马云退休后，京东发起了“偷袭”！

双十一还未到来，空气中早已弥漫着硝烟的味道！

京东狂砸百亿备战双十一

10月15日，京东举办2019“11.11京东全球好物节启动发布会”。

会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布京东新社交电商平台“京喜”已正式上线。

在京东11.11期间，京喜将联合商家为消费者提供百亿超级额补贴及千亿优惠，已备货超过亿件一元爆款商品，并且，时间提前，10月18日正式开启。

据韩瑞介绍，京喜以“人”为内核，聚焦下沉市场新兴消费群体，深度结合用户的社交行为，满足用户消费升级的需求。

京喜以“货“为链接，通过优质产业带工厂、产源带商家直供的好货、以及其他高质价比好货，打造区别于京东主站的全新供应链。

京喜以“场”为中枢，借力5G风口发挥短视频、直播及其他社交玩法的优势，发挥微信线上社群和京东线下百万门店的优势，打造社交+社群+社区多元的购物场景，构建新型购物生态链。

京东的这次举动，说明了在拼多多，阿里尽享下沉市场之后，京东最终还是耐不住寂寞，正式加入战局。

电商“三国杀”正式打响

随着“京喜”的正式上线，今年双十一的“三国杀”正式上演，主战场就是下沉市场。

1，拼多多的先天优势

下沉市场，指的是三线以下城市、县镇与农村地区的市场，范围大而分散，且服务成本更高是这个市场的基本特征。

直白一点说，就是便宜。

说到下沉市场，当前最成功的自然是拼多多了。

8月21日，拼多多发布2019年第二季度财报。截至2019年6月30日，拼多多GMV达7091亿元，较去年同期的2621亿元同比增长171%；二季度，拼多多实现营收72.90亿元，较去年同期的27.09亿元同比增长169%，较今年一季度的45.452亿元，环比增长60%；拼多多App平均月活用户数达3.66亿，较去年同期的1.95亿同比增长88%，较一季度的2.897亿单季净增7630万。

据悉，截至6月底，拼多多平台年活跃买家数达4.832亿，较去年同期的3.436亿同比增长41%，净增1.396亿。得益于用户的快速增长，2019年上半年，拼多多平台订单量突破70亿单。

今年618期间，拼多多联合品牌商推出“百亿补贴”，针对全网热度最高的10000款商品实施大幅让利。在此推动下，拼多多618实物订单量突破11亿笔，销售额同比增长超过300%。

拼多多的股价也是一飞冲天，掌门人黄峥以1350亿也跻身2019胡润百富榜第七。

6.18获得了巨大成功，双十一到来之前，拼多多也做足了功课，他们一边在大手笔补贴并发售低价iPhone等爆款产品，另一边则不断寻求合作，牵手更多品牌方。

10月10日，拼多多又与水果界的另一爆款“褚橙”牵上了线。双方合作的第一个成果，就是拼多多平台上近5亿消费者可通过APP首页“百亿补贴”等入口，以专享价预定褚橙。

2，阿里如何应战

这次阿里可能要玩大的。

据媒体报道，阿里拍卖将在今年双11当天推出上万套特价房。

“双11当天，将会有上万套特价房上线拍卖，类型涵盖学区房、地铁房、景区房，等等。”阿里拍卖方面人士告诉中国证券报记者，“如今，在阿里拍卖上买房已成新趋势，我们刚做的一个统计发现，过去一年有近3000万人次在阿里拍卖上看房、买房。”

实际上，到阿里拍卖上买房上个月就曾在网上引发热议。9月2日，淘宝拍卖平台挂出一套杭州学区房。令人大跌眼镜的是，这套80多平的学区房，起拍价竟然只有1块钱，并因此引发了多达10多万人围观。

来源：阿里拍卖网页截图

这个也太厉害了，一元钱买房子，阿里表示，我们要玩就玩大的。

3，京东加入混战，“三国杀”正式上演

下沉市场本来是阿里和拼多多的二人转，现在成了“三国杀”。

但京东是后来者，必须要有自己的绝招。

微信一级入口完成了续约，微信的购物入口，底部最中央的位置，便是“京喜”。

京喜首页“9.9包邮”、“清仓特卖”，“1元福利”，都需要拼团购买，这和拼多多的模式是一样的。

而拼团模式，更多的要依赖于社交平台，而京喜和拼多多同时拥有微信这个大平台，都采用拼团模式就不足为怪了。

同时，京东在今年双十一觉得放手一搏，投入百亿补贴，千亿优惠，同时还有百位明星直播带货。

为了即将到来的11.11，众多品牌方的工作人员也纷纷入驻京东，今年更是突破性的达到了5万人次，而整个京东大厦所有的员工加起来也不过1.5万人。

消费者是最终受益者

有竞争就有优惠，无论是价格战，服务战，消费者还是最终的受益者。

有人说羊毛出在羊身上，但很多东西，消费者本来就需要购买，同样的商品，便宜才是硬道理。

Costco在上海开业的盛况也印证了这一点，1499的茅台被抢购一空，LV，五粮液也都被顾客争相购买。

同时，下沉市场空间巨大，三四线城市，农村的消费者也应该享受互联网高速发展和电商竞争带来的实惠。

而对供货商也是一件好事。

结语

兵马未动，粮草先行。

电商平台已经使出浑身解数，为双十一大战做了充分预热。

“剁手党”们，一方面想体会拆快递时的愉悦感，一方面又要考虑卡上的余额，确实有点左右为难。

不过，还有一个坏消息，就是快递可能要涨价了。

近日，中通快递宣布从2019年11月11日开始调整快递费用。

具体调整幅度，由当地服务网点根据总部指导建议并结合各自实际情况实施。

不出意外，其他的快递公司也会跟进。

剁手党表示，大家都是冲我们的“钱包”来的吗？实在是太“南”了！

这次双十一，可能是史上最惨烈的电商之战，最终谁会胜出，时间会给出答案。

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