也并不容易。

但是电子烟却完全是另一个画风，不仅广告横飞，大肆宣传，而且还有电子烟品牌请明星代言，甚至在风险暴露、管制法令出台之后依然得以在电商平台活跃。

这样的差别待遇一方面与新兴事物监管缺失有关，另一方面，却与电子烟初期打造的“健康、戒烟”人设有关。

而事到如今，电子烟由于初期宣传而造成的“健康”假象被戳穿，在对身体的危害性上，电子烟与传统香烟大同小异。某种程度上来说，因为电子烟更加新奇的口味及潮流的宣传，它对青少年甚至是女性都有更大的吸引力。

尽管电子烟是近年来国内发展极为迅速的一个产业，连“锤哥”罗永浩都忍不住要来插一脚；尽管对国内电子烟产业确实不应该“矫枉过正”，确实需要给时间调整；但既然同样是烟，同样具有风险和危害性，那就应该“烟烟平等，一视同仁。”

电子烟本身并没有错，错的是其中的诱导性宣传。表面上看当前的监管是对电子烟的打击，但其实恰恰可以让电子烟走到正确的发展轨道上。否则以当前电子烟乱象横生的行业现状，一出乱子将可能对整个行业形成更严重的打击。相信在相关监管法令的完善之下，未来的民众对电子烟有正确的认识，同时电子烟产业也将根据规范不再进行那些诱导性、虚假性的宣传。

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