光大控股新经济投资格瑞兄弟糖果：打造中国本土的“玛氏箭牌”
2019-08-12 来源：电商报
近日,光大控股新经济完成对创新糖果消费品牌格瑞兄弟糖果有限公司的投资。本次A轮融资由挑战者资本领投,光大控股新经济跟投,据悉本轮融资资金将用于全新产品线研发、现有产品的渠道拓展以及市场推广。
格瑞兄弟糖果有限公司创立于2015年,是一家主营糖果品类创新的消费品品牌公司,公司致力于打造自有糖果品牌。目前,公司创立的糖果品牌“KisKis”,主打无糖薄荷糖和咀嚼口香糖两个产品系列。因其独特的外观、包装设计、贴近消费者的口味喜好以及广泛的消费场景,一度成为爆款糖果系列。公司开发的第二品牌“魔吉哥哥”也已于今年上半年上市,主打棒棒糖和健康果汁软糖系列。随后,公司将逐步完成“两牌+四品”的品牌、产品战略布局。
打造中国本土的“玛氏箭牌”
格瑞兄弟糖果依托丰富的行业经验和全新的新零售思维,建立了多层次多模式的销售网络,实现极高效率的终端覆盖能力。对于大型商超、连锁便利店,团队与其核心经销商保持紧密合作;对于各地小店,公司通过零售通、新通路等新零售平台,快速触达,最大化提升货品流转便利性。2018年,团队还自主创建“糖多多”销售系统,直接对接小店,提升了渠道下沉的利用效率,不断优化渠道结构,以最高效的方式实现终端覆盖。仅旗下单一品牌KisKis就已在国内覆盖门店达十多万家,进入包括屈臣氏、沃尔玛、华润万家、7-11、全家等连锁商超及便利店。同时,KisKis还在天猫、京东等电商平台上线,迅速抢占年轻消费群体。
为了满足市场对于产品的质地、口感、设计方面的更多要求,团队积极进行产品创新。基于对于消费者在品牌敏感性、品牌掌控力的诉求,公司率先推出铁盒装压片薄荷糖等多种创新产品,并借助精美时尚的外观设计,对消费者已有的品类心智进行重塑。此举是行业内的首次创新,精巧的外观设计、良好的食用便利性及手持质感,利于品牌溢价的形成。
在谈及新消费品市场尤其糖果市场的未来前景时,光大控股董事总经理、新经济负责人艾渝表示:“当前消费者对于糖果的需要已不仅是对味蕾的挑逗,糖果还被赋予更多情感、生活品味的追求。优质、健康、风味独特、个性化、功能性的高端糖果产品正成为糖果消费的新风尚。格瑞兄弟糖果拥有强大的核心创始团队,这本已带来了天然的市场竞争优势;与此同时,对于市场需求的敏感捕捉和对产品创意创新的不断追逐都将形成合力,为品牌赢得得天独厚的市场优势,势必将打造中国本土的‘玛氏箭牌’” 。
格瑞兄弟糖果是光大控股新经济在整体新消费版块的一次重要布局。此前,光大控股新经济曾在新消费领域投资了“元气森林”、“每日优鲜”、“T11”等消费新物种,且所投企业之间已然在新经济团队的协助下进行了有效产业协同。未来光大控股新经济在投资以技术驱动的新经济企业的同时,还将在AI+新消费领域不断探索、深化产业布局。
品牌化、健康化、年轻化 中国普通糖果行业的主流趋势
在世界三个主要发达经济体(美国、日本、西欧)市场中,普通糖果行业集中度比较接近,分别为38%、46%、39%。且在三个市场中,仅有不凡帝范梅勒公司(Perfetti Van Melle S.P.A)同时在美国和西欧市场排名前五。在日本市场,排名前五的公司也都是日本本土公司。国际快消品巨头并不能在所有地区形成垄断,而依托于广泛的销售渠道以及极具创新力的产品研发和贴近年轻人的市场推广,本土品牌非常可能成为中国普通糖果市场的领导者。
回顾中国普通糖果市场的发展,除少有的年份调整外,其一直保持稳健的发展节奏。据欧睿国际(Euromonitor)发布的 《2018中国糖果甜品报告》指出:经历2015年的市场调整后,中国的普通糖果市场保持持续增长势头,预计未来5年,中国普通糖果市场规模将达近千亿级。其中,薄荷糖是普通糖果中预期增速最快的品类,预计到2023年,薄荷糖品类的市场规模将达到45亿元。
糖果是食品工业中重要的产品之一,深受广大甜食爱好者和年轻群体的欢迎。但显然饮食结构改变以及健康意识的提升正在影响着糖果市场的发展。传统糖果产品多以砂糖和淀粉糖浆为原料,配以部分食品添加剂加工而成。经常吃含糖过多的糖果会导致龋齿、血糖升高等问题的发生,不利于健康。近年来,多种代糖逐渐被引入,在国内实现量产,成为彻底改造糖果产品不健康基因的转化因素。
据欧睿国际(Euromonitor)统计,2016年国际市场上有250种无糖产品面市。其中日本有94%的压片薄荷糖是无糖,而中国只有2%;在浇注糖果里,德国无糖产品占35%,而中国的比例仅1.4%;至于口香糖产品,英国和德国的无糖口香糖已占市场份额的 80%,中国在此领域的占比仅为 28%。中国的无糖食品尚且处于起步发展阶段,无论对于品牌或是企业,这也预示着无限的市场机遇与可能。
光大控股新经济:
2016年光大控股设立“光大控股新经济团队“,并迅速在新经济领域开始快速布局。目前”光大控股新经济“已发展为中国新经济私募股权投资市场上的重要力量,并获得市场广泛赞誉,其中包括:福布斯中国2018年最佳PE TOP30;投中2018年度中国最佳私募股权投资机构TOP100;36氪中国黑马基金TOP20,等。
“光大控股新经济“在3年内完成投资项目60余个,在30多个项目中为领投方,并拥有近40个董事会席位,其中约20家成长为独角兽企业,10家已完成IPO或被上市公司并购,管理规模达300亿元。
光大控股新经济注重由技术驱动同时兼备商业化落地能力的新经济企业的投资,并深度布局AI产业上下游,形成资源的有效协同与联动效应,例如在“AI算法”领域投资了商汤科技;在“AI平台”领域投资了第四范式;而在“AI+IoT”领域投资了特斯联;在“AI+泛娱乐”领域投资了爱奇艺、网易云音乐;在“AI+新消费”领域投资了美团点评、每日优鲜;在“AI+出行”领域投资了蔚来汽车、小鹏汽车、CiDi;在“AI+物流”领域投资了京东物流;在“AI+金融”领域投资了马上金融,苏宁金融,银联商务。
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